Новини: Google оновив домовленості реклами в його пошуковому інтерфейсі в усьому світі, потенційно підсилюючи Конкуренція за видимість та увагу користувача.

• Тепер користувачі можуть приховати спонсорований вміст, згорнувши текстові оголошення, щоб побачити лише органічні результати.
• Етикетка “Спонсорованих результатів” закріплена до верхньої частини екрана пошуку, коли користувачі прокручують, що робить цей розділ більш очевидним навіть при руйнуванні.
• Усі платні списки з’являються під одним заголовком “спонсорованих результатів” замість індивідуальних тегів “AD” біля текстових оголошень. У групуванні буде показано не більше чотирьох текстових оголошень.

Google заявив, що новий дизайн допомагає користувачам легше орієнтуватися на вершині результатів і краще відрізнятиме комерційні результати від органічних списків – особливо на мобільних пристроях.

Чому це має значення: Тонкі зміни дизайну представляють один з найважливіших переробки досвіду користувачів Google за роки – одна, яка може змінити те, як споживачі бачать та взаємодіють із платними списками, особливо, оскільки згорнуті оголошення конкурують з органічними результатами для уваги.

Пошуковий гігант може переглянути пошук через тиск з боку регуляторів та адвокати користувачів, які критикували, як на сторінках результатів переважають спонсорований вміст. Зміна може підштовхнути рекламодавців, щоб заробити кліки за допомогою більш відповідних ключових слів та чіткіших пропозицій вартості в оголошеннях.

Проблема: Для рекламодавців нова здатність користувачів приховувати рекламу викликає нові питання щодо видимості та залучення.

Багато маркетологів вже переживають за зниження ставок кліків як Огляди та резюме Приверніть більше уваги користувача та відволікають реферальний трафік. Якщо користувачі вирішать згорнути оплачувані результати, деякі рекламодавці могли б побачити подальше зниження трафіку.

Тим не менш, репутація Google щодо розгортання, керованих даними, говорить про впевненість, що зміни не зашкодять продуктивністю. Компанія відома Оновлення інтерфейсу тесту широко з великими рекламодавцями перед публікою.

Що це означає для Google: Цей перепроект – це стільки ж довіри, скільки про полірування досвіду користувачів. Google потрібно зберегти впевненість користувачів, оскільки він інтегрує більше досвіду в пошуку AI, і чітке маркування є частиною цих зусиль. Надання користувачам більше контролю над своїм досвідом оголошень вказує на поліпшення прозорості, але це нагадує рекламодавцям, що навіть довірені місця розташування можуть змінюватися протягом ночі.

Що повинні робити бренди: Бренди, які значною мірою покладаються на видимість пошуку, повинні відновити оплачувані та органічні стратегії SEO. Вони повинні перевірити, як згорнуті оголошення змінюють показники кліків та переглянути тактику торгів, щоб підтримувати частку уваги користувача на все більш конкурентоспроможних сторінках.