Кулінарка Юмна Джавад зібрала 500 000 підписників у своєму обліковому записі Feel Good Foodie в Instagram у 2015 році — і втратила їх за один день, коли її обліковий запис було деактивовано.

«Я не міг увійти. У той момент для мене була сильна паніка», — сказав Джавад, у якого зараз 4,7 мільйона підписників в Instagram. «Я зрозумів, що я за це не плачу. Я не плачу Instagram за створення бізнесу на його платформі. Це був день, коли я отримав усі соціальні медіа-платформи — YouTube, Pinterest, усе».

Паніка Джавада вщухла, коли Чудовий гурман була повторно активована через 16 годин, відновивши її слідкування. Однак мільйони творців TikTok, які використовують цю платформу, можуть не знайти такого швидкого полегшення від паніки щодо втрати платформи через можливу заборону TikTok, яка загрожує в середині січня.

6 грудня апеляційний суд США проголосував за підтримку закону, який зобов’язує TikTok усунути свого власника, ByteDance, і продати некитайській компанії до 19 січня. В іншому випадку TikTok буде заборонено охоплювати своїх 170 мільйонів американських користувачів через національні проблеми безпеки. Дослідження Pew Research Center виявлено, що лише 32% американців підтримують заборону.

«Потенційна заборона TikTok назрівала протягом деякого часу, то припливів, то припливів, і тепер ми проти цього терміну, який викликав хвилю занепокоєння», — сказала Меггі Резнікофф, старший віце-президент із глобального управління обліковими записами Open Influence, автор маркетингове агентство.

У судовій заяві про спробу заблокувати закон TikTok стверджував, що впливові особи та малі підприємства можуть втратити 1,3 мільярда доларів доходу через місяць після заборони. Президент глобальних бізнес-рішень TikTok Блейк Чендлі написав у заяві, що станом на листопад 7 мільйонів облікових записів TikTok у США використовувалися в бізнес-цілях.

«Майже 2 мільйони творців у США втратили б майже 300 мільйонів доларів у вигляді втрачених доходів, а сам TikTok втратив би 29% наших цільових глобальних доходів від реклами на 2025 рік», — написав Чандлі.

За словами Джавада, можлива заборона TikTok «здається поразкою» для творців контенту. Хоча останні дев’ять років вона витратила на урізноманітнення потоків контенту, щоб розміщувати рецепти мак і сир, дубайського шоколаду та курячої фахіти в соціальних мережах, кулінарних книгах і веб-сайтах, інші творці TikTok не мають такої безпеки від успіху на кількох платформах.

«Будь-яка платформа має ризик, якщо вона запозичена, а не є власністю», — пояснив Резнікофф. «Творці можуть втратити свої облікові записи, алгоритми можуть почати працювати проти них або, в цьому випадку, сама платформа може зникнути».

Інші платформи також не надають розширених інструментів для купівлі та алгоритмів для творців контенту, сказав Резнікофф. Вона зазначила, що «TikTok є, безперечно, найбільш доступною для покупок платформою», що дозволяє споживачам купувати рекламований товар безпосередньо з реклами творців «особистих відгуків» лише за три кліки.

Резнікофф передбачив, що Instagram і YouTube розширять інструменти для покупки за відсутності TikTok, намагаючись відповідати бізнесу розробників програми. Однак доходи творців від угод про створення бренду можуть спочатку зменшитися, якщо вони мають меншу аудиторію на платформах, не пов’язаних з TikTok, сказав Ед Іст, співзасновник і генеральний директор глобального маркетингового агентства впливових людей Billion Dollar Boy.

«Творці, які створили своїх основних підписників на TikTok, можуть спершу стягувати меншу плату, оскільки вони збільшують свою присутність на інших платформах. Відбудова може зайняти деякий час», – сказав Іст. «Однак загалом, оскільки більше творців переміщують свою аудиторію та адаптуються, ціни, швидше за все, стабілізуються в довгостроковій перспективі».

Однак до того, як це станеться, бренди можуть віддавати перевагу партнерству з «розумнішими» впливовими особами, які «завчасно знижують ризики, розповсюджуючи аудиторію» за допомогою багатоканального контенту, і їм менше загрожує заборона TikTok, сказав Резнікофф.

«Що добре для творців, те добре для брендів», — сказала Емі Коттелер, головний спеціаліст із питань досвіду та партнер рекламного агентства Duncan Channon. «Якщо найсильніші інвестиції в таланти брендів – це ті, чиї терези невпевнено схилилися в бік TikTok, брендам потрібно заохочувати свої таланти до диверсифікації та побудови своєї присутності поза платформою, а також намагатися будувати нові відносини з талантами в соціальних мережах».

Заборона TikTok не пов’язана з ризиками партнерства між впливовою компанією та брендом, а також ризиків для безпеки робочих місць у персональному бренді, сказав Іст, зазначивши, що «стійкість галузі очевидна» та «різко змінилася за останнє десятиліття». Він сказав, що заборона TikTok «спричинить збій, особливо в короткостроковій перспективі», але не вірить, що витрати творців сповільняться в довгостроковій перспективі.

Маркетингові агенції для авторів роками тримали можливість заборони TikTok у своїй «задній кишені» та готували клієнтів із впливовими особами до можливої ​​заборони, пояснила Резнікофф, сказавши, що її «не надто хвилює» світ маркетингу для творців без TikTok.

«Долари на рекламу все ще будуть. Інфлюенсери все одно будуть там. Чи буде TikTok тим блюдом, на якому все подано? Можливо, ні”, – сказав Резнікофф. «Але повороти цілком можливі».