Я відвідував YouTube Зроблений на Подія минулого вівторка, в якій було представлено безліч топ -творців – усіх з Марк Робер до Дхар Манн до Доктор Майк – а також прес та аналітики. У той час як загальна подія була зосереджена навколо, демонструючи лошину нових інструментів, орієнтованих на AI для YouTubers, з точки зору реклами, виділилися кілька ключових повідомлень:

1) YouTube хоче полегшити творцям обох угод про бренд землі, і проводити їх ще більше

• Трюк для творців та YouTube в цілому полягає в тому, що бренди приходять до творців для їх справжності, своєї творчості та здатності спілкуватися з аудиторією. Це часто означає звичні, не дуже швидкі кампанії. Є багато компанії намагатися торгові угоди AD Tech-ify – і все частіше YouTube – один з них.

• “Прискорення угод про бренд на YouTube є головним пріоритетом для наших торгових команд”, – сказав генеральний директор Ніл Мохан під час основної доти.

• На додаток до Брендо (оголошено в Каннах), щойно оголошений YouTube Динамічно вставлений інструмент сегментів брендуТворці тепер можуть поміняти інтеграції реклами на “Старіші відео”, або запускати альтернативні творчі на інших ринках. “Історично всі угоди про бренд на VOD спалюються”, – пояснив Майкл Бекман, директор з питань продукту та платежі за творців. “Що означає, що там назавжди, воно стає несвіжим”.

• Це має сенс, оскільки в той час як новий фанат може відкрити трирічне відео з JACLYN HILL, Наприклад, інтеграція бренду з цього кліпу може бути застаріла або не має значення. Отже, YouTubers зможуть автоматично поміняти їх, продати ці можливості новим рекламодавцям.

• IS LinkedIn, Зак Хонарвар, засновник, хороший Інтернет, назвав цей крок “масовим”.

• “YouTube просто перетворив вміст творця на програмну рекламу”, – написав він. “Партнерства творців просто стали вимірюваними медіа”.

• Так, алеє трохи улов, оскільки творцям тепер доведеться повідомити YouTube, коли і де ці угоди розрізаються. Історично YouTube не брав участь – але це поступово змінюється.

• Не зовсім зрозуміло, як це буде працювати – оскільки стільки інтеграцій бренду – це саме те – інтегрований у вміст – Замість того, щоб відкласти в конкретні рекламні “перерви” – тому мені цікаво, наскільки легко буде їх поміняти на нові. Однак, рухаючись вперед, я міг бачити, як цей інструмент підштовхує творців до більш стандартизованих слотів з інтеграції бренду – які можна легко замінити, або, можливо, обертатися.

• Крім того, YouTube також прагне полегшити рекламодавцям інтегрувати дані та аналітику з інтеграції творців, які стосуються решти своїх витрат та активності на YouTube. Як пояснив Бекманн, “Про більшість торгових угод, те, як творці діляться даними до бренду, – це вони буквально … Зробіть скріншот та електронну пошту, який скріншот”.

• Натомість вони незабаром зможуть підключити їх до оголошень Google або власне програмне забезпечення для придбання реклами через API

• “Ми думаємо, що це дуже великий крок”, – сказав Мохан. “Якщо ми можемо зробити цей процес простішим і значущим для вас, це добре для загальної екосистеми”.

• Знову ж таки, це має сенс – і, можливо, допоможе легітимізувати та прискорити витрати на творця. Але це змінює роль Google у брокерському брендінгу.

Максимізуйте свою рекламу YouTube за допомогою Viewtent Vans. Як член програми вимірювання YouTube для придатності бренду та контекстного націлювання, VuePlanner дозволяє вам купувати з упевненістю, чіткістю та точністю. Використовуючи передові технології та оптимізацію, що працює на AI, VuePlanner пропонує спеціально-розгорнуті контекстуальні колекції, ексклюзивні стратегії контенту та прозору звітність для вимірюваних, вражаючих результатів. Візьміть під контроль ефективність своєї кампанії – партнер з Viewtent Vans тепер.

____

2) YouTube хоче зловити Тіктока на покупки, можливо, пробити китайський додаток

В той час як тикток, здається, є Закриття на своєму роді стане американською компанієюYouTube готується, щоб стати більше торговим транспортним засобом. Зрозуміло, що Tiktok магазини ' вибух За останні кілька років спіймали YouTube та значну частину соціальних медіа, плоскі.

Це не означає, що YouTube не має аудиторії для покупок. Мільйони людей використовують пошукову систему для досліджень продуктів, а творці Umpteen рекламують улюблені продукти або власні бренди.

Це частина “витягування курок на YouTube”, яку компанія хоче зробити більш звичним. Не тільки YouTube додає роздрібних торговців, таких як Майкл і найкраще викупити у свою торгову програму, творці тепер можуть позначити кожен продукт, який вони згадують, і отримають партнерську плату, коли люди здійснюють покупки. Зараз це безкоштовно для 500 000 творців, які беруть участь у покупках YouTube, але врешті -решт YouTube, швидше за все, зробить розріз, сказав Тревіс Кац, віце -президент з YouTube.

Тим часом YouTube планує незабаром запікати Veo 3 в шортахробить його дуже легким, щоб вирвати веселу, оригінальну анімацію. Це витончено, і це потенційно ставить творіння AI в руки мас. Це могло б забезпечити платформу переконливого нового краю перед Тіктоком – як для творців, так і для користувачів.

3) В цілому, схоже, YouTube хоче збільшити свою здатність сприяти продуктивності та залучати рекламодавців продуктивності

Я писав про це нещодавно- як YouTube відставання У захопленні бюджетів на продуктивність та рекламодавців “довгий хвіст”. Бекман звернувся до цього.

“Брендські угоди, очевидно, роблять багато вершин воронки, будуючи бренд”, – сказав він. “Загалом у цій галузі все більше і більше активності, орієнтованої на конверсію, орієнтовану на конверсію.

“Таким чином, ми робимо деякі речі, щоб підвищити продуктивність угод про бренд, тому, коли вони насправді трапляються, вони сприяють думкам, вони сприяють перетворенню, яку шукають бренди, що потім повинно приносити більше попиту”.

4) Це дійсно рано для покупок по телевізору через YouTube. Але …

“Ми ще не інвестували в те, щоб зробити цей досвід, який можна було дуже помітно”, – сказав завдання. “Незабаром нам доведеться більше поділитися по магазинах у вітальні. Це чудове полотно для покупок, якщо ви подумаєте про розмір екрана. Ми витрачаємо багато часу на роздуми про те, що є правильним досвідом з точки зору глядача і як ви полегшуєте купувати, коли у вас є пульта дистанційного керування на відміну від телефону”.

5) YouTube хоче зробити це зрозумілим – AI не збирається все зіпсувати, а люди – це те, про що ми все

Це з’явилося знову і знову у вівторок – не настільки тонке повідомлення від виконавців та творців YouTube – настільки ж круто, як Veo, як прості у використанні, як і деякі наші нові інструменти, ми не збираємось наповнювати ваші канали похилом AI.

• AI “розроблений для розширення можливостей людської творчості та розповіді”. – сказав Мохан. “Ця сила належить вам”.

• “Ніколи не стосувалося інструментів”, – сказав YouTuber Брендон Б. “AI -Ді допомагає нам рухатися швидше, і швидше не вдається, щоб ви могли швидше натрапити на золото”.

• Доданий творець Ешлі Олександр: “Ви повинні дозволити творцям створювати”.

Сподіваємось, переважно людські.