«Багато впливових людей створюють контент, тому що їм подобається зв’язуватися зі своєю спільнотою, і вони знайшли свою нішу», — говорить Вітнолл. “Вони не обов'язково потрапили в цю галузь, щоб бути генеральним директором власного бізнесу. А це означає велику відповідальність. Тож ось тут ми вступаємо, щоб допомогти їм дуже швидко підвищити кваліфікацію”.
Засновник і керуючий директор RISER Collective Фелісіті Грей.
Торгівля впливом – разом
Ще одним свідченням зростаючої зрілості галузі є поява таких компаній, як RISER Collective, заснована Фелісіті Грей, яка об’єднує бренди з сотнями мікроінфлюенсерів за допомогою підходу масової вибірки.
Маючи понад 6000 перевірених впливових осіб, компанія використовує власне програмне забезпечення, що дає своїм членам можливість «підключитися» та отримати безкоштовні зразки та створювати вміст або «відмовитися» від кампанії бренду.
«Багато інших агенцій просто надсилають загальну пошту інфлюенсерам, схрещують пальці та сподіваються, що контент буде створений», — говорить Грей. Багато брендів повідомляють, що отримують менше 10 відсотків впливових осіб, які створюють контент, або вони просто покладаються на платних впливових осіб.
Стратегія RISER полягає в тому, щоб «заповнити канал», активізуючи сотні творців контенту в одній кампанії, щоб отримати потужну хвилю соціального доказу.
«У RISER ми гарантуємо кількість контенту, який отримують бренди, тому що, коли всі наші впливові люди погоджуються отримати продукт, вони погоджуються створювати контент», — каже вона.
Грей каже, що бренди в захваті від результату, і вони можуть сидіти склавши руки та спостерігати за результатами протягом 10-12 тижнів. Вона додає, що платформа RISER збирає весь створений користувачами контент для брендів, які потім можуть вибрати найефективніший контент і сплатити впливовій особі договірну плату, щоб отримати право використовувати його у своїй рекламі.
Це створює значний безпрограшний результат: дохід для творця та індивідуальний високоякісний контент для бренду, каже Ґрей.
«Ми спостерігаємо, як бренди все частіше поєднують традиційний рекламний контент із контентом, створеним авторами», — каже вона. “Це потужна комбінація, коли бренди грають в обох просторах. Це також захоплюючий момент для творців, які будують стабільну кар'єру на своєму контенті”.
З моменту заснування RISER у 2021 році впливові особи створили понад 50 000 виробів, працюючи з такими брендами, як MooGoo, Starbucks, Streets, Leggo's, Mars, thankyou., Driscoll's, INIKA та DermaVeen.
«Наші кампанії допомагають творцям зміцнювати довіру, розширювати аудиторію та часто забезпечувати оплачувані партнерства, що може підвищити траєкторію їхньої кар’єри», — каже Ґрей.
Контент Instagram, опублікований інфлюенсерами з орбіти RISER, включає зображення lavida_deeli (на фото).
Кращі ресурси для впливових осіб
Увесь цей успіх для спільноти впливових людей і брендів означав, що RISER також зростає, більш ніж подвоївши свій дохід за останній фінансовий рік, результат визнано завдяки включенню його до числа цьогорічних AFR Fast Starters. Зараз RISER працює в Австралії та Новій Зеландії, але компанією вже зацікавилися бренди зі США, Азії та Великобританії.
Для подальшого сприяння індустрії впливових людей, оскільки вона розширюється експоненціально, AiMCO також пропонує членам ресурси, які охоплюють життєво важливі сфери фінансових і юридичних ризиків. У ній містяться вказівки для членів щодо дотримання Кодексу реклами Асоціації терапевтичних товарів, а також щодо пенсійних і податкових міркувань, зокрема податку на подарунки.
AiMCO активно визначає найкращі практики для етично складної сфери залучення осіб, які впливають на сім’ю та дітей. Чинне законодавство – і опікун дітей у Новому Уельсі – захищає дітей, коли вони беруть участь у фотосесії, телевізійній рекламі чи на знімальному майданчику, каже Уітнелл.
«У сфері впливу уряд все ще намагається наздогнати», — каже він. «Знімальний майданчик фактично став домом, тож ведеться багато дискусій щодо застосування чинного законодавства до цього простору або чи потрібно його найближчим часом оновити».
У деяких країнах, наприклад у Франції, діти мають законне право видаляти весь вміст про себе, коли їм виповнюється 18 років.
Для отримання додаткової інформації відвідайте тут.
