Мало професій може відповідати точки зору цифрового маркетолога щодо того, що означають результати четвертого кварталу Google для SEO та інтернет-реклами. Я запитав шести маркетологів пошуку, кожен з яких має понад 20 -річний досвід роботи у всіх сферах пошуку розуміння того, що означають ці результати. Те, що вони поділили, свідчить про те, на що слід звертати увагу на SEO та рекламні професіоналів у 2025 році.
Шість цифрових маркетологів, які окремо опитувались, припускали, що чотири загальні тенденції можуть вплинути на пошук Google та ефективність реклами:
- Зміна поведінки користувачів
- Зміни в пошуку Google
- Google не застрахований від конкуренції
- Більш широкі економічні та ринкові умови
Зміна поведінки користувачів та зростання конкуренції
Незважаючи на те, що я брав інтерв'ю з кожним маркетологом пошуку окремо, всі вони погодилися з тим, що звички пошуку користувачів відходять від традиційного пошуку та міграції на ШІ та соціальні платформи, що вказує на те, що Google більше не застрахований від конкурентного тиску як в пошуку, так і в рекламі.
Benu Aggarwal з Силіконової долини Milestone, Inc. (профіль LinkedIn) посилається на приголомшливі інвестиції в інфраструктуру ШІ як відчутне підтвердження поточної зміни в тому, як люди отримують доступ до інформації про споживчі та бізнес-випадки.
«Багато трафіку переходить до LLM, таких як Chatgpt, здивування (та Gemini Google). Це свідчить про інвестиції Alphabet в ШІ, особливо в тому, щоб зробити обчислення недорогим. Вони не самотні, Meta, OpenAI, NVIDIA, AWS, інші вкладають кошти в AI Compute, щоб підтримати зростаючий попит ».
Майкл Бонфілс, з Digital International Group (LinkedIn Profile) поділився, що OpenAI є провідним порушенням пошуку Google, після чого відступає покоління від пошуку до візуальних платформ соціальних медіа.
Майкл сказав:
“Я говорив це з 30 листопада 2022 року, що ця річ, яку щойно випустила OpenAi, має потенціал, щоб порушити наміри пошукових користувачів у Google, що робить його швидшим і чуйним, без перебоїв реклами та фільтрування коментарів форуму та Терміни не могли бути гіршими, коли у вас є ціле покоління (Z/Alpha), які переїхали до Tiktok/IG для їх результатів пошуку ».
Чак ціна вимірюваного SEO (LinkedIn Profile), що сприяє додатковому нюансу спостереженням за зміною платформи користувача:
«Тиск на міграцію платформи відіграє певну роль. Поведінкові зміщуються до гібридів візуальних/пошукових (Tiktok, Instagram) та інтерфейсів відповідей-двигуна (здивування) пропонують монополію Google на пошукові точки дотику, особливо серед Gen Z та технічної аудиторії ».
Duane Forrester, SVP, Search indexr.ai та раніше Bing та Yext (профіль LinkedIn) зазначали, що подорож споживачів все більше починається десь, крім пошуку Google:
«Початок пошуку знижується, коли споживачі переходять на соціальні платформи. Вражається дохід.
Це буде нашим новим нормальним у пошуковій галузі. З молодшими поколіннями, які зараз старіють, і їх звички різні, природно бачити, як вони перемикають поведінку з традиційного пошуку на нові напрямки.
Якщо ви думали, що пошукові системи – це назавжди, ви помилялися. Опора без диверсифікації завжди була рецептом катастрофи. Ця формула залишається послідовною. Зміни також є послідовними, і коли люди змінюють поведінку, то теж краще ».
Зміни в пошуку Google
Той факт, що люди використовують інші платформи для ідей для покупок, натхнення та збору інформації, може бути ознакою того, що домінування пошуку Google все більш вразливим до конкуренції. Це те, що було немислимим зовсім недавно, як п’ять років тому.
У пошуку Google представлені кілька змін у пошуку результатів пошуку, найпомітнішим є те, що огляди AI та інші функції пошуку зменшили потребу натискання на відповідь. Ця тенденція показувати відповіді, а не посилання, які часто називають результатами пошуку «нульовим натисканням»,-це тривала тенденція, яка раніше обмежувалася інформаційними запитами пошуку.
Скарги деяких SEO про результати пошуку нульової каньки, які спочатку вітали введення представлених фрагментів, напевно, були завищені. Інформаційні пошуки, які потребують одновимірних відповідей (правопис, назва людини тощо), не призводять до змістовного трафіку (для веб-сайту чи користувача). Трафік із представлених фрагментів стає дуже значущим, коли люди мають підстави копати глибше, щоб дізнатися більше про продукт, фільм, знаменитість чи тему.
Але огляди Google AI (AIO) повністю знищили цей корисний компроміс за допомогою Інтернет -екосистеми. Комплексність AIOS зменшує необхідність натискання на веб-сайт, оскільки вони показують відповідь на поточне запитання та дозволяють користувачам переглядати підсумки на відповіді Google очікувані запитання (читайте про патент Google Paint).
Незважаючи на те, що скарги на результати пошуку нульової каньки для представлених фрагментів були завищені, AIO Google та розширені макети практично усувають необхідність переходу на веб-сайти. Це не тільки порушує веб -екосистему, але також може запровадити непередбачувані зрушення в тенденції пошукової реклами.
Everett Sizemore, з консультації з маркетингу пошуку Esizemore (LinkedIn Profile) запропонував свою думку щодо того, як зміни в пошуку Google та зовнішній тиск впливають на прибуток Google:
«Уповільнення зростання Google мене не дивує з кількох причин.
По -перше, те, що раніше було чуткою про конкуренцію, перетворилося на вимірювану загрозу. За даними Global Statistics Statcounter, частка глобального пошукового ринку Google зменшилася нижче 90% за останні три місяці 2024 року. Це не відбулося з 2015 року.
І ці числа, ймовірно, навіть не враховують зростаючу хвилю пошуку, керованих AI, такі як здивування та GPTSEARCH, останній з яких консервативно прогнозується, щоб зафіксувати щонайменше 1% пошукового ринку до кінця року. Серед молодших користувачів зміна, ймовірно, буде ще більш драматичною.
По -друге, сторінки результатів пошуку Google (SERPS) – це абсолютний безлад. Занадто багато захаращених, розрізнених функцій перетворили колись випущений UX у катастрофу Франкенштейна.
Пам'ятаєте ці роздуті сторінки пошуку Yahoo з кінця 90 -х? Ті, хто спочатку Google порушувався своїм чистим, білим тлом та десятьма синіми посиланнями? Що ж, ми підійшли повне коло – зворотно до хаотичного, надмірного досвіду, який ми намагалися врятуватися в першу чергу. Відверто кажучи, схоже, що хтось на сторінці підняв купу віджетів.
Google не зникає найближчим часом, але його утримання під час пошуку послаблюється – один прибуток квартал одночасно ».
Google більше не застрахований від конкуренції
Чак Прайс, засновник пошукового консультаційного вимірюваного SEO (профіль LinkedIn), що викликає увагу до того, як численні тенденції можуть сприяти ерозії домінування пошуку та його супутнього впливу на пошукову рекламу, покладаючи частину провини на парадигму нульової клік:
«Основним виїздом, як я це бачу, є те, що дефіцит 0,2% Yoy не розповідає про повну історію.
Що для мене дивно у звіті про прибуток з алфавітом, – це відносна стабільність доходів від пошуку, 12,5% зростання проти 12,7% дпр. Це здається контрінтуїтивним, якщо розглядати, як розвинулися SERP за останній рік з розширеними полями відповідей, підсумками, що генеруються AI, та суттєвими панелями знань. Усі ці функції зменшують необхідність натискання на рекламу або натисніть на веб -сайт.
Алгоритми рекламних алгоритмів Google маніпулювали цінами, щоб наблизити це? Якби переглянути дані клацання Yoy, я рішуче підозрюю, що дефіцит набагато гірший ».
Google перебуває під тиском з боку пошуку Chatgpt, здивованості AI та інших пошукових систем AI, які вводять абсолютно нові платформи, які замінюють парадигму пошукової системи 25 років. Google конкурує з платформи для платформи з AIO та їхнім помічником для пошуку Близнюків. Майкл Бонфілс припустив, що ці події змусили Google у складну позицію з обмеженими варіантами:
“Вони дійшли до проклятого, якщо я проклятий, якщо не ситуації. Вони або збираються покращити досвід для користувача, гірший для видавця/рекламодавця, або навпаки. “
Ширший економічний та рекламний тиск
Габріелла Санніно, засновник міжнародного маркетингу та SEO Company Level33 (LinkedIn Profile) поділився більш широкою перспективою тенденцій, щоб інтерпретувати те, що означає результати четвертого кварталу Google для спільноти пошуку. Її відповідь, що відображає 20 -річний досвід у всіх сферах цифрового маркетингу, включала настрої рекламодавців пошуку та всесвітню економічну ситуацію.
Габріелла відповіла:
“Коли ви дивитесь на велику картину, а потім на результати, я не думаю, що повільніший ріст повністю через великі зміни SERP. Я думаю, що це поєднання факторів, що викликають зміни поведінки покупців:
По -перше, рекламні та маркетингові бюджети часто скорочуються, коли часи стають незручними. Отже, повільне зростання може просто відображати знак часу, а не все, що Google зробив.
По -друге, постійні зміни конфіденційності можуть впливати на оголошення способами, які не мають нічого спільного з Google. Налаштування конфіденційності браузера можуть зробити оголошення менш цілеспрямованими або зменшити, наскільки вони можна виміряти. Отже, рекламодавці отримують менше даних для вдосконалення конверсії, ретаргетингу та оптимізації оголошень.
По -третє, ви не можете переглянути рекламну ситуацію ізольовано. Конкуренція за рекламні долари від Tiktok, Amazon Ads, Microsoft Advertising (особливо з AI-керованою Hype) тощо. Багатоканальний поєднання означає, що деякі доходи Google до побачення до інших платформ.
Багато підприємств мають більш жорсткі бюджети, тому AD ROI перебуває під більш увагою. І є багато розчарованих власників бізнесу, що розуміють, що Google занадто часто змінюється, щоб поставити на нього весь свій бюджет. AIOS був справжнім ознакою того, що все знову змінюється. Я не був би здивований, якби Google почне грати з рекламним простором там досить скоро “.
Google не в низхідній спіралі
Наша учасниця пошукових маркетологів інтерпретує результати четвертого кварталу як сигналізація про те, що Google більше не застрахований від конкуренції і вразливий до втрати трафіку на ШІ та соціальних платформ, оскільки споживачі все частіше починають свої покупки та інформаційні подорожі поза традиційним пошуком.
Результати пошуку Google сприймаються як захаращені та нестабільні через постійні зміни макетів SERP, спричинених все більшою кількістю фраз ключового слова. Це може сприяти відчуттю невизначеності. Ніхто не зауважив, що Google знаходиться в низхідній спіралі. Але поєднання нестабільності, зміни поведінки користувачів та вигоди від інших платформ є тенденціями, на які слід звернути увагу в 2025 році.
Відступлення до загальної точки зору показує, що продовження глобальних економічних питань та привабливість реклами на різних каналах можуть сприяти зміні витрат на маркетинг. Пошукові маркетологи, з якими я взяв інтерв'ю, які колективно мають понад 120 років досвіду, натякали на занепокоєння щодо більш глибоких проблем у основних підприємствах Google, при цьому один пошуковий маркетолог ставить під сумнів, чи є більш оплачувана нестабільність пошуку, ніж це очевидно в останніх щоквартальних результатах.
