Індійські компанії з електронної комерції перетворюють рекламу на основний бізнес. Amazon, Flipkart та Myntra разом повідомили про 15,573 крони в доходах реклами у FY25, 26% стрибку з роком раніше, підкреслюючи зростаючу роль роздрібних засобів масової інформації як ключового водія зростання.

Послуги Amazon Seller очолили пакет з 8,342 крони, що на 25% – від фінансового року. Flipkart Internet дотримувався ₹ 6,317 крони, на 27%, а дизайни Myntra розміщували ₹ 914 крони, що на 28%.

Зараз оголошення враховують значну частку загального доходу: 28% для послуг продавця Amazon, 31% для Flipkart Internet та близько 15% для Myntra. Для платформ, які працюють на тонких полях, реклама стала як буфер з високою маркою.

Роздрібні засоби масової інформації стосуються реклами, що обслуговуються на торгових платформах, які використовують дані клієнтів для орієнтації покупців на місці покупки.

Модель глобальна. Проекти Warc Media Projects Amazon доходи від роздрібних медіа в розмірі 60,6 мільярдів доларів у 2025 році, піднявшись до 69,7 мільярдів доларів до 2026 року. Amazon-це вже третій за величиною цифрова реклама у світі, позаду Alphabet та Meta. У 2024 році материнська компанія Google повідомила про продаж реклами в розмірі 265 мільярдів доларів, мета 161 мільярд доларів та 56 мільярдів доларів.

Також в Індії Google та Meta залишаються далеко вперед. Дохід від реклами Google India зросла на 11% у FY24 до 31 221 крони. Meta India піднявся до 22 730 крони з 18 308 крони, вперше підштовхуючи їх комбінований обчислення. Дві компанії ще не подають свої фінансові засоби FY25. Компанія Bain & Company оцінює ринок електронних ресурсів Індії на рівні 60 мільярдів доларів у 2024 році, з 270 мільйонами покупців. Ринок може розширитись до 170–190 мільярдів доларів до 2030 року, зростаючи більше 18% щорічно.

За даними Dentsu, роздрібні медіа перетворилися на те, що вони були суто орієнтованими на продуктивність до більш широкого інструменту брендингу, що працює на багатих платформами електронної комерції. Формати, керовані відео, підштовхують те, що він називає “роздрібними медіа 2.0”, що дозволяє кампанії у всій маркетинговій воронці.

FMCG та споживчі тривалий час, особливо електроніка, керують основною частиною витрат. Аналітики очікують, що більше категорій приєднається до того, як бренди все частіше інтегрують стратегії в Інтернеті та офлайн, щоб посилити націлювання.

Оскільки реклама сприяє стільки третини своїх доходів, платформи електронної комерції-це вже не просто ринки. Вони позиціонують себе як медіа -канали, конкуруючи безпосередньо з пошуком, соціальним та відео для рекламних бюджетів.