Короткий опис занурення:
- Відповідно до прес-релізу, НФЛ об’єдналася з Betches Media, розважальною платформою, орієнтованою на жіночий контент і культуру, намагаючись збільшити кількість шанувальників ліги серед жінок.
- Як медіа-партнер НФЛ, Betches матиме доступ до грандіозних подій, включаючи Суперкубок і Драфт НФЛ, з яких вона зможе створювати контент, цікавий жінкам міленіалів і покоління Z. Вміст планується розповсюдити на платформах Betches, починаючи з ігор Pro Bowl 2025 року.
- Партнерство з’явилося на тлі того, що жіночий спорт — і представництво жінок як уболівальників — продовжує завойовувати інтерес серед маркетологів. За даними NFL, минулорічний Super Bowl мав рекордне зростання кількості глядачів серед жінок.
Дайв Інсайт:
За даними НФЛ, жінки становили майже половину глядачів Суперкубку 2024 року, що призвело до рекордного зростання жіночої аудиторії. Хоча цілком можливо, навіть трохи вірогідно, що великий стрибок аудиторії Super Bowl минулого року відбувся завдяки «ефекту Тейлор Свіфт», немає жодних сумнівів у тому, що інтерес до жіночого спорту зростає, і що жінки-фанати стають важливіше для маркетологів.
Партнерство з Betches, платформою, відомою своїми дотепними прийомами та зосередженістю на жіночому контенті, може допомогти НФЛ зберегти свою популярність серед населення. Завдяки об’єднанню Betches матиме доступ до ключових подій, таких як Super Bowl, щоб підживлювати контент, включаючи соціальні та цифрові кампанії, оригінальні відеоряди та інтерв’ю зі спортсменами та талантами.
Протягом останніх кількох років такі бренди, як Morgan Stanley, Elf, Michelob Ultra та Frito-Lay, виступили за жіночий спорт, а WPP GroupM нещодавно вирішив подвоїти свої щорічні медіа-витрати на жіночий спорт. Жіночий спорт також виявився особливо ефективним каналом для рекламодавців. Згідно з дослідженням Edo, телевізійна реклама, яка показується під час жіночих спортивних змагань, показала двозначне збільшення ефективності між 2022 і 2023 роками, а нещодавно завершений фінал WNBA мав найвищу кількість переглядів за 25 років – 3,3 мільйона глядачів.
Маючи за собою ці цифри, Betches запустила Betches Sports на початку цього року, щоб створити простір для жіночих спортивних уболівальників, зусилля, яке могло б підкріпитися партнерством у НФЛ.
«У Betches ми знаємо, що одні з найбільш відданих спортивних уболівальників у світі — жінки», — сказала Алеен Дрекслер, генеральний директор і співзасновник Betches Media, у релізі. «Було дивно спостерігати, як культурні розмови навколо жінок і спорту починають змінюватися, і ми дуже раді співпрацювати з НФЛ, щоб вивести нашу місію на новий рівень».
