ВЕлізабет Арден прибула до Нью-Йорка з Канади в 1907 році, її звали Флоренс Найтінгейл Грем. Минуло десятиліття до того, як жінки отримали право голосу, час, коли показати навіть щиколотку було жахливо, коли менше 16 відсотків американських будинків було підведено до електрики, коли самотня жінка могла ймовірно мати роботу, але точно не кар'єри, а після заміжжя очікувалося, що вона відійде на бік свого чоловіка та піклуватиметься про вогнище та дім.

Виписка з Військова фарба (2003), біографія Хелени Рубінштейн і Елізабет Арден, автор Лінді Вудхед.

Військова фарбаяк випливає з початку книги, це історія двох жінок, які, «беззаперечно, були засновниками глобальної індустрії краси класу люкс, як вона існує сьогодні». Це були перші жінки, які дали свої імена розкішним брендам, які вони створили. Як зазначає Вудхед, вони створили режими краси, які ми сприймаємо як належне сьогодні — губну помаду в «металевому контейнері, виготовленому з гільз після Першої світової війни», блиск для губ, олівці для губ і багато іншого.

Арден і Рубінштейн надали жінкам свободу самовираження, «аналогічну тому, як жінки отримали право голосу». На думку Вудхеда, найважливішим, ніж «обіцяна краса» продуктів, є їхня основна філософія: жінки заслуговують на час для себе; що жінки, які витрачають час на режим краси, не є «поблажливими чи марнославними».

Чому ці жінки дзвонять у дзвін більше ніж століття потому в іншому куточку світового лісу в епоху цифрових і соціальних медіа, що швидко змінюється? Відповідь цілком може ховатися в цьому спеціальному випуску журналу Forbes India про красу, який стосується не лише підводок для очей, туші та рум’ян, а й рівних умов для гри. Безліч брендів прямого споживання (D2C) разом із технічними рекомендаціями — подумайте про персоналізацію, завдяки штучному інтелекту — знаходять свій шлях не лише до снобських салонів Південного Мумбаї та Південного Делі, а й до запилених ринків менші міста та міста.