Рекламна індустрія прагне до стандартизації в умовах, ускладнених фрагментацією, зростаючими очікуваннями конфіденційності та зростаючими вимогами до практичних ідей. Щоб вийти глибше, ніж сукупна аналітика кампаній, компаніям потрібен доступ до статистики на рівні користувача, уникаючи додаткових юридичних, технічних і адміністративних перешкод.
Кімнати очищення даних, розроблені з елементами керування для захисту конфіденційності та безпечної аналітики, створюють нові шляхи до стандартизації, що дозволяє брендам, видавцям і роздрібним торговцям нарешті розблокувати детальну статистику зі швидкістю, масштабом і гнучкістю.
Стандартизуйте відповідальну співпрацю з даними, щоб подолати загальні суперечності
Незважаючи на те, що дані є основним активом для стимулювання інновацій, сучасне використання має уникати передачі необроблених даних, усувати дублювання та забезпечувати значущу аналітику, яка відповідає конфіденційності та нормативним вимогам.
Існують проблеми, щоб це зробити швидко та в масштабі. Команди з відповідності потребують чітких інструкцій для випадків використання даних. Передові технології, які можуть безпечно отримувати інформацію з даних, не лише використовують значні наукові ресурси даних, але й часто призводять до тривалого перекладу між інженерами та юристами. Партнерства з даних також не можуть швидко розвиватися, коли налаштування витрачають надійні ресурси.
Додавання стандартизованих шаблонів до стеку технологій створює «легку кнопку» для вирішення кожної з цих перешкод. Вони пропонують спрощені положення та умови для юридичних команд, оптимізують стандартні випадки використання, як-от охоплення, частота та атрибуція, і гарантують, що аналітика приносить негайну цінність — і все це без шкоди для гнучкості чи конфіденційності.
Спростіть і прискоріть цінність партнерства за допомогою швидкого старту
Завдяки своїй інфраструктурі, оптимізованій для конфіденційності, чисті кімнати для даних роблять цей «стан нірвани» можливим сьогодні. Наприклад, LiveRamp нещодавно запустив Quick Start Insights for Media Intelligence, який пропонує готові шаблони для медіапланування та оптимізації кампаній. Дозволяючи брендам і видавцям швидко отримувати доступ і розгортати показники ефективності завдяки відповідальній співпраці, ці стандартизовані інфраструктури відкривають негайну цінність, зменшуючи паперову роботу, прискорюючи ІТ-затвердження та усуваючи обмеження технічних ресурсів.
Це означає, що рекламодавці можуть запускати єдиний чистий запит між кількома видавцями, щоб узгодити ключову інформацію, таку як перекриття аудиторії чи атрибуцію останнього дотику, одразу після встановлення партнерства та не чекаючи, поки спеціалісти з обробки даних створять індивідуальні запити. Видавці можуть швидко інтегрувати нових партнерів, збільшувати можливості отримання прибутку та зберігати контроль над своїми даними.
Для бренду, який прагне точно вимірювати багатоканальні кампанії на 20 медіа-платформах, або для видавця, який прагне збільшити рентабельність інвестицій для своїх 1000 найкращих рекламодавців, використання чистої кімнати зі стандартизованою статистикою значно збільшує легкість, швидкість і масштаб для обох сторін.
Екосистема має можливість зробити кардинальний зсув у цінності, яку вона отримує від партнерства. Впроваджуючи рамки стандартизації, які стали можливими завдяки чистим кімнатам, уявлення лише призведуть до більшої кількості розуміння, стимулюючи ітераційне прийняття обґрунтованих, швидких та ефективних рішень.
— Метт Карасік, віце-президент із продуктів LiveRamp
