У швидко розвиваючому світі цифрового маркетингу бренди звертаються до штучного інтелекту, щоб створити віртуальних впливових людей, які ніколи не втомлюються, ніколи не старіють і можуть сприяти продукції цілодобово. Однак, коли компанії експериментують з цими синтетичними особистостями, наполегливий виклик виходить: довіра споживачів залишається тривожно низькою. Останні дані з опитування маркетингового центру Influencer, висвітлених у звіті Betanews, опублікованому сьогодні, показує, що, хоча 62% брендів тестують впливових AI у 2025 році, лише 28% споживачів висловлюють довіру до своєї справжності. Це відключення підкреслює більш широку напругу між інноваціями та надійністю в епоху, коли інструменти AI обіцяють ефективність, але часто надають скептицизм.
Привабливість для брендів зрозуміла. Ай -впливові, такі як Lil Miquela або Shudu Gram, можуть генерувати вміст у масштабі, пристосовуючи повідомлення нішевій аудиторії з точністю до того, що людські колеги борються, щоб відповідати. Згідно з твір Betanews, основні гравці, такі як Nike та L'Oréal, пілотували кампанії, в яких представлені ці цифрові аватари, повідомляючи до 30% економії витрат на виробництво. Однак у цьому ж звіті зазначається, що довіра стирається, коли споживачі відчувають обман – 45% респондентів сказали, що вони бойкотують бренди, використовуючи нерозкриті впливові AI, що повторюють результати з 2023 року дослідження ScienceDirect щодо віртуальних впливових людей, що перевершують людей лише тоді, коли прозорість надається пріоритет.
Зростання прийняття на тлі скептицизму
Цей етап тестування не без прецеденту. Повідомлення на X від експертів з маркетингу, таких як Felix, підкреслюють, як впливові AI впливають на “таємну зброю кожного бренду”, які не втягують у угоди безперервно, але вони часто стикаються з реакцією за відсутність справжнього емоційного зв’язку. Нещодавно проведене дослідження університету Північно-Східного, детально описане у статті в лютому 2025 року, виявило, що схвалення, керовані AI, можуть завдати шкоди брендам довіри більше, ніж людським, особливо в занурених метаверсах, де реалізм є ключовим. Дослідники проаналізували понад 500 кампаній і дійшли висновку, що, хоча AI підвищує короткострокову взаємодію, довгострокова лояльність страждає без відносності, що нагадує людину.
Бренди реагують, інтегруючи гібридні моделі, поєднуючи AI з реальними впливовими людьми для створення достовірності. Наприклад, Всесвітня федерація рекламодавців (WFA) повідомила у квітні 2025 року, що основні багатонаціональні компанії залишаються обережними, лише 15% повністю зобов'язуються лише впливовим фактором через дефіцит довіри. Ця обережність узгоджується з відомими з PR Week UK, яка в серпні попередила, що генеративний ШІ може “порушити довіру впливового, перш ніж бренди почнуть помічати”, посилаючись на такі проблеми, як автоматизовані труси, які відчувають себе безособовими та інформаційними панелями, які надають пріоритетні показники над автентичністю.
Дефіцит довіри та регуляторний тиск
Поглиблення глибше, основна проблема випливає з розкриття інформації – або його відсутність. Свіжий пост у світі цифрової інформації з вчорашнього дня підкреслює, що “розголошення AI сприяє довірі соціальних медіа у 2025 році”, з синтетичними впливовими людьми залишаються суперечливими, оскільки споживачі віддають перевагу вмісту людини. У статті вказується на 20% падіння залучення до нерозголошених публікацій AI, заснованих на аналітиці платформ. Аналогічно, користувачі X, як Brandghost, відзначили зростання віртуальних впливових людей у 2025 році, закликаючи бренди адаптувати робочі процеси для розумнішого, етичного використання AI, щоб уникнути підводних каменів.
Регулюючий контроль посилює цю динаміку. У США Федеральна комісія з торгівлі розширила настанови, що вимагають чіткого маркування вмісту, що генерується AI, хід оцінив у веб-сайті WebPronews минулого місяця, який обговорював, як фірми AI повинні перетворитися на надійні бренди, щоб досягти успіху. Експерти стверджують, що це може примусити розповідати: без надійної перевірки, впливові AI, що впливають на підсилення дезінформації, як це спостерігається в маркетингу впливового впливу 2025 року, задокументованого 5W PR -розуміння, де етичні пропуски в етиці ШІ призвели до автентичності та втрачених партнерських відносин.
Стратегії побудови довіри
Щоб подолати довірчий розрив, інсайдери галузі виступають за протоколи просунуті тестування. Такі інструменти, як перераховані в посібнику з 2025 року Afluencer для маркетингу AI впливового маркетингу-наприклад, Creatorgpt-бренди, які можна зробити для імітації кампаній та оцінки аудиторії перед запуском. Документ ScienceDirect з кінця 2023 року, як і раніше актуальний сьогодні, стверджує, що впливові AI “перевершують людських” у контрольованих умовах, але лише в поєднанні з механізмами прозорості, як, наприклад, підтверджені блокчейнами схвалення.
Забігаючи наперед, інтеграція ШІ з мікроінфлюентерами пропонує перспективний шлях. WebPronews повідомив два тижні тому, що мікро-інфлюови, що посилюються AI, трансформують маркетинг з 3-6% більш високими показниками залучення, що сприяє довірі через нішеву автентичність. X Дискусії від користувачів, таких як комплюватне врівноваження стресу, автоматизація AI з «людським дотиком», такою як персоналізована послуга, щоб підтримувати справжні голоси бренду.
Майбутні наслідки для маркетингу
У міру прогресування 2025 року експерименти з впливовими людьми, швидше за все, прискориться, керуючись економічним тиском та технологічним прогресом. Тим не менш, опитування Betanews підкреслює критичний урок: довіра не є обов'язковою. Бренди, що ігнорують цей ризик репутаційного ризику, про що свідчать зворотні зв'язки проти нечутливих AI-посилених оголошень у аналізі веб-програм трьох тижнів тому, де такі компанії, як American Eagle, бачили частку ринку.
Зрештою, успіх залежить від етичного розгортання. Інформація про останній звіт Usercentrics про цифрову довіру як “нова валюта маркетингу” свідчить про те, що роль AI в персоналізації повинна пріоритетність контролю споживачів для процвітання. Для лідерів галузі повідомлення зрозуміло: інноваційно сміливо, але прив’язати кожен віртуальний крок прозорості для перетворення скептицизму в лояльність.
