Google готовий кашляти більше рекламних даних для видавців, щоб вирішити занепокоєння щодо його незаконної монополії за технологією цифрової реклами, – сказав вищий керівник у пошуковому гіганті у вівторок.
Гленн Бернтсон, інженерний директор менеджера оголошень Google, визнав потенційне засоби захисту протягом другого тижня антимонопольного судового розгляду у федеральному суді Вірджинії. Адвокати оборони Google називали свідком.
Я думаю, що “видавці з цими детальними уявленнями, я думаю, є гарною ідеєю”,-сказав Бернссон під час перехресного допиту адвокатами Міністерства юстиції, повідомляє Блумберг. “Специфіка – це те, що нам потрібно було б вивчити”.
Google намагається вийти з більш згубного вимушеного розбиття своєї цифрової рекламної імперії. DOJ стверджував, що Google повинен вимагати продажу свого ключового обміну рекламою ADX, щоб відновити справедливу конкуренцію та захистити видавців та рекламодавців, які покладаються на систему.
За словами Джейсона Кінта, генерального директора цифрового контенту, торгової групи, яка представляє Інтернет -видавці.
“Те, що потрібно видавцям,-це не черговий відчайдушний жест від Google, оскільки вони намагаються уникнути абсолютно необхідних структурних засобів”,-сказав Кінт. “Міністерство юстиції поставило геніальну справу, яка представляє засоби захисту, яка фактично зупинить незаконну поведінку Google, що завдає шкоди видавцям, заперечують у Google плоди, відновити конкуренцію та уникнути повторної монополізації вперед”.
Районний суддя США Леоні Брінема, яка остаточно сказала, що засоби захисту від реалізації у квітні постановила, що Google порушив Закон про Шермана, домінуючи на ринку рекламних серверів онлайн-видавця, а також ринок AD-обміну, який з'єднує покупців реклами з продавцями.
Спільні дані можуть включати детальну інформацію про те, як рекламний сервер Google визначає, які відображення оголошень для відображення – підвищення прозорості щодо внутрішньої роботи системи аукціону, яку компанія використовує для купівлі та продажу реклами в режимі реального часу, повідомляє Бернтстон.
DOJ також запропонував, щоб Google зробив процес аукціону більш прозорим шляхом обміну даними, але Бернтсон засвідчив на стенді, що просто звільнення вихідного коду про процес аукціону не обов'язково допоможе видавцям зрозуміти це.
Натомість Бернтсон сказав, що Google може випустити розбиття, що пояснює процес цифрового аукціону. У той же час він визнав, що більші видавці з більшою кількістю ресурсів, ймовірно, захочуть побачити сам вихідний код.
На стенді Бернтсон був “неймовірно некомерційним і досить невиразно визнавав, що прозорість є хорошою”, за словами Аріель Гарсія, директора з перевірки моєї реклами, сторожової собаки цифрової реклами.
“Технічна документація не є заміною того, що дозволяє видавцям самостійно перевіряти дані про власні кампанії або бачити основну логіку, тож це ще одне зобов'язання на поверхневому рівні, яке не робить багато”,-сказав Гарсія.
Видавці новин та інші критики Google давно скаржилися на те, що процес аукціону для продажу оголошень занадто непрозорий і залишає підприємства, щоб пояснити, як вибираються оголошення.
Очікується, що фаза виправлення судового розгляду завершиться як тільки цього тижня. Google пообіцяв звернутися до оригінальної висновку Брінема про те, що він має монополію в цифровій рекламі.
Адвокати Google під керівництвом генерального директора Сундар Пічай заявив, що пропозиція DOJ щодо примусового розповсюдження може порушити технологію, спричиняючи зриви для бізнесу, які покладаються на систему для ведення бізнесу.
Замість розриву, Google плавав, що робить інструменти простішими у використанні та більш сумісним із сторонніми інструментами.
Однак у ключовий момент минулого тижня керівник реклами Google Тім Крейкрофт зізнався під сумнівом DOJ про те, що компанія проводила внутрішні дискусії щодо доцільності продажу частини свого рекламного бізнесу зовсім недавно, як минулого року, повідомляє інформація.
Результат справи є потенційною екзистенціальною загрозою для Google, яка ухилялася від найгіршого сценарію в окремому антимонопольному випадку, спрямованого на його пошук в Інтернеті на початку цього місяця.
У такому випадку окружний суддя США Аміт Мехта зняв запит DOJ про примусовий продаж веб -браузера Google Chrome. Натомість він вимагав від Google ділитися більшою кількістю пошукових даних із суперниками.
