Хоча впливові люди є складовою процвітаючої капіталістичної економіки, яку я підтримую, я боюся, що вони заохочують молодих людей відмовлятися від значущої роботи заради марної вірусності.
Gen Beta та соціальні мережі
Світ вітає ціле нове покоління, і технічні експерти кажуть, що ШІ буде сильно впливати на них протягом усього їхнього життя.
Фокс – Сіетл
Чим більше я дізнаюся про соціальні мережі, тим більше вважаю, що це бич для суспільства, особливо для молоді. Він водночас порожній і всюдисущий.
Це також, здавалося б, викликає залежність. Старші підлітки повідомляють, що перебувають у мережі «майже постійно» або в середньому майже п’ять годин на день, і більшу частину цього часу витрачають на блукання токсичною пусткою соціальних мереж.
Ще один компонент соціальних медіа, який здається дедалі більш проблематичним для дітей та решти суспільства: особи, які працюють повний робочий день.
Якщо не згадати про знаменитостей — їхні кар’єри вже оприлюднені — існує секта «звичайних» людей, які залишили або планують залишити традиційну роботу, щоб стати впливовими людьми в соціальних мережах. Хоча впливові люди є складовою процвітаючої капіталістичної економіки, яку я підтримую, я боюся, що вони заохочують молодих людей відмовлятися від значущої роботи заради марної вірусності. Вони також пропагують споживацтво, обман і нарцисизм.
Спокуса впливу спокушає молодих і довірливих
Веб-сайти були створені, щоб допомогти потенційним впливовим особам визначити, скільки підписників їм потрібно, щоб заробити достатньо грошей, щоб «кинути щоденну роботу». Щоб заробляти близько 34 000 доларів США на рік, інфлюенсеру YouTube потрібно мати щонайменше 1000 підписників і більше 8 мільйонів переглядів на рік.
Оскільки Instagram має понад 2 мільярди активних користувачів щомісяця, а YouTube може похвалитися ще більшою кількістю, інфлюенсерам потрібна лише частка цієї аудиторії, щоб заробляти на скромне життя. Легко зрозуміти, чому у когось може виникнути спокуса почати кар’єру професійного інфлюенсера.
Тим не менш, більшість найбільш високооплачуваних інфлюенсерів Instagram – це голлівудські знаменитості або спортсмени, наприклад, улюблена футбольна зірка моєї 11-річної дитини Ліонель Мессі. Мессі платять щонайменше 2,5 мільйона доларів за спонсорований пост на його сторінці в Instagram, на яку підписані понад 500 мільйонів.
Переважна більшість потенційних впливових людей ніколи не досягнуть такого рівня слави чи доходу. Але я помітив у своїй власній стрічці в Instagram, що багато людей публікують відео, в яких розповідають, що вони звільнилися з роботи, щоб стати творцями контенту.
І я не кажу про таких людей, як Марк Робер, дивакуватий і чарівний колишній інженер NASA, який став науковою зіркою YouTube, якого люблять діти та батьки. Я говорю про людей, які навчалися в коледжі й мали постійну роботу, а потім кинули її й стали творцями контенту на повний робочий день, знімаючи своє життя чи певний аспект свого життя, як-от побачення чи фітнес.
Опитування Харріса 2019 року показало, що діти в Сполучених Штатах втричі частіше хочуть стати користувачами YouTube, ніж астронавти. Привабливість зрозуміла – зрештою, вам не потрібен справжній досвід чи витрачати роки на отримання університетських дипломів, щоб публікувати відео на YouTube.
Однак реальність така, що дуже небагато молодих людей стануть чимось близьким до наступного MrBeast, найбільш високооплачуваного інфлюенсера на YouTube. MrBeast, справжнє ім’я якого Джеймс «Джиммі» Дональдсон, — 26-річна зірка соціальних мереж, яка, за даними Forbes, заробила 82 мільйони доларів у 2023 році.
Дональдсон – кинув коледж, який першим почав знімати відео про онлайн-ігри. У нього більше 340 мільйонів підписників і багатомільйонна імперія, яка включає в себе цукерки, які любить мій 11-річний хлопчик.
За словами самого MrBeast, щоб стати успішним інфлюенсером, потрібно багато працювати, у чому я не сумніваюся.
У 2022 році Дональдсон сказав журналу Rolling Stone: «У моєму житті був п’ятирічний момент, коли я був просто невпинно, нездорово одержимий вивченням вірусності, вивченням алгоритму YouTube. Я прокинувся. Я хотів Uber їсти їжу. А потім я сидів цілий день на моєму комп’ютері, просто навчаючись… безперервно з (іншими користувачами YouTube)”.
Проте саме прагнення стати вірусним мене турбує, особливо коли теми здаються дурними чи безглуздими. MrBeast вперше досяг успіху в 2017 році через вірусне відео, на якому він рахує до 100 000.
Я розумію, що не кожна дитина може або хоче стати наступним Ілоном Маском чи Джорджем Орвеллом. І треба визнати, що чистий капітал і благодійні зусилля MrBeast набагато перевершують мої. Але чи стати багатим і знаменитим єдине, що зараз має значення?
Не все в житті повинно мати освітню цінність, але соціальні медіа настільки марні та оманливі, що я дивуюся, що вони роблять з нами як з окремими людьми та як із суспільством.
Впливові особи в соціальних мережах продають фальшивий спосіб життя
Основна проблема з впливовими людьми в соціальних мережах полягає в тому, що значна частина їх вмісту є підробкою, а це означає, що їхні підписники захоплюються нереальним способом життя.
Інфлюенсери часто зосереджуються на популярних нішах: дизайн інтер’єру, виховання дітей, побачення чи фітнес. Потім впливові особи використовують свій передбачуваний вибір способу життя в партнерстві з брендом, а також продають власні товари та краудфандинг від своїх шанувальників.
Деякі впливові особи можуть заробляти гроші. У звіті Influencer MarketingHub про стан маркетингу впливових компаній зазначено, що вартість галузі становить 21,1 мільярда доларів.
Але сторінка в соціальних мережах, яка показує лише найяскравіші моменти життя людини, така ж автентична, як і Кардашьян.
Більшість дорослих прожили достатньо життя, щоб не бути повністю обдуреними. (Хоча я став жертвою перегляду публікації в Instagram і дивувався, чому мій будинок не такий чистий.)
Але я боюся, що багато підлітків і дітей не усвідомлюють, наскільки фальшивим є вплив у соціальних мережах. Безперечно, нереалістичні, ідеалізовані відео відіграють роль у посиленні депресії та тривоги, які, за повідомленнями, відчуває молодь Америки.
Колишня модель Кайла Улі розповіла у своїх власних відео TikTok, що творці контенту в Лос-Анджелесі орендують розкішні автомобілі та особняки, щоб продати нібито спосіб життя, хоча вони насправді не є багатими. «Багато творців орендують це приміщення раз на тиждень, знімають свій контент і створюють враження, ніби вони там живуть», — сказала вона.
Навіть у найкращому вигляді вплив соціальних медіа сприяє беззмістовному способу роботи та життя. Це онлайн-форма перегляду пупка, яка не заслуговує як на аудиторію, яка споживає цей вміст, так і на людей, які його створюють.
Серіал Netflix «Hype House» представляє групу молодих творців контенту TikTok і YouTube, які жили в особняку в Лос-Анджелесі, намагаючись стати вірусними зірками. Метаприрода серіалу – про дітей, які намагаються створювати власні «шоу» і прославитися тим, що вони відомі – здається мені банальним і навіть тривожним.
У книзі 1985 року «Розважаємося до смерті» Ніл Постман писав: «Американці більше не розмовляють один з одним, вони розважають один одного. Вони не обмінюються ідеями, вони обмінюються образами».
Листоноша писав про це за десятиліття до того, як Марк Цукерберг покинув Гарвард, щоб запустити Facebook. Сьогоднішня ситуація в соціальних мережах набагато гірша, ніж Postman міг собі уявити.
Запах слави, безсумнівно, приваблює, і для молодих людей, поглинених соціальними мережами, перспектива заробити статок має виглядати просто доступною.
Але я маю запитати: чи справді це те, що ти хочеш зробити зі своїм єдиним життям?
Ніколь Рассел – оглядач USA TODAY. Вона живе в Техасі з чотирма дітьми. Підпишіться на її інформаційний бюлетень The Right Track і отримайте його на свою поштову скриньку.
