TikTok стає центром торгівлі.
Згідно з новим звітом Morning Consult, TikTok Shop був одним із найбільш швидкозростаючих брендів у США цього року.
Додаток для соціальних покупок посів третє місце в списку Morning Consult, відразу після додатка доставки їжі DoorDash і бренду одягу Fruit of the Loom. Він зростав швидше, ніж інші цифрові бренди, такі як ChatGPT (дев’яте місце) і криптобіржа Coinbase (11 місце). Це був єдиний інструмент соціальних медіа, який цього року увійшов до 20 найкращих.
Зростання популярності TikTok Shop показує, наскільки платформі соціальної комерції вдалося пробитися на переповненому ринку електронної комерції США, де домінує Amazon. Хоча деякі користувачі нарікали, коли ця функція вперше з’явилася в їхніх стрічках TikTok у 2023 році, багато хто тепер сприймає TikTok Shop просто як ще одне місце, де можна купити дешеві речі, схоже на Shein, Temu або Amazon Haul.
Соціальний шопінг, який колись вважався вторгненням, тепер став мейнстрімом.
«Більше споживачів використовують соціальні медіа, щоб купувати, переглядати, шукати речі для покупки, і це збігається із зростанням TikTok Shop цього року», — сказав Боббі Бланшар, старший директор з розвитку аудиторії Morning Consult, який написав звіт.
Щоб скласти свій список, Morning Consult порівняла результати опитування десятків тисяч дорослих американців у першому та третьому кварталах, щоб побачити, які бренди набирають переваги, коли справа дійшла до покупки.
Бланшар сказав, що високий рейтинг TikTok Shop свідчить про те, що він тепер існує як окремий бренд, а не просто як розширення програми для відео.
Пов'язані історії
Business Insider розповідає інноваційні історії, які ви хочете знати
Business Insider розповідає інноваційні історії, які ви хочете знати
«Це свідчить про те, що цей суббренд стає більш домінуючою силою в нашій культурі та в тому, як люди роблять покупки та використовують соціальні медіа», — сказав він.
Незважаючи на те, що багато американських споживачів охоплюють TikTok Shop, платформа все ще не може виправдати високі очікування свого власника ByteDance. Соціальна комерція є масштабним бізнесом у Китаї для дочірньої програми TikTok, Douyin, і керівники компанії раніше висловлювали розчарування продуктивністю TikTok Shop у США, повідомляв Business Insider на початку цього року.
TikTok Shop, як і його колеги з електронної комерції, цього року також змушені були рахуватися із зигзагоподібною тарифною політикою та швидкими змінами макроекономічного середовища.
Святковий сезон 2025 року стане наступним великим випробуванням для платформи, оскільки вона намагається скоротити витрати Amazon, Walmart та інших під час Чорної п’ятниці та Кіберпонеділка. Минулого року компанія заробила 100 мільйонів доларів продажів у США за один день у Чорну п’ятницю.
