Gap, застарілий бренд, якому важко було втриматися в сучасному модному ландшафті, цього року працював над тим, щоб відновити свою актуальність, звернувшись до креативності. Зростання платформ, таких як Shein, ускладнило бренду відстоювати свою ідентичність як магазину знижок, що робить розповідь про бренд і правильні партнерські відносини вирішальними.

У партнерстві з художником Трой Сіваном, художником, який цього року резонував із поколінням Z, бренд поєднав поп-культуру з функціональністю своїх продуктів. Меседж Gap полягає в тому, що такий продукт, як пара джинсів, який зазвичай обмежений з точки зору корисності, може навіть підійти професійним танцюристам.

Замість того, щоб залишатися лояльним до застарілої естетики, бренд прагнув дати поколінню Z те, що вони хочуть, від партнерства до продуктів. Це побачили наші аналітики цей підхідщо відображає роздрібні торговці, такі як Abercrombie, Fitch і American Eagle, починає окупатися.