Цифрова реклама сидить у невизначеності, оскільки тарифи ROIL Економіка та штучний інтелект (AI) порушують екосистему. Ці загрози не мали продуктивності Google у Q2 2025.

Пошук та інший, найбільший сегмент компанії, збільшив дохід майже на 12% за рік до 54,2 мільярда доларів, тоді як YouTube знизився на виграш на 13% до 9,8 мільярдів доларів. Загальний дохід від реклами в кварталі становив 71,3 мільярда доларів, що на 10,4% за рік, згідно з повідомленням про прибутки від батьківського Альфабету.

Пошук досвідченого зростання “у всіх вертикалах”, фінансовий фінансовий директор Anat Ashkenazi заявив на дзвінку, який обговорює результати з аналітиками на чолі з галузями роздрібної торгівлі та фінансових послуг. Google також продовжував бачити споживчу тягу для своїх зусиль, щоб ввести більш генеративні функції AI у досвід пошуку.

Огляди AI, текстові поля, які впорядковують відповіді на запити, використовуючи генеративні AI, складають понад 2 мільярди активних користувачів щомісяця (MAUS). Окремий режим AI для заглиблення у складні пошуки більш тривалої форми в США та Індії має понад 100 мільйонів Маусів у США та Індії, де він зараз доступний.

“Ми бачимо монетизацію приблизно з однаковою швидкістю, що дає нам насправді дуже сильну базу, на якій ми можемо інновації та керувати фактично більш інноваційними та новими форматами реклами наступного покоління”,-сказав головний бізнес-директор Філіп Шиндлер, коли він запитав аналітик про вплив оглядів AI на рекламну рекламу.

Google працював над тим, щоб також поставити більше інструментів AI в руки рекламодавців, включаючи AI Max для пошуку Suite of Solutions, які запускалися в травні. Керівники стверджують, що функції, як правило, принижують на 14% більше конверсій для брендів. Крім оптимізації кампанії, більше компаній приймають генеративні продукти AI Google для реклами Creative. Кількість рекламодавців, які використовують інструменти для генерації активів Google, збільшуються на 50% за минулого року до 2 мільйонів, повідомляє Schindler.

“Продукти, що працюють на AI, для рекламодавців Google, включаючи AI Max для пошукових кампаній, розумні розвідки торгів, покоління попиту та студія Asset, як очікувалося, хоча вони змушують рекламодавців відмовитися від контролю та прозорості в обмін на ефективність”,-сказав старший аналітик Forrester Nikhil Lai в коментарях електронної пошти. “Тим не менш, вони продовжуватимуть приймати агенції та бренди, які шукають більше врожайності від крихтих бюджетів”.

YouTube також був вказаний як точка сили у Q2, оскільки відео -платформа стає більш серйозним гравцем у телебаченні, і як його Tiktok Lookalike, який називається шортами, просуває його підхід до монетизації та генерує понад 200 мільярдів щоденних поглядів. Шорти в США зараз заробляють стільки доходу від реклами за годину, як традиційне відео на YouTube, сказав генеральний директор Google Sundar Pichai.

Керівники посилалися на дані Nielsen, які показують, що YouTube стала найкращим гравцем у потоковому потоці, імпульс, який Google намагається поширитись на такі сфери, як спорт. YouTube транслюватиме свою першу ексклюзивну гру NFL у вересні після початку сезону (його підключена телевізійна послуга, TV YouTube TV, також містить NFL Sunday Ticket). Споживачі стежать за 40 мільярдів годин спортивного контенту через YouTube щорічно за Пічай.

Багато питань все ще зависають над бізнесом Google, який змагається з антимонопольним репресіям, зростаючи з конкуренції з боку суперників, таких як Chatgpt та потенціал для більш конкретних наслідків торгової війни, якщо це встигають рекламодавці. Google також прямує до періоду, коли він буде здійснювати потоп політичних витрат на рекламу з 2024 року, що може призвести до несприятливих порівнянних.

“Я думаю, що насправді занадто рано коментувати що -небудь [happening] У другій половині року », – сказав Шиндлер.