Arena Group Holdings оголосила про придбання інтелектуальної власності ShopHQ у IV Media, LLC, що означає значне розширення сфери електронної комерції, синдикації даних та інтерактивних соціальних продажів. Ця угода відроджує спадщину 35-річного торгового бренду з новим фокусом на використанні власних даних, інтеграції контенту та комерції під керівництвом творців для залучення аудиторії та підвищення цінності для рекламодавців.
Будучи давньою платформою для телевізійних покупок, ShopHQ колись отримував понад 500 мільйонів доларів щорічного доходу. Тепер, під керуванням The Arena Group, бренд перетвориться на цифрову платформу роздрібної торгівлі, яка об’єднає комерцію та контент у мережі, відео та соціальних мережах. Компанія планує використовувати свою широку аудиторію, яка охоплює мільйони зацікавлених читачів, для інтеграції цільових роздрібних роздрібних роздрібних продажів, які підключають користувачів безпосередньо до продуктів, які вони хочуть, підкріплюючись персоналізованими даними та сучасними стратегіями контенту.
Генеральний директор Arena Group Пол Едмондсон підкреслив, що придбання допоможе створити нові потоки монетизації шляхом об’єднання редакційного контенту та комерції.
Поєднуючи власні дані клієнтів ShopHQ із цифровою видавничою мережею Arena, компанія прагне розширити свій інвентар програмної реклами, підвищити коефіцієнти конверсії та запропонувати рекламодавцям більш точне охоплення бажаної аудиторії.
На наступному етапі ShopHQ з’явиться на соціальних платформах, YouTube і спеціальному веб-сайті, пропонуючи клієнтам інтерактивні покупки за запитом. Бренд запровадить модель, керовану творцями, яка надає пріоритет залученню через продаж у прямому ефірі та в соціальних мережах, враховуючи тенденції, які з’єднують впливових людей, аудиторію та продукти в режимі реального часу. Крім того, Arena Group має намір використовувати модель інвентаризації за допомогою прямої доставки, забезпечуючи гнучкість у пропозиціях продуктів, мінімізуючи витрати та усуваючи залежність від старих або надлишкових товарів.
Нова ітерація ShopHQ зосереджуватиметься на відновленні стосунків із давніми клієнтами, одночасно будуючи спільноту нової, молодшої аудиторії за допомогою сучасної комерційної історії та живої цифрової взаємодії.
КЛЮЧОВІ ЦИТАТИ:
“З придбанням ShopHQ, колишньої компанії з прибутком понад 500 мільйонів доларів США, завдяки використанню потужних власних даних про клієнтів ShopHQ і охопленню Arena мільйонами зацікавлених читачів щодня, ми прагнемо об’єднати й монетизувати комерцію та контент на наших цифрових платформах. Бачення полягає в тому, щоб створити пули власних наборів даних, що дозволить нашим рекламодавцям охоплювати певну цільову аудиторію, що призведе до підвищення цінності наших програмна інвентаризація. Ми віримо в це Придбання дозволяє нам не тільки збільшити нашу активну взаємодію з читачами Arena і пропонувати їм продукти, які вони запитують, але й збільшити цінність і коефіцієнт конверсії для наших рекламодавців. Ми вважаємо, що міст, який ми будуємо між даними, брендами та користувачами, має величезний потенціал».
Пол Едмондсон, головний виконавчий директор The Arena Group
“ShopHQ має лояльну клієнтську базу, яку ми прагнемо знову залучити до надійних брендів і експертів. Поєднання можливостей Arena із живими продажами та комерційним контентом дозволить ShopHQ захоплювати поточних клієнтів, одночасно залучаючи та перетворюючи нових”.
Джессіка Грегорі, генеральний менеджер ShopHQ
