Адміністратори Northwest Cherries повідомили виробникам 10 січня на 82-му щорічному Інституті вишні в Якімі, штат Вашингтон, що сезон 2024 року був успішним з точки зору доставки та рекламних акцій, що є гарною яскравою точкою після кількох важких років.

«Оскільки ви, хлопці, вирощували чудові вишні, це був досить хороший сезон», — сказав Бі Джей Терлбі, президент Northwest Cherries.

За словами Терлбі, урожай 2024 року відповідав середньому п’ятирічному показнику великих плодів. Близько 90 відсотків вишень, відвантажених у 2024 році, мали 10,5 рядів або більше. Крім того, сезон відвантаження був більш розкиданим, ніж у 2023 році, і майже не перетинався з Каліфорнією, що сприяло утриманню вищих цін.

Карлі Ланґ, директор з внутрішніх операцій, і Кіт Ху, директор з міжнародних операцій, розповіли виробникам, що рекламна кампанія Ooh La La — пам’ять про Олімпійські ігри в Парижі 2024 року — стала хітом у Сполучених Штатах і за кордоном. За їх словами, вперше за 20 років вони синхронізували кампанію.

Ланге сказав виробникам, що кампанія охопила аудиторію в 414,5 мільйонів переглядів, яка включає цифрові та друковані ЗМІ, інформаційні бюлетені про харчування, кампанії для впливових людей і рецепти. Повідомлення про здоров’я, як-от дослідження, яке показало, що вишні зменшують запалення, пронизували вміст.

Ланге також організував локалізовану рекламу, створивши спеціальне меню, орієнтоване на вишню, у Траутдейлі, штат Орегон, ресторані Sugarpine Drive-In. Десерт морозива Cherries Jubilee згадувався в New York Times.

Майбутня мета – охопити молодих людей і сім’ї, сказав Ланге. Дослідження ринку показало, що середній вік споживача вишні становить від 55 до 65 років.

Зовнішній вигляд кампанії був закріплений зображенням молодої рудоволосої жінки, яка надзвичайно радіє вишням, які вона тримає в руці.

«Рудий всюди», — сказав Ху. Він переконав транспортних чиновників у та навколо Бангкока, Таїланд, огорнути приміські поїзди зображеннями, а також освітлити станції рекламними акціями.

«Я планую використовувати рудого ще два роки», — сказав Ху.

Пер МакКорд, селекціонер вишні з Університету штату Вашингтон, повідомив виробникам, що R19, один із трьох нових сортів вишні на фазі 3 випробувань, може бути випущений і доступний для доставки дерев у 2027 році. Самоплідні сорти вишні Benton/Selah збирають на початку червня. , приблизно в той самий час, що й Челан, але твердіший, більший і солодший.

Кейт Тайнан, старший віце-президент Північно-західної садівничої ради, поділилася новинами — включно з деякими обнадійливими новинами — щодо правил H-2A.

«Це один із небагатьох випадків, коли я хочу поділитися хорошими новинами», — сказала вона.

Хороша новина: обраний президентом Дональдом Трампом для Міністерства праці США Лорі Чавес-ДеРемер, колишній [R1] [JM2] Конгресмен-республіканець від Орегону. Вона є шанувальником програми H-2A, має досвід роботи в сільському господарстві та підтримує політику, яка узгоджується з політикою фруктової промисловості, сказав Тайнан.

Тим часом троє федеральних суддів загальмували нові правила H-2A, які повинні були набути чинності в серпні минулого року. Серед них є положення, яке позбавляє роботодавців гнучкості перемикання між відрядною та погодинною оплатою праці залежно від завдання. Судові справи тривають.

Вишневий король під короною

Під час обіду вишнева промисловість відсвяткувала коронацію вишневого короля 2025 року. Майк Тейлор із Stemilt Growers, вишневий король 2024 року, вручив корону фітопатологу Гері Гроуву, який провів 38 років у Вашингтонському державному університеті, працюючи, щоб допомогти виробникам черешні боротися з борошнистою росою.

«Можливо, ви не знаєте цьогорічного Черрі Короля, але його робота (відчувається) на вашому підсумку», — сказав Тейлор. «Пліснява — це прокляття, а коли погано, то вбивця. Це важко для приймальника, це важко для виробника, це важко для пакувального цеху — тому ви виконали величезну роботу».

Ґроув, уродженець Огайо, отримав ступінь з патології рослин на захід до постдокторської дослідницької посади в Каліфорнійському університеті в Девісі та розпочав дослідження вишневої борошнистої роси, коли він приєднався до WSU у 1986 році. Він пішов на пенсію наприкінці 2024 року, але він прийшов до Інституту Черрі, щоб виступити з кількома заключними доповідями про уроки, засвоєні під час своєї кар’єри, перш ніж відправитися до Карибського басейну, щоб слідувати своїй пристрасті до підводне плавання.

Перед коронацією Гроув сказав виробникам, що ключем до боротьби з борошнистою росою є надійне щорічне лікування за допомогою ретельно спланованих програм обприскування, які сприяють розвитку стійкості та застосовуються з хорошим покриттям.

«Найкращий спосіб звести до мінімуму зимівлю інокулята до вегетаційного періоду 2025 року — це ефективно впоратися з нею в 2024 році», — сказав Гроув. «Це постійний процес, пов’язаний роками».

Гроув також подякував промисловості за визнання та співпрацю протягом багатьох років.

«Для мене це все означає», — сказав він. «Я не думаю, що колись хтось відмовляв мені, коли я просив місце для спільного дослідження».

Основна промова

Під час основної промови в обідній час Уолт Дафлок, віце-президент із інновацій Western Growers у Каліфорнії, дав тверезу оцінку сільськогосподарської політики та автоматизації у своєму штаті, попередивши, що подібна політика може мати подібні наслідки у Вашингтоні. По-перше, сільськогосподарські площі зменшуються в Каліфорнії, але швидко зростають у Перу, де федеральний уряд інвестує у зберігання води, а середній клас фермерів зростає. За його словами, не дивно, що вартість експорту сільськогосподарської продукції Перу зросла в 21 раз за останні 20 років.

Duflock керує зусиллями західних виробників, щоб допомогти автоматизувати вирощування спеціальних культур на Заході.

«Якщо ми цього не зробимо, площі будуть збільшуватися», — сказав він.

—від Росса Кортні