У 2024 році підключене ТБ (CTV) платформи стрімко розширювали рекламний вміст, Google (знову) відкладала свої плани щодо файлів cookie, а бренди гналися за інформацією з соціальні мережі гігантів про те, як пробитися до споживачів.
Ось наші п’ять найкращих історій за рік, від міні-ренесансу поза домом (OOH) до витоку документів Google.
Google знову відкладає припинення сторонніх файлів cookie
Чому це мало значення:
Поки Google Почавши 2024 рік із плану припинити підтримку сторонніх файлів cookie до кінця року, компанія відмовилася від своїх слів у квітні. Хоча непередбачувані стосунки Google із файлами cookie є постійною проблемою для маркетологинаш аналітик Евелін Мітчелл-Вольф сказала, що багато хто зрозуміло стурбовані тим, що альтернативний API Privacy Sandbox під керівництвом Google не може належним чином підтримувати такі продукти, як формати відеореклами.
Хоча відступ Google дає рекламодавцям більше часу, щоб повернутися до майбутнього без файлів cookie, це не означає, що вони повинні припинити свої плани після використання файлів cookie. Вони можуть скористатися цією затримкою, щоб передати власні дані та підхід до них вимірювання.
Розширення охоплення кампанії OOH за допомогою трафіку в соціальних мережах
Чому це мало значення:
Незважаючи на те, що наш прогноз показав, що цього року OOH лише незначно зріс (4,8%), він значною мірою уникає падіння своїх традиційних медіа-аналогів, таких як телевізор і радіо.
Цього року маркетологи стали розумнішими у створенні 360-градусних кампаній, які прив’язували OOH-оголошення до їхньої стратегії в соціальних мережах. Такі бренди, як Oatly і Amazon Prime скористався можливістю безкоштовного розширення роботи в соціальних мережах схилявся до гумору та заохочував до розмови.
Цей поворот також змусив маркетологів переглянути традиційні найкращі практики та розглянути, що найімовірніше стане вірусним. Наприклад, не очікуйте, що рекламний щит на шосе спричинить хвилю в соціальних мережах, якщо споживачі не можуть зупинитися, щоб сфотографувати його. .
Витік передбачуваних документів про SEO в Google показує важливість маркетингу брендів, але не відмовляйтеся від найкращих практик
Чому це мало значення:
Передбачуваний витік документів Google викликав хвилювання у маркетологів і рекламодавців, які хотіли зануритися у внутрішню роботу компанії без PR-фільтру.
Незважаючи на те, що цей момент викликав дискусію в індустрії, експерти з SEO сказали EMARKETER, що маркетологи не повинні викорінювати свої стратегії. Натомість експерти з SEO сказали, що витік може надати корисну інформацію, наприклад, правила найменування, які Google може віддати перевагу, і важливість маркетингу бренду та високоякісного контенту для побудови виграшної стратегії SEO.
Чому маркетологи повинні розуміти відмінності між CTV та OTT
Чому це мало значення:
Жаргон часто ускладнює рекламну індустрію, а зростання CTV у 2024 році робить універсальний словник для навігації в просторі ще більш важливим. Хоча CTV означає рекламу, яка з’являється на реальному екрані телевізора, включно з смарт-телевізорами, OTT означає оголошення, яке відображається на будь-якому екрані, включаючи мобільні пристрої, комп’ютери та планшети.
Хоча терміни часто групуються разом, щоб охопити розширення простору, маркетологи повинні знати, де аудиторія бачить їхню рекламу, щоб правильно інвестувати. Розуміння того, куди інвестувати, залежить від цілей вашої кампанії: CTV-оголошення мають значно вищий коефіцієнт перегляду, ніж мобільний реклами, але споживачі є більш комфортні покупки на мобільному телефоні.
Як створити ідеальну рекламну кампанію TikTok, згідно з TikTok
Чому це мало значення:
У звіті на початку цього року TikTok виклав свій Посібник із передових методів веб-аукціону. Посібник містив корисні поради, як-от «використовуйте менше 20% свого бюджету на етапі навчання» та «зачекайте 1-2 дні, щоб перевірити KPI, перш ніж масштабувати» свою кампанію. Алгоритми соціальних медіа часто вважаються маркетологами чорною скринькою, тому конкретна бізнес-ідея від TikTok завжди викликатиме розмову.
Спочатку це було представлено в щоденному інформаційному бюлетені EMARKETER. Щоб отримати більше маркетингової інформації, статистики та тенденцій, підпишіться тут.
