Меттью Бушбі, керуючий директор ANZ & SEA, PERION
Періон (раніше Hivestack) працює в Австралії та Новій Зеландії більше шести років, і з самого початку, штучний інтелект (AI) був центральним у тому, як ми плануємо та активуємо цифрові кампанії поза домом (DOOH).
Те, що почалося як машинне навчання та наука даних, тихо, що працює на задньому плані, тепер стало однією з найбільших сил, що переробляють зовнішню рекламу.
AI перетворює DOOH з одностороннього трансляційного каналу на підзвітне та інтерактивне середовище, орієнтоване на дані. Змінюючи точність в Інтернеті з масштабом офлайн, AI приносить нові рівні вимірюваності, ефективності та творчості до сектору.
Коли ми дивимось на еволюцію цього простору, кілька ключових областей підкреслюють, як AI – і, зокрема, динамічна творча оптимізація (DCO) – переосмислює те, що можливо в DOOH.
Націлювання на аудиторію та персоналізація
AI дозволяє рекламодавцям охопити потрібну аудиторію в потрібний момент. Комп'ютерне бачення може оцінити демографічні показники, такі як вік, стать чи настрій, щоб інформувати більш релевантні оголошення в режимі реального часу, що вже на практиці з деякими видавцями APAC.
Власні моделі Perion поєднують дані про місцезнаходження (через сторонні провайдери), потоки трафіку та контекстуальні підказки, такі як час доби, погода чи події для прогнозування присутності аудиторії та оптимізації доставки.
Метт Бушбі
Динамічна творча оптимізація (DCO)
Динамічна креативна оптимізація використовує AI, перетворюючи статичний креатив у живий актив. Повідомлення можуть автоматично адаптуватися до агрегованих профілів аудиторії або зовнішніх тригерів, від спортивних балів до перевантаженості трафіку.
Далі генеративні AI розширюють можливості, створюючи кілька творчих варіантів, включаючи 3D -формати для швидкого тестування. Результатом є розповідь, що розвивається з моментом, максимізуючи взаємодію.
Розумніша програмна покупка
Програмна купівля DOOH посилюється AI, забезпечуючи, що реклама відображається лише тоді, коли і де аудиторія має значення. У межах обміну Періоном торги в режимі реального часу використовують прогнозну аналітику для прогнозування трафіку ніг та концентрації аудиторії. Потім машинне навчання розподіляє бюджети інтелектуально через екрани, підвищуючи ефективність та рентабельність інвестицій.
Контекстуальна актуальність
Забезпечення кампанії залишається актуальною є вирішальним на сьогоднішньому ринку, і за допомогою AI кампанії можуть бути доставлені в потрібний час, в потрібному місці та потрібній аудиторії. Реклама, що викликає погоду в холодних ранках або оновленнях спорту в прямому ефірі,-це чудові приклади того, як впливає контекстуальна релевантність.
Нещодавня кампанія NIB в Новій Зеландії продемонструвала це в дії, з творчістю в режимі реального часу в режимі реального часу до матчів з регбі Блюз-від повідомлень перед грою, до оновлень в прямому ефірі, до реакцій після матчу. Синхронізуючи з ігровим середовищем, кампанія перетворила екрани DOO на своєчасні та захоплюючі точки дотику вентиляторів.
Вимірювання та підзвітність
Маркетологи вимагають доказів впливу, а AI забезпечує більш сильну атрибуцію. Комп'ютерне бачення в поєднанні з мобільними даними може оцінити враження, тоді як моделі AI з'єднують експозицію DOOH з результатами, такими як відвідування веб -сайтів, встановлення додатків або продажі. Тестування інкрементальності ізолює унікальний внесок DOOH в медіа -суміші, надаючи рекламодавцям необхідну підзвітність.
Оперативна ефективність
AI покращує не тільки продуктивність, але й операції: автоматизоване планування для зменшення відходів, комп'ютерного зору для виявлення несправностей та управління енергією для оптимізації яскравості та скорочення витрат. Ця ефективність робить DOOH більш стійкою, а також більш ефективною.
Дивлячись вперед
У Perion AI вбудований у все, що ми робимо – від планування до активації до вимірювання. Наша увага залишається на розширенні можливостей покупців та брендів із розумнішим креативним, швидшим плануванням та більш чіткими розуміннями ефективності – забезпечення DOOH надає підзвітність, адаптованість та вплив у масштабі. Ми також підвищуємо прозорість за допомогою кращої звітності та аналітики.
DOOH завжди надавав охоплення та вплив. За допомогою AI та DCO він тепер забезпечує точність, підзвітність та адаптованість. Біллборд вже не є статичним – він стає чуйним, вимірюваним та інтерактивним каналом. І це лише початок.
Щодня тримати найважливіші засоби масової інформації, маркетинг та агентство з MediaWeek Ранковий звіт – щоранку доставляється безкоштовно у свою поштову скриньку.
