У цифровому маркетинговому ландшафті, що постійно змінюється, залишатися релевантним означає розвивати свої рекламні стратегії, щоб подолати шум і справді резонувати з вашою аудиторією. Зараз, коли ми в самому розпалі святкового сезону, настав час відмовитися від деяких надмірно вживаних тропів і прийняти свіжі, креативні підходи.

Нижче я розповім про п’ять набридлих святкових тропів, яких слід уникати в соціальних оголошеннях, разом із інноваційними альтернативами, щоб виділити ваші соціальні рекламні кампанії. Обов’язково перегляньте мій попередній допис, щоб зрозуміти, що робить оголошення, що захоплює великий палець!

1. Сюрпризи, таємниці та розіграші > Прості знижки

Святковий сезон приносить потік знижок, що ускладнює брендам виділитися. Незважаючи на те, що в каналах домінують пропозиції зі знижкою у відсотках, вони часто перевантажують користувачів і не привертають увагу. Натомість потрясіть ситуацію, запропонувавши щось унікальне, як-от несподівані подарунки, розіграші або гейміфіковані заохочення.

• Подарунки-сюрпризи: Підтримайте цікавість аудиторії, пропонуючи таємничі предмети разом із покупками. Хвилювання від сюрпризу може зробити ваш бренд більш особистим і привабливим.
• Подарунки: Заохочуйте взаємодію, не вимагаючи покупки. Такі прості дії, як поширення публікації чи позначення друзів, можуть підвищити обізнаність і залученість, перетворюючи підписників на амбасадорів бренду.
• Гейміфікація: Створюйте інтерактивні враження, щоб захопити свою аудиторію. Наприклад, рекламна акція «закрути колесо» може пропонувати винагороди та підтримувати зацікавленість користувачів. Креативна кампанія Temu електронною поштою, яка заохочує користувачів шукати безкоштовні подарунки, є чудовим прикладом того, як гейміфікація може викликати інтерес і знайомство з вашим брендом.

2. Уникайте святкової паніки в останню хвилину

Терміновість може бути ефективною, але покладатися на святковий поспіх в останню хвилину може відштовхнути клієнтів, які планують наперед. Сучасні споживачі здебільшого покладаються на покупки в Інтернеті та очікують вигідних угод всюди сезон – не лише під час миттєвих розпродажів.

Натомість зосередьтеся на розширені стратегії продажів щоб охопити ширшу аудиторію. Дія знижок протягом кількох тижнів дозволяє залучати покупців на різних етапах планування відпустки. Послідовні, своєчасні нагадування можуть забезпечити, щоб ваш бренд залишався на піку уваги, особливо в сезон, коли конкуренція є жорсткою.

3. Покиньте Засніжену зимову країну чудес

Естетика сніжної зими стала кліше, і хоча вона працює для деяких брендів, вона не резонує з аудиторією в теплих кліматичних умовах або в містах. Національні чи глобальні бренди особливо ризикують відштовхнути частину своєї аудиторії таким підходом.

Натомість використовуйте різноманітність у своїй творчості:

• Використовуйте тропічний фон або яскраві міські пейзажі, прикрашені святковими вогнями.
• Виділіть універсальні святкові символи, такі як прикраси, кольори або теплі зустрічі, які виходять за межі погодних умов.
• Експериментуйте з несподіваними темами, щоб розірвати монотонність засипаних снігом оголошень.

Мислячи за межами снігової кулі, ваш бренд може виділятися в морі однаковості.

4. Переосмисліть обов’язкове «Новий рік, новий я»

Фраза «Новий рік, новий я» стала синонімом невдалих рішень і порожніх обіцянок. Хоча просування продуктів для самовдосконалення є цінним, таке повідомлення може здатися застарілим або навіть відразливим для користувачів, які не виправдали очікувань через минулий особистий досвід.

Натомість підкресліть стійке зростання і довгострокова цінність:

• Позиціонуйте свій продукт як частину поточного шляху користувача до кращого життя, а не як швидке рішення.
• Виділіть невеликі дієві зміни, які сприяють догляду за собою та особистому розвитку.
• Перенесіть увагу з кардинальної трансформації на значущий прогрес, резонуючи з користувачами, які прагнуть автентичності та реалізму.

5. За межами ідеальної святкової сцени

Ідеально підібрані сімейні зустрічі з бездоганним столом можуть виглядати красиво, але вони не відображають враження кожного від свята. Ці оголошення можуть здатися нереалістичними або навіть виключними для сучасної аудиторії.

Зосередьтеся на автентичність і різноманітність у вашому вмісті:

• Покажіть різноманітні святкові традиції та сімейну динаміку.
• Відзначайте нетрадиційні свята, такі як «День друзів» або сольні свята.
• Зверніть увагу на моменти, які стосуються зв’язку – згадайте підгоріле печиво, невідповідні прикраси або дітей, які із захопленням розпаковують подарунки.

Демонструючи реальні, пов’язані враження, ваш бренд може створити міцніші зв’язки з ширшою аудиторією.

Оскільки поведінка споживачів продовжує розвиватися, ваші стратегії соціальної реклами також повинні розвиватися. Залишення набридлих святкових тропів і використання свіжих, креативних підходів не тільки допоможе вашому бренду виділитися, але й дозволить вам налагодити зв’язок із аудиторією на глибшому рівні. У цей святковий сезон виходьте за межі норми, думайте креативно та дивіться, як ваші рекламні кампанії сяють.