Доповідь Digital 2025 Australia, опублікований Meltwater, і ми соціальні, підкреслює сучасні соціальні медіа та цифрові тенденції в Австралії, виявляючи значні уявлення про культурну та споживчу поведінку.
Соціальні медіа продовжують виконувати вирішальну роль у щоденних процедурах австралійців, з 20,9 мільйонів користувачів, що прирівнюються до майже 78% населення, щомісяця залучають в середньому 6,5 різних платформ і присвячують приблизно одну годину та 51 хвилину на день використання соціальних медіа.
Власність на популярні платформи META є очевидною, Facebook є найбільш використовуваною соціальною платформою в Австралії, яка отримує використання з 77,7% населення. Messenger та Instagram також підтримують сильні бази користувачів, відповідно 68,9% та 65,2%. Крім того, австралійські користувачі Android змусили YouTube стати мобільним додатком номер один за середніми щомісячними користувачами, уважно супроводжуючись Facebook.
У той час як Tiktok займає третє місце як улюблена платформа Австралії, вона командує значним залученням користувачів, а австралійці витрачають в середню 38 годин та 51 хвилину на місяць на додаток. Це особливо більше ніж утричі більше тривалості, витраченої в Instagram.
У звіті вказується тенденція до використання соціальних медіа для виявлення бренду, оскільки 58,3% австралійців використовують ці платформи для дослідження брендів та продуктів. Помітні 43,2% активно займаються вмістом бренду до прийняття рішень щодо придбання. Впливці також відіграють життєво важливу роль у цій динаміці: 23,2% користувачів в Австралії слідують за впливовими, перевершуючи середнє значення в світі.
LinkedIn відчуває значне зростання в Австралії, а його рекламна аудиторія розширюється на 13%, щоб досягти 17 мільйонів користувачів. Це відображає зміну того, як використовується платформа, об'єднавши професійну мережу з більш особистими взаємодіями. Австралія посідає серед перших п’ятірки в усьому світі за час, витрачений на Android -додаток LinkedIn.
“Коли австралійські споживачі звертаються до соціальних медіа як ключового інструменту дослідження бренду, бренди повинні стратегічно узгоджувати свій медіа -суміш та вміст, щоб залучити різноманітні групи аудиторії на платформах”, – сказав Росс Кандидо, віце -президент ANZ з Meltwater. “Використовуючи уявлення про поведінку споживачів та переваги залучення, бренди можуть оптимізувати свої маркетингові кампанії, надаючи справжній, відповідний контент, де він найбільше має значення”.
Витрати на рекламу в соціальних мережах в Австралії спостерігаються 12% щорічного зростання, що становить 4,26 мільярда доларів США, що становить 29% від загальної кількості витрат на цифрову рекламу. Інвестиції з маркетингу, що впливає на інвестиції, зросла до 520 мільйонів доларів США, відзначаючи зростання на 13% порівняно з попереднім роком.
Поряд із цим зростаючою цифровою діяльністю, занепокоєння щодо дезінформації та конфіденційності даних зростає, 75% австралійців висловлюють турботу про справжність Інтернет -інформації. Це ставить Австралію серед перших п'яти країн у всьому світі з найвищими проблемами щодо дезінформації та питань конфіденційності.
Сьюзі Шоу, генеральний директор We Are Social Australia, зауважила про більш широкий вплив суспільства: “В Австралії соціальні медіа – це те, де формується культура, формуються думки, а бренди будуються. Завдання для маркетологів сьогодні не просто бачать, Але, будучи актуальним.
