Дослідження, що вивчає зв’язки між адресами Інтернет-протоколу (IP) домогосподарств у США та індивідуальними адресами електронної пошти, виявило низку дорогих неточностей. Дослідження показує, що IP-адреси не завжди надійні як стабільний ідентифікатор для цифрового націлювання та вимірювання, що вимагає співпраці в масштабах усієї галузі для покращення точності маркетингових сигналів, які галузь зараз використовує для торгівлі.

За спільною ініціативою Coalition for Innovative Media Measurement (CIMM) і Go Addressable і проведене Truthset – компанією з перевірки даних, яка покращує точність ідентифікаційних і демографічних даних – дослідження порівняло майже 1 мільярд IP-записів від шести основних постачальників даних із точною базою даних IP-адрес для домогосподарств, наданих двома провідними Інтернет-провайдерами (ISP) і одним провідним багатоканальним відеопрограмуванням. Розподільник (МВПД). Результат означає перевірку точності IP-даних у реальному масштабі.

Ключові висновки дослідження включають:

• IP-поштові зв’язки є точними в середньому лише в 13% випадків.

• Зв’язки IP з електронною поштою є точними в середньому лише в 16% випадків.

• Постачальники даних погоджуються лише на 6,4 відсотка часу щодо зв’язків IP-пошта та в 2,8 відсотка часу на зв’язки IP-електронна пошта, причому переважна більшість зв’язків протягом того самого 90-денного періоду є унікальною для кожного постачальника.

• Порівняно зі звітами провайдера, IP-адрес на пошту в 3 рази більше, ніж повинно бути.

• Звіти про часові позначки IP є непослідовними для різних постачальників, із суперечливими визначеннями «вперше побачено», «останнє побачено» або «версійно», що підриває можливість порівняння

• Коли (пора року) і де (географія на рівні штату) впливають на точність підключення IP.

• IPv6 недостатньо представлені на 72 відсотки у великих наборах даних, лише 15 відсотків комерційних файлів захоплюють їх.

«Стан IP-даних сьогодні безладний, незважаючи на мільярди, витрачені на торгівлю ними», — сказала Кетрін Барнітт, керівник відділу Data Science Truthset. «Шляхом порівняння з наборами правдивості ISP ми нарешті можемо кількісно визначити, де помилка входить у ланцюг, і почати її виправляти».

«Точне визначення ідентифікаційних даних має вирішальне значення для майбутнього адресної телевізійної реклами та кросплатформних вимірювань», — сказав Тім Маєрс, виконавчий директор Go Addressable, торгової організації, заснованої AMC Networks, Comcast Advertising, DirecTV Advertising, DISH Media і Spectrum Reach. “Однак це дослідження показує, що IP-адреси не можуть бути точно використані для ідентифікації та показу реклами споживачам або домогосподарствам як основного методу націлювання та вимірювання. Це закладає основу для покращень у всій галузі та підтверджує, чому рекламодавці та агентства повинні використовувати більш детерміновані ідентифікатори”.

«IP-адреси залишаються основоположним ідентифікатором для CTV, програмної та адресної реклами», — сказав Джон Воттс, керуючий директор CIMM. “Неточності в даних IP-домогосподарства можуть підірвати впевненість рекламодавців у їх надійності для націлювання на аудиторію, атрибуції та вимірювання. Більша прозорість і жорсткіші стандарти є важливими наступними кроками для розблокування масштабованої, точної адресної реклами. Ми дуже сподіваємося, що це дослідження є позитивним наступним кроком у розробці більш надійних засобів контролю якості та перевірок на ринку, і з нетерпінням чекаємо співпраці з зацікавленими сторонами для досягнення реальних покращень. Це проблема, яку можна вирішити».