Розкриття інформації: Інформація, яка володіє контрольним пакетом акцій Informa TechTarget, видавця, що стоїть за маркетинговим зануренням, також вкладається в Ascential, з яких Warc – це частина. Інформація не має впливу на висвітлення маркетингу Dive.

Полозити короткий:

• Дохід від реклами Tiktok може досягти 32,4 мільярда доларів у 2025 році, 24,5% зростання за рік, якщо США не продовжують свої плани заборонити програму. Це становить 11% соціальних витрат в цілому на 2025 рік, згідно з даними Warc Media, що ділиться з маркетинговим зануренням.
• США – найбільший ринок Tiktok, і майже 12 мільярдів доларів доходу для додатка поставлено на карту, якщо заборонена платформа соціального відео. Однак зростання доходів від реклами для решти світу випереджає дохід від реклами від США, що потенційно мінімізує частину шкоди від заборони, згідно з даними.
• Мета найбільше виграє від заборони, як прогнозується, що компанія вловлює більшість до доларів, витрачених на Tiktok. WARC прогнозує, що 40% грошей ввійдуть в Instagram, а 15% переміститься у Facebook.

Дайвінг розуміння:

Незважаючи на термін розпродажу від 6 квітня, швидко наближаючись, все ще існує головне відчуття невизначеності для маркетологів, оскільки Tiktok не домовлявся з потенційними покупцями. Однак президент Дональд Трамп зазначив, що, швидше за все, забезпечить продовження Tiktok, якщо до цього часу угода не буде досягнута. Крім того, адміністрація вказала, що веде переговори з чотирма групами про потенційну продаж.

Tiktok втрачає мільярди доларів доходу від реклами, якщо заборона США буде прийнята, згідно з повідомленням WARC. Гроші, ймовірно, входять в американські компанії, такі як Google та Meta. Якщо Tiktok все -таки постійно темніє в США, прогнозується, що мета поглинає 55% своїх витрат на рекламу. Платформи з короткими формами відео, такими як YouTube та Instagram, підтримують найбільше користь.

Незважаючи на те, що США залишаються найбільшим ринком для програми, частка країни загального доходу від реклами для платформи постійно знижується за останні п’ять років. До 2026 року, як передбачається, США становлять 34% доходів від реклами Tiktok, що зменшився з 43,3% у 2022 році. Однак, якщо заборона, передбачається, що програма заробляє 13,4 мільярда доларів США від США у 2026 році.

Tiktok – це п’ятий найпопулярніший додаток у всьому світі, переходячи до другого за популярністю додатка, коли просто розглядає жінок у віці від 16 до 24 років. Його охоплення AD, як передбачається, становить 1,59 мільярда користувачів, і користувачі в усьому світі в середньому 35 годин на місяць. Користувачі США проводять в середньому 44 години на місяць на додаток, перевищуючи середній показник у світі. Це набагато перевищує щомісячне використання інших платформ і більше ніж удвічі збільшує середнє використання Instagram.