Dorianne Cicarelli, віце -президент Digital у Mikeworldwide, ділиться найкращими практиками для запуску інформаційного бюлетеня LinkedIn, який вирощує вашу аудиторію. Дізнайтеся, як встановити чіткі цілі, виберіть послідовну тему, публікуйте за розкладом та розробити ідентичність впізнаваної бренду. Це відео охоплює вибір правильного голосу для лідерства думки, залучення вашої аудиторії, просування по каналах та відстеження показників, щоб продовжувати вдосконалюватися. Крім того, дізнайтеся, чому перше видання – це ваш найкращий шанс досягти всієї вашої послідовної бази та підпису.
Ці поради є частиною “використання інформаційних бюлетенів LinkedIn для лідерства думки”.
Ця сесія була частиною головного класу лідерства Prnews, частина 3: “Все про лідерство LinkedIn: активізація там, де це найбільше важливо”
Перегляньте повну сесію за цим посиланням.
https://www.youtube.com/watch?v=u5z2vhbabai
Повна стенограма:
[DORIANNE CICCARELLI]
Вирішіть з метою того, що буде служити ваш бюлетень, а потім йдеться про створення гм, що бренд … так буде про створення авторитету бренду, ви знаєте, що водіння лідерів, залучення громад. Що ми тут намагаємось зробити? А потім наявність цієї ясності спереду дійсно формує все інше, що йде далі.
Гм, наступаючи, що нам потрібно буде встановити нашу тему та нашу фокус змісту, правда? Тож прикріпіть свій інформаційний бюлетень на тему, яка послідовна з часом … щось узгоджувалося з вашим досвідом чи відповідним для вашої аудиторії. А послідовність у цьому центрі вмісту – це дійсно те, що дозволяє аудиторії повертатися ще більше.
Тоді зобов’язатися до каденції. Тож, чи вирішите ви публікувати щотижня, щотижня, щомісяця – щомісяця – це щомісяця, насправді є найпоширенішим, який ми бачимо … але ключ – це насправді надійність. Таким чином, публікація послідовно будує цю довіру до своєї аудиторії, але це також створює звичку продовжувати повертатися більше. І це дає їм знати, коли очікувати наступного видання та коли очікувати, що наступний вміст вийде.
Звідти ви знаєте, що розробляєте деталі, створюючи сильну ідентичність з чітким описом, згуртованими візуальними зображеннями, усіма брендингами, такими як логотипи, обкладинки зображень … речі такого характеру … все, щоб зробити ваш інформаційний бюлетень миттєво впізнаваним для вашої аудиторії, коли вони знову і знову побачать на екрані.
І тоді, звичайно, також важливо вибрати правильний голос. Ви знаєте, що вам потрібно вибрати лідера та автора, який має довіру … що має справжню присутність … і просто ви знаєте, що цей голос – це те, що олюднює вміст і робить його резонансним. І це також йде рука об руку з націлюванням на аудиторію та цінністю. Тож справді будьте навмисно щодо того, для кого ви пишете, і так само важливо, що вони отримають від того, що ви пишете та ділитесь. І справді, чим чіткіше обмін вартом, тим сильніше буде ваша абонента.
Після цього настає взаємодія та розповсюдження. Тож ми не просто публікуємо та сподіваємось на найкраще. Ми публікуємо, а потім виходимо на вулицю, і ми просуваємо кожне видання через вас, знаємо адвокацію працівників, просування між каналами, UH, що переробляє вміст у блоги, соціальні публікації, моменти. UH веб -сайт UH Вміст подібні речі. Це все допомагає посилити охоплення і дійсно дає додаткові ноги вмісту.
Потім настає показники та ітерація. Тому ми хочемо переконатися, що ми відстежуємо зростання абонентів, відкриті ставки, залучення протягом усього часу, щоб ми могли вдосконалити свою стратегію. Що працює – ми повторюємо. Що ні – ми коригуємось.
І тоді, нарешті, ви завжди знаєте, що завжди включаєте заклик до дії. Завжди дайте аудиторії знати, що робити далі, тож ви знаєте, чи це заохочує їх коментувати, ділитися, реєструвати, завантажувати … що б там не було. Заклик до дій допоможе перенести цих пасивних читачів на активних учасників трохи швидше, і це дійсно допомагає продовжувати керувати результатами та успіхом.
Таким чином, ви знаєте, що дотримуються цих кроків: чіткі цілі, сильна ідентичність, правильний голос, послідовність, розумне вимірювання, все це налаштовує на успіх, для довгострокового успіху на платформі через бюлетень.
Гаразд запуск для впливу. UM, тому одна з найважливіших речей, яку можна зрозуміти про запуску інформаційного бюлетеня LinkedIn, – це те, що ви дійсно отримуєте один знімок, щоб дістатися до всієї своєї послідовної бази безпосередньо за допомогою запуску UM, щоб керувати цими підписками. Отже, щойно ви публікуєте своє перше видання, кожен із своїх підписників повідомляється, і вони запрошуються на підписку.
