84% рекламодавців бачать, як AI-керовані відступають від традиційної Інтернету
Автор: Alex
09.10.2025
0
Коментарі
1 Число переглядів
Read in 1 Minute
Дослідження Medialink показують, що 45% планування брендів, що планують, переміщується на мобільний додаток протягом 12 місяців, оскільки генеративна AI загрожує веб-рекламі
Нью -Йорк, 09 жовтня 2025 року-(Business Wire)-Нове глобальне дослідження стратегічної консультативної фірми Medialink, замовленим Loopme, показує, що 84% опитаних маркетологів та програмних партнерів з екосистеми спостерігали або ранні показники, або значні зрушення в поведінці споживачів від традиційного пошуку та веб-переглядів, що зумовлені AI-відповідальними двигунами.
Дослідження лідерів маркетингу по всій Північній Америці, EMEA та APAC, які включали інтерв'ю з 27 старшими особами, які приймають рішення та опитування 69 клієнтів, показує, що 45% респондентів планують помірно або значно змінювати бюджет бренду на мобільну рекламу в додатку протягом наступних 12 місяців.
“Ми спостерігаємо фундаментальну трансформацію в тому, як споживачі виявляють та споживають інформацію”,. сказав Марк Вагман, керуючий директор та партнер Medialink. “Веб-видавці відчувають тиск як платформи AI, такі як Chatgpt та здивування зміни пошуку та поведінки виявлення.
Мобільні програми пропонують стійкість у міру зниження веб -трафіку
Аналіз Medialink виявив, що веб-видавці в різних вертикалах-включаючи здоров'я, освіту та спосіб життя-зазнають постійного зниження органічного пошукового руху, коли споживачі звертаються до інструментів AI для отримання інформації. Навпаки, залучення мобільних додатків продовжує зростати, коли споживачі зараз витрачають в середню чотири години на день зі смартфонами, більшість з яких витрачається на взаємодію з додатками.
“Loopme унікальний тим, що у них є диференційований продукт у дуже конкурентоспроможному просторі, де стає все складніше виділитися. Їх дані унікальні, а підхід, орієнтований на опитування, не має прямих конкурентів”, ” сказанийКріс Торнтон, SVP, цифрова стратегія, планування та активація та інтегровані інвестиції, Horizon Media. ЩоМи любимо це для брендів та середніх кампаній, де розповіді про бренд на шляху до придбання є метою “.
Згідно з дослідженнями, рекламодавці розглядають мобільні середовища в додатку як пропонують кілька ключових переваг: 54% цитують перехід споживачів на додатки, 45% вказали на більш високий рівень взаємодії, 41% підкреслили покращені можливості націлювання та персоналізації, а 30% відзначили зниження ефективності веб-оголошень.
“Рекламна індустрія знаходиться на критичному етапі. Коли двигуни пошуку та відповідей AI в основному переробляють те, як споживачі відкривають інформацію, ми бачимо, що традиційна модель відкритої Інтернету переживає безпрецедентний тиск”, ” -сказав Тарік Хассан, головний маркетинг та виконавчий директор CX-Suite, радник та член правління. “Бренди, які процвітатимуть у цю нову епоху, – це ті, хто визнає, що мобільні додатки пропонують більш стабільне, залучене середовище, де ви все ще можете охопити аудиторію в масштабі з вимірюваним впливом на бренд на ефективність бізнесу”.
Дані та можливості вимірювання тепер критичні для вибору партнерів
Дослідження також вивчало критерії, що сприяють вибору рекламодавців програмних партнерів, виявляючи рішучий перехід до платформ, що пропонують інтелект власної аудиторії та розширені можливості вимірювання:
85% респондентів розглядають можливості власних даних або аудиторії, орієнтовані
77% цитуйте можливості вимірювання та аналітики як критичні фактори
75% Пріоритетні можливості аудиторії та можливості інтелекту
Ринок $ 18 млрд. Зростає з двозначною ставкою
Medialink розміром Глобальний ринок програмної реклами, орієнтованої на бренд, в мобільному додатку, відкритому веб-дисплеї та CTV приблизно в 18 мільярдів доларів у 2025 році, прогнозоване зростання на 13-15% щорічно до 2029 року. США становить 58% цієї можливості ринку, при цьому EMEA становить 18%.
“Веб -сайти найсильніше потрапляють у цю трансформацію, але ми бачимо це як позитивний знак для додатків та екосистеми додатків”,. сказав Стівен Упстоун, генеральний директор та засновник Loopme. “Це створює нові можливості для брендів спілкуватися зі споживачами в більш захищених та інноваційних умовах”.
Методологія
Дослідження проводилось Medialink у період з серпня по вересень 2025 року. Він складав 27 поглиблених інтерв'ю зі старшими, які приймають рішення, в агентствах, що займаються холдингами, агенціями середнього ринку, рекламодавцями, видавцями, платформами на попиту та платформами на бік пропозиції, а також опитуванням 69 клієнтів, що представляють різноманітні розміри компанії та географічні ринки по всій Північній Америці, EMEA та APAC. Medialink постійно контролює маркетингову індустрію та проводить дослідження у партнерстві з клієнтами, які прагнуть розуміти тенденції маркетингу, медіа та технологій, що впливають на бізнес -світ.
Повні результати досліджень будуть обговорені під час панелі “Агента АІ та майбутнього бренду реклами” на рекламному тижні Нью -Йорк у четвер, 9 жовтня.
Про Medialink
Medialink – це найбільш надійна консультативна фірма, яка обслуговує медіа та маркетинг. Керівники C-Suite та інвестори з цих галузей звертаються до Medialink для розвитку та перетворення свого бізнесу на основі глибокого оперативного досвіду, передбачення та зв’язку. Medialink працює в Нью -Йорку, Лос -Анджелесі, Чикаго, Атланті, Нешвілі та Лондоні. Medialink є частиною агентства “Об'єднаних талантів” (UTA), однієї з найвпливовіших компаній Global Entertainment.
Про петлю
Loopme є світовим лідером у галузі продуктивності бренду, переосмислюючи рекламу бренду для цифрової та додаткової екосистеми. Loopme першим застосував AI до реклами бренду та його інтелектуального ринку, знаходячи рішення щодо галузевих проблем, які раніше не були вирішені. Завдяки споживчому розумінні та AI, по суті, Loopme робить рекламу бренду кращими, перевершує орієнтири галузі для провідних світових брендів. Наше бачення полягає в тому, щоб змінити рекламу на краще, створюючи технології, яка переосмислить рекламу бренду. Loopme був заснований у 2012 році і знаходиться у Великобританії, а глобальні офіси в Нью -Йорку, Бостоні, Атланті, Чикаго, Детройті, Сан -Франциско, Лос -Анджелесі, Торонто, Сінгапурі, Сіднеї, Мельбурні, Дніпро, Краков, Пекін, Шангай та Хонг Конг. Для отримання додаткової інформації відвідайте www.loopme.com.
Переглянути версію джерела на Businesswire.com: https://www.businesswire.com/news/home/20251009995509/en/
Recommend – дізнавайтеся більше про події, що формують наше сьогодення. Найцікавіші новини України та світу, аналітика, тренди та ексклюзивні матеріали – все це на recommend.com.ua!
