ЛОС-АНДЖЕЛЕС (AP) — Якщо артисти хочуть випустити альбом із тріском, «Amazon Music Live» може стати кінцевою зоною, щоб отримати великий результат.

Деякі з найвідоміших музичних виконавців, зокрема Jelly Roll, Megan Thee Stallion, Ed Sheeran, Kane Brown, Peso Pluma та Lil Baby, прикрашали живу сцену під час щотижневої серії концертів у Лос-Анджелесі, яка виходить у ефір після NFL «Thursday Night Football» » гра на Prime Video. Кожне шоу — це унікальний досвід із артистами, які дебютують з новою музикою на індивідуальних наборах, створених, щоб втілити в життя своє бачення та стиль.

Основні моменти цього сезону включали латиноамериканську атмосферу Джея Балвіна, циркове вступ Хелсі на Хелловін і розмову Гунни про великі гроші. До Біг Шона на сцені приєднався маршовий оркестр Університету штату Північна Кароліна A&T, а в якості гостей виступили Джен Айко, YG та E-40.

Тепер настала черга Снуп Догга взяти мікрофон для фінального сезону “AML” цього тижня, напередодні його довгоочікуваного 20-го альбому “Missionary”, який вийде наступного місяця. Виступи знімаються наживо перед більш ніж тисячею глядачів і транслюються на Prime Video та потоковій платформі Amazon, Twitch.

Джелі Ролл, номінований на премію «Греммі» кантрі-співак, відкрив сезон «AML» у жовтні всього через кілька днів після випуску його 10-го студійного альбому «Beautifully Broken». Його спеціальними гостями були Кіт Урбан, Скайлар Грей і Machine Gun Kelly.

«Ми могли спланувати все наше впровадження навколо цього», — сказав Джелі Ролл. «Я завжди радий спробувати поділитися тим, що я роблю, перед новою аудиторією або сподіваюся, що це побачить нова аудиторія або, можливо, люди вдома, які не змогли побачити тур, або люди, які купили альбом і побачать, про що це .”

Минулого тижня TWICE розширили свій бренд за межі звичного K-pop фандому після того, як Клівленд Браунс засмутили Піттсбург Стілерс. Група з дев’яти учасників увійшла в історію Amazon Music. Концертна пряма трансляція привернула найбільше унікальних глядачів серед будь-яких творів, зокрема концерт Кендріка Ламара «Pop Out» у червні та шоу Є та Дрейка «Free Larry Hoover» у 2021 році.

«Зазвичай ми звикли виступати лише для наших шанувальників, які навмисне прийшли на нас — особливо в США, де ми звикли це робити», — сказав співак Найон, якого супроводжували учасники групи Момо, Цзую, Міна, Мінатозакі. Сана, Дахьон, Джихьо, Чонхьон і Чейон.

TWICE виступав на таких великих стадіонах, як MetLife і SoFi Stadium. Але «AML» допоміг представити їх новим слухачам, а також рекламував їхній майбутній 14-й міні-альбом «Strategy», який вийде 6 грудня.

«Для «Amazon Music Live» мова йде не лише про наших уболівальників, це скоріше пов’язано з футболом», – сказав Найон. «Нас бачить багато футбольних уболівальників. Бути запрошеним сюди виступати – велика честь. Нам потрібно зберегти нашу ігрову картку, щоб люди знали, хто такий TWICE».

Ось погляд за лаштунки того, як оживає серія концертів і хто відіграє ключову роль.

Досвід задніх дверей

Коли Jelly Roll вперше вийшов на сцену «AML», співак думав, що це просто ще одна репетиція — поки він не занурився в несподіваний інтерактивний досвід перед тим, як вийти на головну сцену.

«Я був приголомшений. Понервував», — сказав Джелі Ролл, який був розгублений після того, як спочатку пройшов через Tailgate Experience у East End Studios у Глендейлі, Каліфорнія, де знімають третій сезон «AML».

Досвід пропонує різноманітні атракціони, включаючи телевізори з плоским екраном над масивним круглим баром, простору VIP-зону, кабінку для фотографій, тематичну роздягальню, цифрове багаття, спеціальний транспортний засіб, станцію для футболок і розіграш футбольного жеребкування. Усе це покладено на музику виконавця серії концертів тижня, яка лунає через гучномовці.

«Я хотів створити простір, який був би навмисним і інклюзивним для всіх», — сказав Джамека Панкі, керівник відділу заходів та досвіду для артистів Amazon Music. Вона та її команда хотіли докласти спільних зусиль, щоб віддати шану виконавцям і шанувальникам, які насолоджуються їхньою роботою.

«Ми думали про всі аспекти футболу та розмови, починаючи від спілкування, їжі та навіть того, як ми називали напої», — сказав Панкі. «Коли ми роздавали подарунки фанатам. … Треба було зробити трикотажні вироби. Я хотів, щоб це був досвід фанатів, який був би поза увагою».

Місія виконана.

Як обираються виконавці «Amazon Music Live»?

В Amazon Music співпраця сприяла успіху, коли відділи об’єднали зусилля, щоб залучити найпопулярніших талантів тижня.

Але передбачити наступний рік? Це важка гра, коли про випуски альбомів можна лише здогадуватися. Вони використовують свої зв’язки з лейблами та інстинкти, щоб тримати їх попереду в грі та бути готовими повернути та заблокувати виконавця з наступним великим випуском.

«Ми намагаємося бути якомога агностичнішими та різноманітними за жанрами», — сказав Кірдіс Постел, глобальний керівник відділу контенту та маркетингу артистів Amazon Music. Вона працює з Ендрю Секстоном, який займається бронюванням для «AML».

«Наша команда разом зі мною активно бере участь у розмовах про цю програму», — сказав Секстон, якого вважають гуру відносин із лейблами. Деякі з переваг для залучення артистів полягали в тому, щоб отримати вигоду від величезної глядацької аудиторії НФЛ, просувати їхній проект і виступати з першокласною продукцією.

«Ми дуже активні, — сказав він. — Ми завжди підтримуємо зв’язок із командами художників, і люди також звертаються до нас. … Ми ведемо постійні розмови з промисловістю».

Тиск після гри

Після матчу з високими ставками у форматі «Fotball Night Football» — це великий тиск. Але організовувати великий живий концерт після великого протистояння НФЛ? Це наступний рівень інтенсивності.

«Взаємозамінний час початку — це проблема», — сказав Ед Вокер, керівник відеостудій Amazon Music. Він зіграв важливу роль у серії концертів, переїхавши зі спільної студії в Голлівуді на зйомки в East End Studios — комплексі площею понад 96 000 квадратних футів, включаючи дві звукові сцени, терасу на даху, зелені кімнати та три історії офісних приміщень.

Після завершення гри відбудеться годинне попереднє шоу на Twitch і найкращий сегмент, який перенесе глядачів у світ артиста. Надія полягає в тому, щоб створити «тісніший зв’язок» перед їхнім виступом, вводячи більше розуміння проекту художника. Для підтримки інтриги проводяться розіграші та конкурси.

«Ми занурюємо їх у те, що вони збираються побачити», — сказав він. «Це рухома ціль. У вас дуже велика аудиторія, яка дивиться футбол, і ми маємо прямий зв’язок із диспетчерською, яка транслює це, і вони дають нам оновлення в реальному часі».

Вокер визнає, що важко балансувати, утримувати футбольну аудиторію, а також розважати глядачів «AML» перед початком шоу.

«Ми повинні зустрітися посередині, розважити їх усіх, дати їм контекст і почати шоу», — сказав він. «Поки все це відбувається, ми маємо переконатися, що артист знаходиться на сцені та вчасно влучає в метку».

Поки артисти репетирують, Postelle хоче переконатися, що їм комфортно, і вони не йдуть. Це привело до ідеї художника про їжу, ігри, напої та усамітнення.

«Ми робимо це для того, щоб художники відчували себе добре, проводячи тут стільки часу», — сказав Постель. «Останнє, чого ви хочете, це щоб хтось сказав: «Я повертаюся в готель, щоб прийняти душ», і він заснув. Тоді у нас буде велика проблема».

Оцінювання квитків на «Amazon Music Live»

Щотижня вибраним клієнтам у районі Лос-Анджелеса пропонується придбати квитки за 15 доларів на виставу цього тижня під час ексклюзивного попереднього або загального розпродажу для суперфанів. Компанія DICE, що займається подіями в прямому ефірі, відстежує майбутні події та використовує націлювання на аудиторію на основі інтересів шанувальників, щоб повідомляти потенційних відвідувачів.

Джонатан Ландрум молодший, Associated Press