Ось заклик до дії, який повинні почути всі рекламодавці: якщо ваша рекламна стратегія не включає потокове телебачення, ви втрачаєте щось. І якщо ви застрягли в думці, що телебачення призначене лише для впізнаваності бренду, настав час серйозно переосмислити.

Потокове телебачення переписує правила гри, демократизує доступ до «великого екрану» для компаній будь-якого розміру та фундаментально змінює те, як рекламодавці мають думати про телевізійну рекламу як про провідний елемент у стратегіях повної послідовності.

Бренди будь-якого розміру нарешті можуть отримати доступ до потужності «великого екрана»

Традиційна лінійна телевізійна реклама вже давно є сферою великих, багатих брендів. Насправді, незважаючи на те, що потокове телебачення обіцяло це змінити, традиційне мислення тримало більшість рекламодавців осторонь – припускаючи, що будь-який вид телевізійної реклами неминуче був складним і дорогим. Глядачі відчули біль від цього – завалені тією самою повторюваною рекламою від обмеженого кола рекламодавців.

Але сьогодні кмітливі рекламодавці, які представляють конкурентні бренди та середні підприємства, відкривають очі на практичний потенціал потокового телебачення. Провідні платформи потокового телебачення дають рекламодавцям можливість точно націлити аудиторію та зосередитися на чітко визначених цілях кампанії для підвищення ефективності витрат. Крім того, вони можуть надійно й точно виміряти вплив телевізійних показів на весь шлях клієнта.

Ця демократизація полягає не лише у зменшенні фінансових бар’єрів для входу; йдеться про створення більш різноманітного та привабливого рекламного ландшафту. Відкриваючи доступ до телевізійної реклами для ширшого кола брендів, платформи потокового телебачення сприяють насиченішому та релевантнішому перегляду. Це означає, що глядачі отримують більше різноманітних оголошень, що підвищує ймовірність того, що вони знайдуть нові продукти та послуги, які відповідають їхнім інтересам.

За межами обізнаності: телебачення забезпечує вимірний вплив на всю послідовність

Революція в телевізійній рекламі виходить за рамки простої доступності. Потокове телебачення також порушує звичайну парадигму телебачення як виключно каналу поінформованості.

Сьогодні потокове телебачення може бути життєво важливим інструментом ефективного маркетингу, який сприяє конверсіям, підвищує залученість і сприяє довгостроковій цінності для клієнтів. Точність націлювання на основі даних і точність вимірювання потокового телебачення дозволяють рекламодавцям використовувати перевірений вплив телевізійної реклами більш цілеспрямовано, повноцінно.

Перевірені результати: дані показують, що потокове телебачення підвищує показники кампанії

Рекламодавці давно знають, що телебачення може впливати на поведінку споживачів і рішення про покупку – навіть якщо це історично було складно виміряти. Але неможливо ігнорувати вплив підходу, який одночасно є цілеспрямованим і повним.

Внутрішні дані Amazon від наших партнерів, які використовують Sponsored TV, наше рішення для самообслуговування, підкреслюють це. Кампанії, які включають потокову телевізійну рекламу, спостерігають значне зростання показників купівлі, показників переглядів сторінок із деталями та показників додавання до кошика.

Наприклад, подорожі клієнтів, які включали спонсоровану телевізійну рекламу, мали більш ніж у 2 рази вищий коефіцієнт покупок, у 2,5 рази кращий коефіцієнт додавання до кошика та 1,5-кратне збільшення коефіцієнта переходу до бренду порівняно з подорожами без спонсорованої телереклами. Ці цифри зростають ще більше, коли спонсорована телевізійна реклама стає першою точкою контакту на шляху клієнта.

Ці реальні результати підкреслюють суттєву зміну в тому, як рекламодавці повинні думати про взаємодію з клієнтами. Замість того, щоб розглядати кожну точку дотику як окремий екземпляр із ізольованою цінністю, нам потрібно визнати кумулятивний вплив багатьох взаємодій на шляху клієнта. Телевізійна реклама, особливо в потоковому середовищі, відіграє важливу роль у «підготовці» клієнта. Перегляд телевізійної реклами викликає початковий інтерес і створює цю важливу «переважну обізнаність», підвищуючи ймовірність майбутньої взаємодії.

Але на цьому подорож не закінчується. Стратегічно поєднуючи телебачення з іншими рекламними каналами, такими як медіа та онлайн-відео, бренди можуть підживити цей початковий інтерес, надати додаткову інформацію та зрештою спрямувати клієнта до конверсії. Цей організований підхід, зосереджений на оптимізації всього шляху покупця, є ключовим для максимізації впливу телевізійної реклами в епоху потокового передавання.

Коротше кажучи, телебачення вже не лише для того, щоб оприлюднити ваше ім’я; йдеться про досягнення відчутних результатів у всій маркетинговій послідовності.

Кращі дані про глядачів = краще націлювання = кращі результати

Ключ до такого успіху потокового телебачення лежить у даних. На відміну від традиційного телебачення, потокове телебачення надає велику кількість інформації про поведінку глядачів. Це багате даними середовище дає змогу рекламодавцям приймати зважені рішення та оптимізувати свої кампанії для досягнення максимального ефекту.

Але щоб справді досягти успіху з потоковим телебаченням, рекламодавцям потрібен доступ до відповідних даних. Це включає детальну статистику аудиторії, як-от звички перегляду та купівельна поведінка.

Саме тут деякі з найбільших технологічних платформ надають рекламодавцям унікальну видимість, поєднуючи надійні дані про глядачів із детальною інформацією про покупки та купівельну поведінку в різних каналах. Таке широке уявлення про поведінку споживачів у цифровому житті та на шляху до покупки дає змогу маркетологам точно налаштувати націлювання, персоналізувати повідомлення й переконатися, що їхні оголошення охоплюють найбільш сприйнятливу аудиторію.

«Великий екран» змінюється, але його потужність тільки розширюється

Ще в середині 2022 року потокове телебачення витіснило кабельне телебачення як домінуючу форму перегляду ТБ у США, а кількість глядачів потокового телебачення в США за допомогою реклами перевищить 200 мільйонів до 2027 року. Але очевидно, що потокове телебачення є не просто цифрами. змінив те, як глядачі думають про телебачення та взаємодіють із ним, надаючи їм доступ за запитом до більш релевантного контенту, адаптованого до їхніх інтересів.

Зараз потокове телебачення докорінно змінює вікові уявлення про телевізійну рекламу, надаючи брендам можливість адаптувати рекламні покупки та стратегії кампаній з такою ж персоналізованою точністю. За оцінками eMarketer, витрати США на потокову телевізійну рекламу зростуть із 30 мільярдів доларів сьогодні до понад 42 мільярдів доларів до 2027 року.

Ігнорувати цей канал більше не можна. Кожна торгова марка, від конкурентів до найбільших компаній, повинна переглянути те, як телебачення вписується в їх маркетинговий комплекс. Застосовуючи потокове телебачення та керований даними підхід до повної послідовності, компанії можуть відкрити нові рівні резонансу та зростання бренду. Настав час відійти від застарілих стратегій і скористатися можливостями потокового телебачення, щоб охопити та залучити клієнтів у сучасному багатоканальному медіа-ландшафті.