У Facebook є реклама гаджета, про який ви говорили з другом? Це тобі Facebook. Але коли справа доходить до пропонування органічного вмісту, це часто вдається. Проте, поекспериментувавши, ви можете швидко заповнити прогалини між двома алгоритмами.
Оголошення у Facebook напрочуд точні
Давайте визнаємо це. Оголошення Facebook лякають на місці. Існує навіть жарт, що Facebook, мабуть, таємно прослуховує ваші розмови, тому що в той момент, коли ви щось згадуєте, через кілька хвилин прокручування, ви починаєте бачити рекламу для цього. Розмова про боротьбу на кухні? Раптом ваша стрічка наповнюється рекламою кулінарних гаджетів і посуду. Випадковість? Напевно ні.
Що цікаво, так це те, як Facebook вдається робити це, фактично не прислухаючись до вас — секрет полягає в його націлюванні реклами. Facebook знає, які сторінки вам подобаються, дописи, якими ви займаєтеся, що ви шукаєте, і навіть вашу діяльність за межами Facebook через партнерство з іншими програмами та веб-сайтами. Поєднайте це з демографічними даними, такими як вік, місцезнаходження та інтереси, і в результаті ви отримаєте надточне зображення того, що може привернути вашу увагу.
І, чесно кажучи, я не дуже проти цього. Завдяки цій рекламі я знайшов справді корисні продукти та послуги, на які я б, напевно, інакше не натрапив. Ніби Facebook знає мої шопінгові інтереси краще, ніж я сам.
Але ось що. Якщо Facebook може так добре показувати рекламу, яка мене дійсно цікавить, чому він не може так само добре рекомендувати вміст, який я хочу споживати? Ось де все починає розвалюватися.
Рекомендований вміст виглядає таким поганим
Смішно, коли одна й та сама платформа дає рекомендації щодо реклами, але механізм рекомендацій щодо вмісту – це зовсім інша історія. Звичайно, платформа показує вам публікації від друзів, сторінок і груп, на які ви підписані. Ця частина працює добре. Але є те, що, на думку Facebook, вам сподобається, і дозвольте мені сказати вам, що це часто не відповідає дійсності.
Найчастіше я бачу, що прокручую повз невибагливі публікації, нескінченний вміст тролів або відвертий спам. Ви знаєте тип: «Позначити того, хто має це побачити». або «Десять невідомих фактів про #BMW». Це не просто дратує, це цифровий еквівалент небажаної пошти, яка засмічує вашу стрічку. Зараз, чесно кажучи, за останні кілька років кількість такого контенту значно зменшилася. Однак вони все ще залишаються значною частиною вашої стрічки Facebook.
Що ще гірше, якщо ви не докладете свідомих зусиль, щоб кілька разів натиснути кнопку «Не цікавить», алгоритм подвоюється, заповнюючи вашу часову шкалу ще більше того самого. Таке відчуття, що Facebook надто старанно намагається вгадати, що мені сподобається, а натомість подає мені вміст, який більше нагадує шум, ніж цінність.
Це засмучує, тому що я знаю, що Facebook може працювати краще. Якщо вони можуть точно налаштувати оголошення відповідно до моїх інтересів, чому вони не можуть застосувати таку саму точність до публікацій, які вони рекомендують? Принаймні, я хотів би краще навчити алгоритм.
Навчання Facebook тому, що я хочу споживати
Одне, що мені подобається в алгоритмі Facebook, це те, що він досить швидко наздоганяє ваші звички споживання. Наприклад, припустимо, що Facebook показує вам ролик про диких тварин. Ви зазвичай не дивитеся такі речі. З цікавості ви вирішили переглянути ролик і він вам сподобався. Незабаром ви побачите, що Facebook пропонує вам більше роликів про дику природу.
Я навчився використовувати цю чуйність у своїх інтересах. Коли я хочу побачити щось більше, будь то технічні оновлення, відеоблоги про домашніх улюбленців чи відео з рецептами, я обов’язково залучаю цей тип вмісту. Мені подобаються публікації, можливо, залиште коментар або навіть збережіть їх на потім. Алгоритм не займе багато часу, щоб прижитися та почати відповідним чином курувати мій канал.
З іншого боку, коли я хочу видалити сміття, я використовую кнопку «Не цікавить», ховаю дописи та відкладаю групи чи сторінки, які я не хочу бачити. Так, це нудно, але з часом це працює. Чим більше ви налаштовуєте те, чим займаєтесь, тим краще Facebook розуміє, чого ви насправді хочете.
Я також маю звичку стежити за сторінками та приєднуватися до груп, які відповідають моїм інтересам. Активно формуючи свій канал, мені вдалося витіснити більшість спам-рекомендацій і замінити їх вмістом, який мене справді цікавить. Це не ідеальна система, але це набагато краще, ніж залишати алгоритм неперевіреним.
Алгоритм Facebook – це інструмент. Це може працювати на вас або проти вас. Витративши трохи часу на його навчання, я зрозумів, що мій канал може бути приємнішим, а прокручувати його – менше. Таким чином, навіть з деякими проблемами, це одна з моїх найпопулярніших соціальних мереж.
