Коли справа доходить до використання ШІ, творці повинні жонглювати довірою аудиторії, очікуваннями бренду щодо швидкості та продуктивності та конкуренцією з боку віртуальних впливових осіб.

Коли творці занадто сильно покладаються на ШІ, вони втрачають індивідуальність, яка приваблює споживачів і бренди, сказав Р. Дж. Ларезе, президент компанії з управління талантами Sixteenth.

«Коли робота починає звучати як суміш шуму, створеного ШІ, це стає очевидним», — сказав він. «Ви можете відчути, коли бракує людської ролі, і глядачі теж це відчувають».

Оскільки бренди та творці використовують штучний інтелект для масштабування вмісту, вони шукають професійні огорожі, які захищають довіру та зв’язок, які зробили маркетинг впливових людей привабливим.

Вирівнювання за межами ШІ

Творці в основному використовують штучний інтелект для мозкового штурму та створення ідей (76%), за ними йде копірайтинг (58%), згідно зі звітом Later за жовтень 2025 року. Бренди та творці повинні встановити особисті межі щодо ролі штучного інтелекту в їхній роботі, сказав Ларезе.

Тадеус Коутс, художник і творець, відомий як ХіпіПоттер, сказав, що існує сильний розрив у тому, як творці та бренди бачать ШІ.

«Для людей розглядати штучний інтелект як актив, а не заміну — це така цікава та основна розмова, але я також спілкувався з багатьма творцями, які начебто кажуть: «Це як PSYOP зсередини», — сказав він, маючи на увазі впровадження ШІ в цілому.

Хоча Коутс підтримує штучний інтелект як інструмент продуктивності, він проводить етичні межі навколо творчого представлення.

«Я не проти працювати зі штучним інтелектом, якщо це прискорює процес або допомагає в прийнятті рішень, але чи уособлює він персонажа?» сказав він. «Я чорношкірий художник, і якщо я створюю чорношкірий, я знаю, як зробити афро та заплітати коси».

Коли бренди та творці оцінюють свою придатність, сумісні позиції щодо ШІ стають ще одним полем для перевірки.

«Це скорочує час, який ми витрачаємо на речі, але творці кажуть: «Нам подобається витрачати цей час, і ці нудні речі змушують мистецтво відчувати себе людським», — сказав Коутс. «Так само, як я можу бачити, що все працює на добро, я можу бачити, що це працює на зло».

Управління тиском продуктивності

У міру того як зростають маркетингові бюджети впливових компаній, зростають і очікувані результати, що допомагає пояснити, чому творці звертаються до ШІ. За даними Later, багато хто повідомили про вищий рівень залученості (34,4%), швидший оборот контенту (27,8%) і краще націлювання на аудиторію (20%) при використанні ШІ у співпраці з брендами.

Деякі компанії стверджують, що контент із підтримкою штучного інтелекту відкриває шлях для більш безперебійного партнерства з брендами. Технічна компанія Rembrand використовує штучний інтелект, щоб додавати продукти на фон відео авторів, альтернативу рекламі, яку можна пропустити, і яку автор може продати дорожче, ніж сама реклама.

«Ми доповнюємо створені людиною матеріали абсолютно безпечними способами, оскільки IP походить від бренду та власника вмісту», — сказав генеральний директор Rembrand Омар Тавакол.

Недосконалість отримує ринкову цінність

Оскільки контент, створений штучним інтелектом, заповнює соціальні стрічки, аудиторія стає більш скептичною. Згідно з опитуванням Billion Dollar Boy, у листопаді 2023 року 60% віддавали перевагу контенту від творців genAI, а не традиційному, а в липні цей показник знизився до 26%.

• За даними Later, половина всіх брендів вказує на відсутність автентичності як на головну проблему.

Коутс задається питанням, як невелика недосконалість буде вживатися в каналі, наповненому ШІ.

«Я помічаю, що маятник хитається в інший бік, і ми хочемо бачити помилки», — сказав Тадеус. «Якщо ви заїкаєтеся над кількома словами, це ті речі, які ми раніше редагували, тому що хотіли, щоб усе виглядало ідеально, але тепер я думаю, що автентичність повертається в лоно».

Значення прозорості

Бренди використовують різноманітні підходи до штучного інтелекту в кампаніях для творців: деякі забороняють його прямо, а інші заохочують його розголошенням, сказав Ларезе. Незалежно від підходу, «ключовим є те, що це чітко позначено та прозоро про те, як це було створено», сказав він.

Незважаючи на занепокоєння творців щодо розкриття використання штучного інтелекту, реакція мінімальна. Згідно з дослідженням Later, лише 0,8% аудиторії та 1,7% брендів негативно реагують, коли творці розкривають інформацію про використання штучного інтелекту.

Оскільки споживачі стають більш навичками ідентифікації створеного штучним інтелектом контенту, вони більш чутливі до нього, особливо коли творці представляють неперевірений штучний інтелект матеріал як факт.

«Для творців, які завоювали довіру своєї аудиторії, така помилка може негайно зашкодити їх бренду, і її важко повернути», — сказав Ларезе.