Google представляє нові функції покупок, які змінюють те, як споживачі знаходять і порівнюють продукти як у магазині, так і в Інтернеті.

Ключові особливості:

• Google Lens тепер забезпечує порівняння цін на товари в магазинах.

• Карти Google дозволяють здійснювати пошук місцевих товарів.

• Розширені опції «купити зараз, оплатити пізніше».
• Розширений захист віртуальної картки.

Чому ми дбаємо. Нові функції Google для покупок, створені за допомогою штучного інтелекту та інтегровані в такі платформи, як Lens і Maps, пропонують більше точок дотику, щоб впливати на рішення про покупку. Проте покращена прозорість цін і аналіз місцевих запасів можуть посилити конкурентний тиск, змінивши те, як і де споживачі здійснюють конверсії.

Ця еволюція може вимагати від вас зміни стратегії кампанії на продукти, які не є конкурентоспроможними.

За цифрами. Згідно з внутрішніми даними Google:

• 20 мільярдів щомісячних візуальних пошуків через Об’єктив.
• 45+ мільярдів списків продуктів у Shopping Graph.
• 72% покупців користуються смартфонами під час походу в магазин.

Велика картина. Google використовує штучний інтелект для поєднання цифрових і фізичних покупок, надаючи споживачам миттєву інформацію про ціни та наявність.

Що далі. Ці функції можуть суттєво вплинути на те, як споживачі приймають рішення про покупку, потенційно змусивши роздрібних продавців стати більш конкурентоспроможними.