У новій білій книзі від консалтингової компанії Vero з питань комунікацій висвітлюються ключові тенденції, що формують майбутнє маркетингу впливових людей у Південно-Східній Азії, розкриваючи розуміння мотивації, викликів і прагнень філіппінських впливових осіб.
Дослідження під назвою «Вплив, залученість і майбутнє маркетингу впливових людей: думки впливових осіб», опитали близько 150 впливових людей в Індонезії, Таїланді, Сінгапурі, Філіппінах і В’єтнамі. Це підкреслює важливість автентичності, оповіді та творчої свободи у співпраці впливових брендів із розвитком галузі.
«У сучасному цифровому середовищі, що швидко розвивається, безперервні дослідження є важливими, щоб випереджати тенденції та максимально використовувати зміни в галузі», — сказав Умапорн Віттакер-Томпсон, комерційний директор і керівник відділу впливу Vero. «Наше опитування досліджує поточний стан, очікувані зміни та стратегічні адаптації серед впливових осіб у регіоні з метою покращення співпраці брендів і впливових осіб».
Автентичність є ключовою для філіппінських впливових людей
У звіті встановлено, що 58% впливових людей надають пріоритет підтримці свого особистого стилю, дотримуючись меседжів бренду. Філіппінські інфлюенсери, зокрема, цінують автентичність, 41% назвали розповідь найважливішим аспектом своєї роботи.
«Розповідаючи унікальні історії, які резонують з аудиторією, творці можуть подолати алгоритмічні бар’єри та створити лояльних послідовників», — сказала Чарісса Севілья, спеціаліст Vero зі зв’язків із впливовими людьми. Вона підкреслила, як філіппінські творці орієнтуються у швидко мінливому цифровому просторі за допомогою переконливих оповідей.
Проблеми у стосунках між впливовими особами та брендами
29% респондентів, включаючи 37% респондентів у Таїланді, назвали брак творчої свободи головною проблемою для впливових людей Південно-Східної Азії. Нереалістичні очікування та затримки платежів також створюють значні проблеми, причому 30% філіппінських впливових людей вважають затримку платежів основною перешкодою.
Незважаючи на ці труднощі, інфлюенсери прагнуть співпрацювати. Майже 70% респондентів сказали, що відкрите спілкування з брендами підвищує їхнє почуття цінності та лояльності. Крім того, 38% готові пропонувати альтернативні ідеї для вирішення конфліктів у кампаніях.
Довгострокове партнерство через швидкі кампанії
Дослідження показало, що 26% філіппінських впливових людей віддають перевагу довгостроковим партнерствам із брендами, а не короткостроковим високооплачуваним залученням. Цей настрій відображає зростаючу увагу до стійкої автентичності та послідовного обміну повідомленнями.
Інфлюенсери також цінують запрошення на події бренду та співпрацю з іншими впливовими особами, які вони бачать як можливість побудувати сильніші спільноти та поглибити зв’язки з аудиторією.
Нові тенденції: ШІ та соціальна комерція
Оскільки впливовий маркетинг стає дедалі складнішим, філіппінські впливові особи розглядають такі тенденції, як штучний інтелект (36%) і соціальна комерція (33%), як трансформаційні сили в галузі. Багато хто також наголошує на розбудові спільноти через події та співпрацю під керівництвом впливових осіб.
Отримавши цю інформацію, Vero запустила TrueVibe, власний інструмент для визначення ідеальних збігів впливового бренду. Рішення оцінює впливових осіб за шістьма критеріями: охоплення, інтереси, залучення, якість контенту, авторитет і цінності.
«Суб’єкти впливу є мостом між брендами та аудиторією, і розвиток тривалих стосунків, заснованих на довірі та креативності, визначатиме успіх у 2025 році та далі», – додав Севілья.
