Новини: YouTube і NBCUniversal розширять свою олімпійську модель, орієнтовану на авторів, для Ігор у Мілані Кортіна 2026 після значних результатів у Парижі 2024.
- Найкращі користувачі YouTube задокументують подорожі сорока учасників олімпійської та паралімпійської команди США в таких видах спорту, як керлінг, ковзанярське катання та легка атлетика, публікуючи ексклюзивний вміст під час змагань та Ігор.
- Доступ поширюватиметься на Athlete Village та інші зони обмеженого доступу, а Creator Collective від NBCUniversal додає формати подкастів і мобільних документальних фільмів, щоб розширити культурне охоплення Ігор.
YouTube позиціонує творців як важливу для охоплення молодих олімпійських уболівальників, які довіряють цифровим особистостям більше, ніж традиційним коментаторам. За словами YouGov, творців спорту, фітнесу та здоров’я приваблюють приблизно чотирьох із десяти молодих чоловіків у США та Великобританії.
Ця зміна поколінь узгоджується з ширшими звичками перегляду. У Парижі 2024 р. YouTube охопив 17% усієї глобальної олімпійської участізалучаючи 850 мільйонів унікальних глядачів і генеруючи дванадцять мільярдів сукупних переглядів.
Чому це важливо: Програма відображає те, як фанати Олімпійських ігор тепер протікають через творців, а не лише через мовників.
- Майже половина світових шанувальників спорту слідкують за впливовими людьмизросла до 59% серед дорослих віком від 18 до 44 років. Їх головні інтереси—основні моменти гри (34%) та оновлення особистого життя (31%)за YouGov — покажіть, чому оповідання, кероване творцями, резонує: воно поєднує спортивну драму з автентичними розповідями, орієнтованими на персонажів.
- Закулісні моменти, як-от спілкування з товаришами по команді (21%) чи знаменитостями (10%), сприяють залученню, але емоційна розвага залишається на досвіді спортсменів у реальному часі. За словами NBCU, вбудовані творці YouTube знімуть усе: від випробувань до тренувань і сільського життя. У всьому світі молоді вболівальники-чоловіки закріплюють цю аудиторію, дедалі частіше дивлячись на творців як на надійних порадників, які створюють враження від елітного спорту.
- Олімпійський відбиток YouTube усе ще менший, ніж у традиційних мовників, але він швидко зростає. Його формат, створений авторами, відповідає тому, як молодша аудиторія дивиться на спорт — мобільний, на вимогу та індивідуальний — позиціонуючи YouTube як ключовий центр для відкриття Олімпійських ігор, яскравих моментів і культурного контексту.
Що це означає для маркетологів:
- Бренди, які хочуть охопити молодих спортивних уболівальників, повинні надавати пріоритет співпраці з авторами, які поєднують спортивні досягнення з розповіддю, орієнтованою на особистість.
- Формати на основі висвітлення все ще мають найбільше значення, але творці, які можуть поєднувати висвітлення з особистими розповідями, забезпечують найсильніше підвищення довіри та залучення.
- YouTube заслуговує на більшу частку медіапланування олімпійської ери. З 850 мільйонами унікальних глядачів під час Парижа 2024, це забезпечує масштаб, який можна порівняти з великими телекомпаніями, водночас уможливлюючи високоцільове партнерство з творцями.
- Спортивні інфлюенсери тепер є глобальними воротами до фанатів. За ними стежить майже половина шанувальників спорту, і результати найвищі у вікових групах із найвищою купівельною спроможністю та цифровим споживанням.
- Для кампаній, пов’язаних із подіями в прямому ефірі, маркетологи повинні розробити гнучкі креативи, які можна переміщувати на YouTube, короткі соціальні відео, інтеграцію подкастів і канали, що належать авторам, щоб відповідати тому, як фанати стежать за Іграми.
