Circana оприлюднила новий звіт, в якому сказано, що стратегії багатоплатформ-це шлях вперед у фрагментарному світі ЗМІ.
У звіті виявлено, що споживання ЗМІ є більш фрагментарним, ніж будь -коли, оскільки споживачі безперешкодно рухаються між потоковими послугами, соціальними медіа, ігровими платформами, прямими покупками та традиційними ЗМІ.
Сила традиційних засобів масової інформації, таких як реклама з точки зору та поза домом, коли ефективно інтегрується з більш інноваційними формами, що використовують цифрові та соціальні платформи, не можна ігнорувати. Бренди, які успішно роблять це, будуть створити довіру та перетворити залучення до продажів.
Alistair Leathwood, керівник відділу медіа-аналітики та розуміння, Кірана сказав: “Майбутнє реклами-це не про вибір одного каналу над іншим-це про створення правильної суміші між платформами для задоволення людей, де вони повинні забезпечити якісні вміст.
“З потоковою, іграми та соціальною комерцією, що змагаються за увагу, бренди повинні застосовувати оркестрований підхід, щоб забезпечити послідовний та пов'язаний досвід. Ось так вони виділяться; будувати більш міцні відносини та забезпечити рентабельність інвестицій”.
Моделі, що підтримуються рекламою,-це GameChanger, який вирішує деякі ключові проблеми для видавців, включаючи доведення ефективності міжплатформенної реклами та надання вимірюваної віддачі.
Інші більш інноваційні сфери, що сприяють успіху, включають покупки в прямому ефірі та ігри – поєднання розваг та торгівлі. Нещодавнє дослідження IAB показало, що 86 відсотків рекламодавців вважають, що ігри зростають у важливості, а 85 відсотків впевнені у своїй здатності вимірювати рекламу на платформі.
Ефективність вимірювань надалі буде ключовою проблемою для рекламодавців, оскільки зростає очікування щодо ефективності оголошень і більше обмежень конфіденційності.
Майбутнє звіту про ЗМІ підкреслює, що бренди, які інвестують у інтегровані, стратегії, керовані даними, будуть найкраще розміщені для навігації зриву та прискорення попиту.
