Bluesky — це соціальна мережа мікроповідомлень, дуже схожа на класичний Twitter. Відкритий для громадськості з лютого 2024 року, у четвер Bluesky перевищив 21 мільйон користувачів, швидко ставши останньою великою альтернативою X після того, як інші кандидати, такі як Mastodon і Threads, потрапили в центр уваги.

У Сполучених Штатах, Канаді та Великій Британії кількість завантажень Bluesky різко зросла з 6 листопада, наступного дня після перемоги Дональда Трампа. За кілька тижнів до цього, наприкінці жовтня, додаток був нижче 200-го місця в США. 7 листопада він підскочив на 121-е місце, а 13 листопада увійшов до топ-10, згідно з даними про завантаження з Data.ai, який відстежує магазини програм Apple і Android. У Великій Британії тенденція була схожою: Bluesky піднявся з 500-го місця в жовтні до № 1 до 14 листопада.

Бум завантажень досяг Іспанії через кілька днів: до минулої неділі це була перша країна в континентальній Європі, де Bluesky потрапила до топ-3 завантажень, тоді як додаток X зник з топ-100. Слідом йдуть Італія, Франція та Німеччина. позаду, але ніхто не зрівнявся з успіхом Bluesky в Іспанії як на Android, так і на Apple. У Латинській Америці єдиною іспаномовною країною, де Bluesky з’являється в топ-100 завантажень, є Чилі. У Bluesky раніше спостерігалися сплески в Південній Кореї, Японії та Бразилії — особливо коли X було заборонено — та в інших країнах, де зараз він набув популярності. Однак жоден із цих попередніх сплесків не був таким високим чи тривалим, як поточний.

Актуальне питання зараз полягає в тому, чи стане Bluesky новим X. Одним із найпоширеніших аргументів на користь Bluesky є те, що він нагадує Twitter у 2011 році. Однак цей аргумент має кілька недоліків: світ не такий, яким був у 2011 році, Конкурентний ландшафт соціальних мереж змінився, і користувачі Twitter у 2011 році вже не в такому віці, як тоді.

Але є переконливі аргументи, щоб стверджувати, що Bluesky представляє еволюцію соціальних мереж, ведучи їх у новому напрямку, який краще підходить для користувачів, які були підключені більше десяти років і зараз переміщуються ландшафтом, переповненим численними конкуруючими мережами та програми обміну повідомленнями. «Це та сама служба, але з дуже різними речами», — каже Ігнасіо Кастро, професор Лондонського університету королеви Марії та співавтор, мабуть, першої наукової статті про Bluesky. «X, Facebook або Instagram — це монолітна конструкція, де все вертикально інтегровано. Завжди є диктатор, який править: генеральний директор з дуже чітким командуванням і контролем», – додає він.

У Bluesky також є генеральний директор Джей Грабер і невелика команда з 20 співробітників. Він також отримує фінансування від венчурного капіталу і може одного дня продати мережу багатому магнату. Але на цьому схожість закінчується.

Bluesky пропонує користувачам більше контролю над налаштуванням вмісту відповідно до своїх уподобань, не підкоряючись примхам власника платформи. Навпаки, на X Маск дозволив заблокованим обліковим записам взаємодіяти з тими, хто їх заблокував, і бачити їх. Нотатки спільноти не змогли приборкати дезінформацію через свою повільність. Крім того, структура заохочень X — спрямована на те, щоб контент став вірусним (і приносив дохід) — часто призводить до надлишку тривіального, повторюваного та навіть плагіату.

На Bluesky користувачам, які шукають останні новини, жарти зі знаменитостей, меми чи геополітичні коментарі, не потрібно конкурувати за увагу з вмістом, який проштовхують алгоритми. Bluesky змінює цю модель: «Якщо ви хочете створити систему модерації в Bluesky, ви можете це зробити. У X ви можете заглушити слова окремо, але в Bluesky ви можете створити або підписатися на фільтр дописів, у яких з’являються або зникають церкви, порнографія чи кров», — каже Кастро.

Подібно до того, як користувачі можуть модерувати те, що вони не хочуть бачити, Bluesky також дозволяє їм рекомендувати вміст на основі своїх особистих смаків. Відповідно до даних, зібраних Кастро, з квітня користувачами було створено близько тисячі систем рекомендацій із загальною кількістю понад 50 мільйонів унікальних повідомлень.

Найпростіший спосіб думати про ці системи рекомендацій — за темою — як-от італійський футбол чи тропічні комахи — але є багато інших можливостей. Однією з найпопулярніших систем на Bluesky є «Популярні повідомлення між друзями», але інші можуть включати, наприклад, «Публікації від користувачів, за якими я стежу, які публікують найменше». Кастро бачить у цих функціях очевидну можливість для бізнесу: «Подібно до того, як сьогодні постачальник електронної пошти може найняти компанію для блокування всього спаму, тут вони можуть зробити те саме за допомогою зовнішнього спеціаліста, який міг би створити системи фільтрації, просування та модерації».

Списки блокування є одним із найпопулярніших варіантів модерації вмісту. Користувач може створити список людей, вміст яких він не хоче бачити з будь-якої причини, і поділитися ним з іншими. Існують списки блокувань для таких тем, як cryptobros, нацисти чи виборці Трампа; легко уявити подібні списки для вболівальників певних команд або членів певних груп меншин. Якщо ця функція стане широко поширеною, вона може запропонувати нові моделі для вивчення ехокамер.

Ці списки також можна використовувати для стеження за користувачами, коли хтось приєднується до платформи або шукає людей у ​​певному секторі. Тепер, коли Bluesky є домом для багатьох науковців і журналістів, існує безліч списків, упорядкованих за секторами. Але є також списки для користувачів, які цікавляться широким колом тем. Платформа також дозволяє користувачам підтверджувати свою особу за допомогою назви групи чи організації замість стандартного «bsky.social», доданого до вибраного імені користувача. Ця функція все ще знаходиться на ранніх стадіях, лише 1,1% користувачів мають назву групи. Найчисленнішою групою наразі є підписники Тейлор Свіфт, близько 13 000 учасників: swifties.social. Це дає змогу змінити параметри за замовчуванням для вже зареєстрованих swifties.

Настав час Bluesky

Mastodon і Threads — це ще дві платформи, які досягли свого успіху в 2024 році. Обидві існують досі та мають базу лояльних користувачів. Проте Threads має проблему, оскільки він належить Meta та має пірамідальну структуру, де тисячі користувачів благають Адама Моссері, який контролює Threads та Instagram у Meta, змінити навіть незначні деталі. Mastodon, з іншого боку, функціонує як головоломка, де кожна підспільнота має власні правила, а спілкування з іншими та використання платформи менш інтуїтивно зрозумілі, ніж Bluesky.

«Спільнота, яка існує на початку, диктує динаміку. Це сталося в Mastodon, де багато людей вважали, що вони не підходять, наприклад, було багато програмного забезпечення з відкритим кодом або плавної сексуальності. Зараз у нього велика спільнота, але він не став мейнстрімом мікроблогів», — каже Кастро.

Threads може похвалитися 275 мільйонами користувачів щомісяця, але на його активність сильно впливає алгоритм Meta. Зараз компанія починає визнавати, що надання користувачам більшого контролю над вмістом може бути корисним. У вівторок Meta оголосила, що тестує функцію, яка дозволить користувачам скинути рекомендації вмісту, коли вони хочуть почати все заново.

З точки зору активних і зацікавлених користувачів, цифри Threads, мабуть, ближчі до Bluesky. Технічна журналістка Кейсі Ньютон перевірила обидва облікові записи після того, як залишила X кілька місяців тому. За один місяць він зібрав 40 000 лайків у Threads, де він щоденно публікує дописи, отримавши 1000 нових підписників і досягнувши загальної кількості 74 000 підписників. Однак на Bluesky він розміщував лише посилання на свої статті, але кількість його підписників різко зросла з 47 000 до понад 100 000 лише за 72 години.

Чи міг Блускі перешкодити великим клієнтам і бути більш демократичним? Манліо де Доменіко, керівник лабораторії складних мереж Фонду Бруно Кесслера в Тренто, Італія, є ще одним дослідником, який досліджував, чи відрізняється темп зростання кількості підписників і підписок на Bluesky від X. Він пояснює: «Уявіть користувача з 1000 підписниками. на Bluesky та на X. На скільки людей ви очікуєте, що цей користувач підписався? На Bluesky результат був би приблизно 190, а на X – 83. А з 1 мільйоном підписників? У Bluesky це буде 36 300, а в Twitter – близько 7 000. Хоча на обох платформах діє правило «чим популярніший ти, тим менше людей ти підписуєшся», на Bluesky цей ефект менший».

Зрозуміло, що ця тенденція спостерігається зараз, хоча незрозуміло, чи збережеться вона продовженням у міру зростання бази користувачів. Але Де Доменіко вважає, що це ймовірно: «Важливий характер розподілу. Розрив, який ми бачимо, ймовірно, не зникне найближчим часом, навіть коли він стабілізується, якщо платформа не змінить свої правила», — каже він.

Bluesky не скоро стане таким яскравим, різноманітним і навіть веселим простором, яким були Twitter і X. Чи приєднається більше знаменитостей чи організацій і яку взаємодію вони сприятимуть, ще невідомо. Також незрозуміло, чи привабить це більше користувачів, особливо молодих, яких відштовхнули від X Ілона Маска. Але також цілком імовірно, що Bluesky створить нову динаміку, яка зробить його таким, яким Twitter ніколи не був.

Підпишіться на наш щотижневий інформаційний бюлетень щоб отримати більше англомовних новин від EL PAÍS USA Edition