Одна справа жити в цікаві часи. Однак головним повідомленням на головному етапі IAB Newfronts 2025 року є те, що зараз живуть цифрові телевізійні платформи та рекламодавці невизначений часи.
“Невизначеність стала особливістю, а не помилкою”,-зауважив генеральний директор IAB Девід Коен у верхній частині щоденної події, який відбувся на вулиці Convene 225 Liberty в Нью-Йорку в середу. “Навіть у найстійкіші часи впевненість була трохи міражем. Майбутнє ніколи не відомо”.
Так само, як Сара Коннор, проте, 20+ компаній, які прикрашали етап IAB, вирішили знайти надію в невідомому майбутньому, що котиться до всіх нас. Повернення чемпіонів, таких як Revry та Teads та першокласники, такі як перевірка та доктора Філа Мерітва, прийняли запрошення Коена «залишатися відкритими для змін, нових можливостей та прийняття великих рішень». (Знайдіть тут повний список ведучих.)
Ось три великі винос щодо того, як галузь проходить конкретний шлях через невизначений місцевість.
1. З’явитися та залишатися актуальними
Ось одне, про що ви можете бути впевнені: ви гарантовано пропустите сотні мільйонів споживачів, яких ви не намагаєтесь досягти. Ameneh Atai, GM вимірювання аудиторії Нільсена, вказав стільки ж, коли вона наводила дані, що показують, що 50% брендів не змішують свої інвестиції в ЗМІ, щоб досягти пристойної рентабельності інвестицій.
Замість того, щоб зайти на цифрові платформи, ATAI запропонував рекламодавцям масштабувати свої інвестиції, щоб вони показали, де аудиторія знаходиться в різних засобах масової інформації, від радіо до соціального відео. “Нюанс у аудиторії має значення”, – наголосила вона. “Надійні дані та рішення, які дозволяють вам робити планування та вимірювання між платформами, оскільки вони дозволяють вам нанести нюанс аудиторії, щоб краще максимізувати всі результати бізнесу, які ви хочете досягти”.
І як тільки ви на суміші платформ, переконайтеся, що ви з’явилися відповідним чином. “Споживачі хочуть реклами, які мають значення для їхнього життя”, – зазначила Келлі Маклін, віце -президент з інженерії, науки та продукту в Amazon Ads та Amazon DSP.
На прикладі, Маклін взяв на себе оплачений медіа -директор PepsiCo, який намалював Інграм, щоб пройти тематичне дослідження свого партнерства щодо кампанії SLAE's Do Do Do Alrator, яка поставила точну аудиторію, орієнтовану на її хрусткий центр. “Ми не хотіли орієнтуватися на повідомлення людям, які не реагує”, – сказав Інграм.
