За ціною між S 15 і S $ 30 за поп, сліпі коробки Pop Mart навряд чи відчувають себе щіпкою для дорослих покупців з більш високими одноразовими доходами, навіть у сучасному економічному кліматі.
Д-р Самер Елхаджар, старший викладач маркетингу в Національному університеті Сінгапуру (NUS), пояснив: “Коли гроші є тісними, багато споживачів переходять на доступні підбірки, а не на великі розпусті”.
Висвітлення у ЗМІ обрамляє Labubu та пов'язані з цим інтелектуальні властивості як невеликі розкоші, які все ще відчувають себе особливими, сказав він, додавши, що товар Pop Mart точно вписується в цю нішу з їх доступними ціновими пунктами.
Це узгоджується з теорією поведінкової економіки, відомою як “ефект помади”, де споживачі балуються меншими частуваннями під час економічних спаду чи рецесій.
У цьому сенсі ці сліпої скриньки пропонують “дешевий емоційний досвід, емоційний досвід”,-сказав доктор Вей.
Успіх поп -Марта також грає в більш широкі соціальні та культурні тенденції, включаючи зростаючу привабливість “Kidulting”, в якій дорослі шукають ностальгію, емоційний комфорт та знайомство чи полегшення у світі, наповненому невизначеністю та стресом.
Д -р Джеремі SNG, викладач міждисциплінарного спільного офісу в Наньянському технологічному університеті (NTU), сказав: “Лабубу є прикладом того, як дорослі звертаються до колекціонування для зняття стресу та спільноти, і як дорослі використовують предмети для побудови (або) підсилення особистої ідентичності в тривожні часи”.
Практика покладатися на споживчі товари для побудови або посилення особистості не є новою, зазначив доктор Снг, додавши, що матеріальні володіння часто стають розширеннями самості людини, пропонуючи емоційний комфорт, почуття контролю та наступності в середині життєвих змін та переходів.
Навіть “потворний” поява Лабубу та інших персонажів Pop Mart додає їх чарівності, що резонує з молодшими поколіннями, які шукають щось нетрадиційне та неперевершене.
Додаток Лектор Джо Ескобедо з NUS Business School сказав: “Millennials та Gen Zers мають більший наявний дохід (ніж підлітки та минулі покоління у віковому діапазоні), активні в Інтернеті та сприймають самовираження за допомогою вигадливих колекціонерів. Ці фактори створюють ідеальну бурю, де продукти Pop Mart подвоюються як особисті заяви ідентичності, так і валюта соціальних медіа “.
Погодячись, доктор Вей сказав, що “Лабубу”, “Потворний” естетичні “естетичні” іронічні або індивідуалістичні стилі Ген Z.
Вона також сказала, що “, здавалося б, дивний, але чарівний” персонажа, порушує перевагу традиційної індустрії іграшок до умовно милих чи привабливих візуальних зображень.
А Поп -Март не спирався на лаври і не покладався виключно на успіх Лабубу.
Фірма диверсифікувалася на інші лінії іграшок – включаючи Crybaby, Skullpanda та Dimoo, кожен з яких має власну віддану наступну – і співпрацювала з усталеними інтелектуальними властивостями, такими як Гаррі Поттер та Губка Боб.
“Замість того, щоб робити ставки на одну інтелектуальну власність, Pop Mart створив величезну матрицю інтелектуальних властивостей І це Випускає нові серії неймовірно швидкими темпами, – сказав доктор Вей.
