Залишатися актуальним також означає залишатися уважним до настроїв аудиторії. WURL продемонстрував, як контекстуальне розміщення реклами має важливе значення для доповнення досвіду глядача з потоковим вмістом, а не ускладнити його. З цією метою компанія розробила BrandDiscovery, яка використовує генеративний ШІ для оцінки жанру, безпеки бренду та емоцій певної програми та відповідно розміщує рекламу в режимі реального часу.
“Коли реклама з’являється в правильному контексті, воно стає розширенням історії та досвіду”, – сказав Піт Крофут, віце -президент з розвитку бізнесу, агентств та брендів Вурла. “Ми виявили, що найсильніша кореляція відбувається, коли емоція сцени відповідає фактичному рекламному творчому”.
2. Зустріньте різноманітні аудиторії в різних місцях
Не секрет, що програми різноманітності, справедливості та включення знаходяться під обстрілом новою адміністрацією в Білому домі. Але безліч кольорів та кольорів, що демонструються у представниках цифрових медіа, таких як латінація, Revry, My Code та Medico, залишаються життєво важливим відображенням яскравого мультикультурного суспільства Америки.
“Спільнота тут так вітала нові голоси”, – сказала Дзеркальна цифрова засновниця та генеральний директор Шейла Мармон, додавши, що мультикультурний ринок також є “ринком зростання”. (Мармон пішов позашляховик під час своєї презентації, щоб зазначити, що вона є першою чорною засновницею, яка представила на головній сцені IAB.)
Виступаючи з Adweek між панелями, Коен припустив, що дуга до мультикультурного маркетингу вигинається за межі нинішніх мешканців овального офісу.
“Незалежно від того, чи є це на користь чи поза прихильністю [politically]якщо мета – зв’язатися зі споживачами, я думаю, що ми побачимо постійну підтримку цього ринку », – зауважив він.
Тим часом ведучі на головних етапах, такі як Accuptv та Checkedup, говорили про переваги досягнення різноманітної аудиторії в різних місцях поза домом, те, що Коен сказав, що члени IAB підштовхують компанію до уваги.
Наприклад, засновник та генеральний директор REACHTV Ліннвуд Біббенс розповів про те, як присутність мережі в аеропортах по всій країні ставить свою суміш живих видів спорту, новин та оригінального програмування в очах та вухах мільйонів мандрівників щодня. “Ви залишаєтесь із споживачами від воріт, щоб претензії на багаж”, – сказав Біббенс.
У своїй вступній презентації Checkedup окреслив, як присутність у лікарнях та лікарів, що надали брендам доступ до аудиторії в неволі в тихій обстановці. Розмовляючи з Adweek пізніше того ж дня, CCO Джим Декер заявив, що, хоча фармацевтичні компанії в даний час є головними рекламодавцями платформи, вони бачать можливість звернутися до інших брендів.
«Люди набагато частіше звертають увагу не лише на дуже конкретні речі в галузі охорони здоров’я, але й будь -який Повідомлення, – зазначив він. – Я думаю, що важливо, щоб бренди, які традиційно не зосереджувались на охороні здоров'я, розуміли, що справа не в галузі охорони здоров'я – це про навколишнє середовище “.
3. Зробіть оригінальний зміст, який є особистим та особистістю
Як зазначає медіа -титани, як Тед Сарандос, стіни між відео -подкастами та ток -шоу – або, з цього приводу, соціальним відео та потоковим відео – стають все більш тонкими. А на цифрових платформах вони практично не існують. Кілька компаній екранізували оригінальні програмні котушки для шипшин, що містять відео версії подкастів та радіошоу.
