Сан -Хуан, PR – медіа -компанії та рекламодавці потребують більш прямого зв’язку з меншими технологічними посередниками, що стоять між ними, згідно Кеті Аргіріукерівник видавця продажів на платформі сервісу, що належить Comcast, Freewheel.
“Деякі з тенденцій, які, на мою думку, ми будемо продовжувати бачити між покупцями та продавцями на ринку, є те, що ближче, простіший зв’язок”, – сказав Аргіріу, девід Каплан у Сан -Хуані. “Зараз між ними є занадто багато технологій. Ми хочемо це усунути”.
Оптимізація шляху подачі залишається критичною
Argyriou підкреслив важливість оптимізації шляху постачання на основі останніх досліджень, проведених Freewheel.
“Ми нещодавно провели дослідження в нашій агенційній спільноті, і ми виявили, що 65% наших рекламодавців називають оптимізацію шляху постачання як найважливіше, що слід пам’ятати в процесі купівлі реклами”, – сказала вона. “Я очікую, що Spo продовжує бути чимось, що буде розігратися в цьому році”.
Ініціатива Universal Ads
Freewheel вирішує неефективність на ринку через нещодавно оголошену платформу Universal Ads, яка спрямована на зниження бар'єрів для вступу для рекламодавців усіх розмірів.
“На CES ми оголосили телевізійну платформу” Єдина зупинка “, яка об'єднує провідні медіа-компанії у стратегічному партнерстві для спрощення доступу до категорії преміум-класу”,-сказав Аргіріу. “Ця ініціатива називається Universal Ads. Вона працює від Freewheel Technology, і вона дозволяє рекламодавцям усіх форм і розмірів доступ до преміум -інвентаризації від найбільших медіа -компаній світу”.
Платформа включає в себе елементи дизайну, натхненні інтерфейсами соціальних медіа для створення більш інтуїтивного досвіду. “Ми використовуємо різні речі, такі як AI, щоб користувач стикався з дуже інтуїтивно зрозумілим, подібно до того, як покупці звикли використовувати платформи соціальних медіа”, – зазначила вона. “Ми в основному беремо сторінку з нашої книжки з соціальним відео, і ми очікуємо, що вона переросте далі в потоку”.
Полегшення потокової реклами
На запитання про ключовий диференціатор Freewheel, Argyriou вказав на фокус компанії на спрощенні потокового рекламного процесу.
“Freewheel диференціюється в цьому році, полегшуючи трансляцію реклами”, – сказала вона. “Ми будемо робити це, спрощуючи та впорядкуючи наші технологічні стеки”.
Очікувані переваги поширюються на обидві сторони ринку. “Для рекламодавців та маркетологів це означає, що вони матимуть безпосередній негайний доступ до найбільшого преміального пулу потокового інвентарю, щоб охопити свою аудиторію в масштабах”, – сказав Аргіріу. “А для партнерів з постачання це означає, що ми збираємось надати їм доступ до більш і унікальних партнерів попиту”.
Вона підкреслила, що кінцева мета залишається послідовною: “Зрештою, ця мета полягає в тому, щоб наблизити цих покупців та продавців якомога ближче, щоб максимально максимізувати ці робочі долари для рекламодавців”.
