Kantar запустив Playbook Influencer, щоб допомогти брендам оцінити та підвищити ефективність маркетингових кампаній, що впливають на вплив. Звіт орієнтується на вміст впливу на інші цифрові формати реклами та однорангові кампанії. Він також окреслює ключові стратегії, засновані на уподобаннях споживачів та ефективності кампанії для максимізації рентабельності інвестицій.

Звіт показує, що 67% індіанців довіряють рекомендаціям, що впливають на вплив, більше, ніж традиційні оголошення, тоді як 26% ​​віддають перевагу їх, але залишаються обережними. Вміст INFLICKER працює краще, ніж цифрові оголошення при русі показників середнього віку, таких як Pritability (15% проти 12%), атрибути бренду (11% проти 9%) та наміри придбання (10% проти 9%). Оголошення, що впливають, також мають 57% шансів здійснити короткострокові продажі, але є менш ефективними у створенні довгострокового власного капіталу.

Коментуючи звіт, Сумія Моханті, керуючий директор та головний клієнт-офіцер- Південна Азія, відділ розумінь, Кантар, сказав “У сьогоднішньому динамічному цифровому ландшафті маркетинг впливового впливу виділяється як потужна сила, як більш ніж дві третини індіанців довіри, що впливають на вплив, щодо традиційної реклами. Отже, розуміння елементів, які сприяють його успіху, є першорядним. Ігрова книга, що впливає на вплив, забезпечує рамки для оцінки та орієнтирного контенту, що надає бренди з інструментом для майстерності, що займається великим вмістом”.

Прасанна Кумар, регіональний творчий лідер, відділ розумінь, додав Кантар, “Розуміння відмінностей та подібності між вражаючою цифровою рекламою та контентом впливу було захоплюючим досвідом. Вміст впливу працює напрочуд прямо, роблячи бренд особисто актуальним для споживачів без переоціненого маркетингового виступу”.