Поки американські користувачі соціальних мереж готуються до заборони TikTok 19 січня, тисячі почали шукати альтернативні додатки, щоб задовольнити свої проблеми з прокручуванням. Хоча багато американських керівників технологічних компаній, як-от Марк Цукерберг, сподівалися, що заборона TikTok спонукатиме користувачів переходити до інших короткострокових відеопрогравачів, таких як Instagram або YouTube Shorts, здається, натомість маси наткнулися на невідому перлину під назвою Xiaohongshu. . Додаток, що англійською перекладається як RedNote, належить шанхайській компанії, відомій як Xingyin Information Technology, і рекламує себе як службу стилю життя, соціальних мереж і електронної комерції. Зважаючи на те, що RedNote в основному обслуговує китайську аудиторію, він за замовчуванням встановлює мандарин під час завантаження, і відкриває нових користувачів аудиторії сотень мільйонів закордонних передплатників.
Раптовий наплив так званих «біженців TikTok» спричинив стрімке зростання популярності RedNote, вивівши його на перше місце в рейтингу безкоштовних програм як в Apple App Store, так і в Google Play Store. Ще минулого року платформа займала 162 місце в тих же чартах. Хоча RedNote належить приватній організації, а тому не має власної частки на фондовому ринку, ми можемо отримати гарне уявлення про ефективність програми, дослідивши кількох бекдорних інвесторів. Інформаційна технологія Xingyin співпрацювала з невеликою групою приватних корпорацій, щоб фінансувати ранню розробку RedNote до того, як програма стала популярною, що дозволило нам побачити плоди її праці у різкому зростанні ринкової вартості цих організацій. Отже, давайте трохи подивимося, що саме таке RedNote, як його нові користувачі змінюють ландшафт соціальних мереж і фінансові прогнози, що стоять за розробкою програми.
Що таке RedNote?
У зв’язку з поточними подіями багато користувачів соціальних мереж вважають, що RedNote – це шахрайство TikTok або що додаток працює так само, як сервіс, який незабаром буде заборонено. Насправді RedNote більше нагадує суміш Instagram і Pinterest. Початковий макет додатка показує кілька публікацій одночасно та дозволяє користувачам вибирати з різноманітних естетичних елементів, довідників щодо покупок і групових чатів. У додатку опубліковано кілька коротких відеороликів, але це не головна увага RedNote. Ця програма дозволяє набагато більше спілкуватися один з одним і навіть пропонує користувачам можливість дзвонити один одному по телефону або купувати товари безпосередньо у своїх підписників, майже як Facebook Marketplace.
Цей фокус на електронній комерції є основоположним принципом програми, оскільки RedNote спочатку був запущений під назвою Hong Kong Shopping Guide ще в 2013 році. Незважаючи на те, що програма все більше набирає нових соціальних елементів, однією з основних функцій RedNote є можливість перераховувати та купувати випадкові вживані речі. Крім того, однією з найцікавіших деталей про базу передплатників програми є величезна кількість жінок-користувачів, на які припадає майже 80 відсотків усіх завантажувачів на момент написання цієї статті. Оскільки RedNote наразі орієнтований на жінок, користувачі, як правило, бачать у додатку менше женоненависництва та жорстокого вмісту, ніж у багатьох американських конкурентів.
Чим додаток відрізняється від TikTok?
Незважаючи на те, що програма має багато переваг, RedNote значно більше піддається цензурі, ніж традиційні американські соціальні медіа, оскільки користувачі повинні дотримуватися суворої політики щодо вмісту, щоб уникнути заборони чи обмежень програми. Корінні китайські користувачі навчають американців своїй культурі та цензурній політиці за допомогою кількох корисних дописів. Сюди входять пропозиції проти прямого згадування ЛГБТК+ спільноти у ваших публікаціях, а також тих, які висвітлюють суперечливі поточні події, такі як страйки робітників, самоушкодження та самогубства або критика китайського уряду.
Незважаючи на деякі культурні недоліки програми, американським користувачам, здається, вона подобається, оскільки RedNote допомагає їм безпосередньо спілкуватися з людьми з незнайомої культури. Повідомляється, що багато користувачів використовували додаток, щоб подружитися з громадянами Китаю, і навіть почали ділитися порадами щодо вивчення мови. Duolingo оцінив популярність RedNote, опублікувавши публікацію в своєму офіційному обліковому записі X, яка підкреслює різке зростання кількості користувачів у США, які відвідують курси мандаринової мови. За даними служби вивчення мов, ця демографічна група зросла на 216 відсотків порівняно з минулим роком.
Кому належить RedNote?
Як і TikTok, RedNote є китайською компанією, яка залишає програму відкритою для тих самих передбачуваних проблем безпеки, які відповідають за завантаження першого з американських пристроїв. Багато хто вважав масову міграцію користувачів TikTok навмисним протестом проти рішення американського уряду заборонити додаток, оскільки RedNote, мабуть, більше орієнтований на Китай, ніж його духовний попередник. По-перше, TikTok навіть не доступний у Китаї, оскільки його материнська компанія ByteDance володіє та керує іншою програмою, повністю призначеною для обслуговування цього регіону. Ті, хто шукає програму RedNote, можуть бути збентежені, виявивши, що програма навіть не пропонує піктограму англійською мовою, оскільки Xingyin Information Technology, ймовірно, не мала справжнього наміру так активно проникати на американський ринок.
Чарлвін Мао Веньчао входить до списку генеральних директорів і співзасновників компанії, а за Forbes оцінює власні кошти в 1,3 мільярда доларів США. Хоча Wenchao відповідає за нагляд за розвитком масштабної картини RedNote, додаток фінансується кількома відомими інвесторами, включаючи низку приватних хедж-фондів. Очевидно, що питання про те, чи безпечний RedNote для користувачів із США, призвело до дискусії щодо життєздатності програми на ринку, де деякі законодавці вже закликали до повної заборони цього та інших служб соціальних мереж, що належать Китаю. Наразі неможливо дізнатися, чи стане RedNote наступним великим сервісом соціальних медіа, який замінить TikTok, чи наступним, який піде на шляху TikTok до заборони.
RedNote App Stock
Як зазначено, RedNote не торгує безпосередньо через публічні акції. Тим не менш, є кілька можливостей бекдорів для інвестування, які дають змогу ринку добре зрозуміти стрімке зростання програми. Двома найбільшими фінансовими спонсорами програми є гігант електронної комерції Alibaba та китайський технологічний конгломерат Tencent. Обидві потужні компанії сучасної промисловості є публічними компаніями, що означає, що найближчими днями очікується значне зростання цін на акції обох компаній. Кожна з компаній об’єднала зусилля з Xingyin, щоб підтримати RedNote ще в червні 2018 року. Tencent подвоїла і запропонувала другий раунд фінансування в розмірі 500 мільйонів доларів лише через кілька років після їх початкової угоди. Якщо RedNote продовжить спостерігати стрімке зростання в найближчі місяці, цілком можливо, що Xingyin може виявити зацікавленість у виході на біржу, хоча важко сказати, чи будуть його найбільші спонсори зацікавлені в поділі своїх часток власності.
На момент написання цієї статті Alibaba (або BABA на Нью-Йоркській фондовій біржі) не працює з ціною акцій 82,34 долара США. Величезний хвильовий ефект від RedNote, можливо, спричинив негайний сейсмічний зсув для лідера електронної комерції, хоча не потрібен досвідчений аналітик, щоб побачити, що цифри зростають. Щоб отримати докладнішу інформацію про успіх RedNote, перегляньте цифри Tencent (TCEHY на NYSE). Мультимедійний гігант спостерігав стабільне зростання протягом останніх 5 днів, збільшуючи курс своїх акцій приблизно на один долар щодня. На момент написання цієї статті вона становить 49 доларів США за акцію. Щоб побачити ці цифри в перспективі, NVIDIA Corporation (NVDA) закривалася на рівні 56,38 дол. США в цей час минулого року, а зараз торгується на рівні 133,57 дол. Якщо RedNote продовжуватиме розвиватися так само швидко, як TikTok, ми можемо спостерігати аналогічне зростання акцій обох цих компаній-засновників.
