Google вирішив, що дотримуватись Регламенту Європейського Союзу щодо прозорості та таргетування політичної реклами буде настільки важко, що краще не намагатися.

Пошуковий і рекламний гігант у четвер оголосив, що припинить показ політичної реклами в ЄС десь до жовтня 2025 року, коли Регламент (TTPA) набуде чинності.

Аннет Крьобер-Ріель, головний спеціаліст відділу державних справ і державної політики в Європі, написала, що TTPA, «на жаль, створює значні нові операційні проблеми та юридичну невизначеність для політичних рекламодавців і платформ».

«Наприклад, TTPA визначає політичну рекламу настільки широко, що вона може охоплювати рекламу, пов’язану з надзвичайно широким колом проблем, які було б важко надійно визначити в масштабі», — написала вона. Інше занепокоєння викликає «відсутність надійних даних про місцеві вибори, які б дозволяли послідовну та точну ідентифікацію всіх оголошень, пов’язаних із будь-якими місцевими, регіональними чи національними виборами в будь-якій із 27 держав-членів ЄС».

Кробер-Ріель також зазначив, що «ключові технічні вказівки можуть бути завершені лише за кілька місяців до того, як регламент набуде чинності».

TTPA було прийнято в березні 2024 року, і було заявлено, що він полегшує виборцям розпізнавати політичну рекламу та дізнаватися, хто за неї заплатив.

Тому правила вимагають, щоб рекламні платформи ідентифікували політичні ролики, ідентифікували спонсора, вибори чи референдум, яких вони стосуються, сплачені суми та будь-яке використання методів націлювання. Цільові оголошення дозволені лише після того, як окремі особи погодяться – окремо від будь-яких інших дозволів, які вони надали.

Інші юрисдикції вже мають закони про книги, які вимагають таких речей, як ведення записів про політичну рекламу та надання публічних записів про те, хто купив і побачив їх. Ці правила не завжди легко дотримуватися – запитайте Meta, яка у 2022 році наклала значні штрафи за понад 800 порушень законодавства штату Вашингтон.

У 2024 році деякі законодавці також вирішили позначати політичну рекламу, згенеровану ШІ, щоб виборці знали, коли люди передають переконання машинам.

Раніше Google вимагав від тих, хто розміщує політичну рекламу, надання додаткової ідентифікаційної інформації, і каже, що це має на меті інформувати виборців і захистити чесність виборів.

Але явно пошуковий і рекламний гігант побоюється, що він не може зробити достатньо для виконання вимог TTPA.

Що може бути змістом правил. Ще одна з цілей Європи – зупинити тих, хто не входить до Союзу, від використання онлайн-реклами для впливу на вибори. Якщо навіть Google не вважає, що може надійно виявити та запобігти спробам зовнішніх акторів підкреслити свою позицію під час виборів – і боїться наслідків невдачі – це перемога для Європи. ®