Після того, як нехтувати своєю сторінкою у Facebook протягом багатьох років, відкинувши її як реліквію для людей похилого віку, творець Анвар Джібаві почав помічати дивовижні зміни – чеки, які він отримав із сайту соціальних медіа, стали все більшими та більшими.
Цього було достатньо, щоб Джибаві звернути більше уваги. Незабаром після цього він найняв нового члена команди, щоб не відставати від свого темпу публікації відео комедійних ескізів 10 разів на день. З тих пір Facebook став одним із найбільших джерел доходів. “Це не незвично, щоб потрапляти на шість цифр на місяць”, – каже Джибаві, який має 20 мільйонів підписників на платформі.
Зміна, помічена багатьма іншими творцями, стала наслідком зміни політики монетизації соціальних медіа минулої осені: Facebook зараз платить творцям на основі виконання своїх публікацій, а не через частку доходу від реклами. У цьому кроці є творці, які зараз розглядають платформу як до вищого джерела доходу.
Мета нової програми-стимулювати творців зробити більш оригінальний та переконливий вміст та тримати користувачів на тлі конкуренції з боку молодих сугних платформ та занепокоєння щодо затримок, хоча і ще дуже великої бази користувачів.
“Те, що ми намагаємось зробити, це зробити це трохи менш загальнодоступною таємницею і отримати слово. Тому що ми віримо, що можливість тут для творців дуже-дуже великі”,-каже Яйр Лівне, старший директор продукту Facebook Creator.
Більше 60 відсотків часу користувачів у Facebook витрачається на перегляд відео на стрічці новин, котушок та історій, а більшість надходить від творців, але сайт також платить за повідомлення про фото та текстові повідомлення, які Jibawi називає «зміною гри».
В даний час у Facebook є мільйони творців у програмі, що є лише запрошенням. Оплата ґрунтується на поглядах та взаємодії з повідомленнями, а також на якості вмісту, визначення пріоритетності оригінальності та зневаги Clickbait. Найкращі відеоролики, як правило, потрапляють у категорію, як-от кулінарні відео або поради щодо батьків.
Меггі МакГо, яка має 1,9 мільйона підписників для свого вмісту “Зроби сам”, а афера розкриває, каже, що надійно заробляє від 20 000 до 30 000 доларів на місяць у Facebook. “Якщо я не отримаю величезну угоду про бренд, це моє найбільше джерело доходу”, – говорить Макго.
YouTube раніше був найбільшим джерелом доходу Jibawi, але він виявив, що його частка доходу від реклами зменшилася, оскільки більше вмісту затопило платформу введенням сайту коротких відео. Tiktok та Instagram також мають кошти, з яких вони платять творцям, засновані на подібних показниках до Facebook, але Jibawi підрахував, що він отримує 5 доларів від Tiktok за кожні 1000 доларів, які він робить у Facebook.
Не кожна публікація є переможцем, оскільки алгоритм, який часто неперевершений у Facebook, визначає, що знімається, і сама платіжна програма має відхилення (McGaugh зазначає, що у неї була одна фотографія заробляє тисячі доларів, а ще одна вірусна фотографія-13 доларів). Зміна монетизації також означає, що багатьом творцям доводиться відірватися від старих стратегій розміщення довших відео, які дозволяють отримати більше перерв на рекламу, щоб зосередитись на коротших відео, які привертають увагу користувачів.
Поки вона спочатку ухилялася від Facebook як платформи для людей похилого віку, МакГау каже, що вона бачила досить широку взаємодію у вікових групах за своїм вмістом. Її публікації про афери добре працюють з літньою аудиторією, але вона також знайшла апетит у всьому світі для інших тем.
“Вони їли непорушену пошту, як, наприклад, коли я купую масові пакети втраченої пошти, такі речі роблять дуже добре в усьому світі”, – говорить МакГау. “Люди просто хочуть спостерігати, як ти відкриваєш речі”.
Ця історія з'явилася у випуску журналу «Голлівудський репортер» 15 жовтня. Клацніть тут, щоб підписатися.
