Оскільки компанія продовжує розвиватися завдяки свіжим ідеям і прогресивним крокам, любителі краси мають усі підстави стежити за Sephora — звичайно, ідеально прикрашена підводкою для очей сирени та бронзовим блиском.

Відома тим, що випереджає тенденції та ставить клієнтський досвід у центр усього, що робить, Sephora завжди знаходить нові способи зробити красу більш захоплюючою, інклюзивною та доступною. Незалежно від того, чи ви любитель догляду за шкірою, професіонал макіяжу чи любите відкривати нові продукти, схоже, що в нових жовтневих пропозиціях компанії є щось для кожного на горизонті. Зараз ідеальний час, щоб стежити за трьома основними змінами в магазині косметики цього місяця.

ПО ТЕМІ: 11 найкращих нових подарунків Sephora та Ulta з’являться на полицях цього тижня.

1. Sephora запускає власну програму афілійованого маркетингу.

На Фестивалі інновацій Fast Company у вересні президент і генеральний директор Sephora Артеміс Патрік представила «My Sephora Storefront», першу спробу роздрібного продавця краси в афілійованому маркетингу, запущену цього місяця.

Ця нова цифрова ініціатива дозволяє впливовим особам і звичайним покупцям підбирати та ділитися персоналізованими рекомендаціями косметичних продуктів безпосередньо через власну платформу Sephora, дозволяючи творцям контенту обійти сторонні сервіси, такі як LTK і ShopMy.

«My Sephora Storefront», створений для поглиблення взаємодії та покращення цифрового споживчого досвіду, позиціонує бренд як лідера в еволюції соціальної комерції.

«Це спосіб для Sephora та цих творців побудувати стосунки та для Sephora бути безпосередньо залученим до них та їх спільноти», Брент Мітчеллвіце-президент відділу соціальних медіа та маркетингу впливових людей Sephora, розповів Glossy. “Незважаючи на наявність інших партнерських програм, це дає творцям можливість спрямувати свою спільноту до надійного, добре оціненого та інклюзивного простору. Крім того, вона безпосередньо інтегрована з програмою Sephora Beauty Insider, тож творці можуть направляти своїх підписників туди, де вони все ще отримують бали Sephora”.

2. Sephora тепер представляє Rhode, надзвичайно популярний косметичний бренд Хейлі Бібер.

Рішення Sephora про компанію бренду краси Хейлі Бібер, Rhode, хвилює велике хвилювання після того, як вибуховий дебют бренду зібрав понад 10 мільйонів доларів продажів лише за два дні. Майже 40 відсотків усіх продажів Sephora в день запуску припало на продукти Rhode, що підкреслює потужну привабливість бренду та його миттєвий вплив на структуру продажів роздрібного продавця.

Галузеві аналітики кажуть, що входження Рода в Sephora змінило імпульс у сфері престижної краси, продемонструвавши, як соціальні бренди можуть швидко перетворити ажіотаж на успіх у роздрібній торгівлі.

Оскільки Rhode вперше виходить за межі свого коріння прямого споживача, це партнерство не тільки залучає лояльних покупців Sephora, які становили 60 відсотків клієнтів Rhode, але й відволікає значні витрати від таких конкурентів, як Ulta, Target і власний сайт Rhode.

ПО ТЕМІ: 11 найкращих новинок Sephora з’являться на полицях цього жовтня.

3. Sephora співпрацює з The Rockettes.

Sephora нещодавно розширила партнерство у сфері розваг, уклавши ключові угоди з WNBA та Chappell Roan, повідомляє Glossy. Зовсім нещодавно керівники компанії оголосили про свої останні плани: стати першим офіційним продавцем Radio City Rockettes і Christmas Spectacular, саме тоді, коли культова танцювальна трупа святкує своє 100-річчя.

«Нам подобається перебувати в нових місцях, де ми можемо схвилювати та запалювати розмови», – сказав Джессіка Стейсістарший віце-президент із зовнішніх комунікацій, досвіду та маркетингових партнерств Sephora. «Ми думали, що ми матимемо таку чудову взаємодію, щоб відсвяткувати все, що представляє Rockettes, чи то їхню точність, атлетизм, їхнє сестринство чи чудову традицію під час свят», — сказала Стейсі.

У рамках партнерства The Rockettes використовуватиме свої величезні 6 мільйонів підписників у соціальних мережах, щоб привернути увагу до продуктів Sephora.

“У нас 84 унікальні жінки на лінії. Отже, є різні відтінки шкіри та різні типи шкіри. У нас є блондинки, у нас є руді та у нас є коси”, – сказав Джессіка Таттлвиконавчий віце-президент з виробництва Madison Square Garden Entertainment, який курує Різдвяний спектакль. «Роздрібний продавець краси готовий запропонувати унікальні речі [solutions for all of that]”, – сказала вона.