Нью -Делі: Оскільки економіка творців продовжує зростати, традиційні медіа -платформи – стають воротами масової комунікації – швидко розвиваються, щоб залишатися актуальними.

Телевізійні мовники та радіо мережі в Індії зараз інтегрують маркетинг впливового та кров'яного вмісту у свої бізнес-моделі, сигналізуючи про зміну парадигми в тому, як вміст виробляється, розповсюджується та монетизовано.

А чому ні? Прогнозується, що індійський маркетинговий сектор впливу на 3375 рублів до 2026 року досягне 3375 крони, з CAGR на 18% і навіть традиційні платформи хотіли б мати його частку.

Навіть уряд Індії оголосив фонд 1 мільярд доларів, щоб дати поштовх економіці, що розвиваються, в країні.

Тому, з сплеском у відеороликах з короткою формою, трансляцією в прямому ефірі та цифровим першим оповіданням, медіа-компаній, які історично зосереджувались на односторонньому спілкуванні, зараз охоплюють контент, керований творцями, щоб підвищити залучення аудиторії та інтерес до рекламодавців.

Визнаючи цю зміну, основні телевізійні мовники та радіо -мережі в Індії запустили спеціалізовані підрозділи з маркетингу та управління талантами, щоб скористатися бурхливим сектором.

Експерти галузі зазначають, що телеканали, колись залежать від сценаріїв та внутрішніх постановки, зараз співпрацюють з впливовими та незалежними творцями контенту, щоб захопити молодших, технічних глядачів. Аналогічно, радіо мережі, які давно процвітали на музичних та ток-шоу, використовують вплив його RJ та потужності мікроінфлюентерів та подкастерів, щоб розширити їх охоплення та актуальність.

Коли Jiostar оголосив про утворення Jiohotstar, об'єднавши Hotstar з Jiocinema, вона також розпочала нову ініціативу під назвою “Spark”, ініціатива, яка прослуховувала провідних творців цифрового контенту Індії за допомогою інноваційних та захоплюючих форматів. Відповідно до вертикалі “Іскри”, мотузки Jiohotstar у творців контенту по всій країні та дозволяють їм виробляти високоякісний контент прямо зі своїх міст.

Слід зазначити, що за місяць до мега-мергера, Viacom18 найняв Ішань Чаттерджі з YouTube, якого назвали керівником бізнесу, спортивними доходами, SMB & Creator у спільній організації Jiostar. Коли Джіостар додав “творця” до свого призначення, оголошуючи лідерство об'єднаної суб'єкта, аналітики галузі передбачали платформу, що їздять на економіку творців.

Кілька місяців тому Zee Entertainment поставила своїх улюблених телевізійних персонажів у центрі уваги як “дилфлуонова”-використовуючи свою фандом та громаду, щоб керувати співпрацею бренду. Поки вони протягом багатьох років займаються фірмовим контентом, це відзначає перший раз, коли вони формалізували його на повноцінну бізнес-модель.

Платформа OTT Prasar Bharati, Waves також пропонує свою платформу творцям контенту, включаючи національних нагороджених творців, таких як Камія Яні, RJ Raunac, Shraddha Sharma та інші.

Це не лише загальні розважальні канали, які беруть участь у маркетингових водах, але навіть новинні платформи хочуть частки економіки творців.

Зовсім недавно Zee Media та IndiaDotcom Digital запустили Zeefluence, маркетингову платформу. Інструмент відкриття платформи-Zeefluence Pro, допомагає маркетологам визначити впливових впливів на високий вплив, заснований на моделях залучення, демографії аудиторії та ефективності контенту, що робить вибір впливу більш стратегічним, ніж будь-коли. Zeefluence також інтегруватиме вміст впливу в телевізійні, цифрові та друковані екосистеми Zee Media за межі Instagram та YouTube.

Поки деталі залишаються під обгортанням, минулого місяця, Network18 призначила Angad Bhatia генеральним директором FirstPost та Creator18. Network18 використовуватиме свою експертизу у фірмовому контентному та впливовому маркетингу, враховуючи це нове видання “Creator18” у своєму призначенні. Цей крок говорить про те, що Network18 готується до створення спеціалізованої ініціативи творців у своїй екосистемі, спрямований на використання цього швидко зростаючого сектору “.

Під час нещодавно проведеного Maha Kumbh, Aaj Tak співпрацював з дослідженням, додатком соціальних медіа для мандрівників, щоб створити зал творця в Праяджраї. Пройшовши 2000 квадратних футів, лаунж був розроблений для розміщення понад 60 творців. У космосі представлений етап для живих шоу та взаємодій знаменитостей, що пропонує відвідувачам можливість поспілкуватися з топ -впливовими людьми, такими як Таня Ханійоу, Ганеш Ванаре, Сурія, Аміт Саксена та Адітя Марія.

З сильними особистими брендами та лояльними базами слухачів радіо жокеї (RJS) все частіше стають впливовими. Визнаючи свою популярність, багато радіоканали позиціонують свої RJS як цифрові впливові, використовуючи свою присутність у Instagram, YouTube та інших соціальних платформах. Радіоканали перейшли в цю тенденцію, включивши впливові кампанії, що під керівництвом RJ, де RJ сприяють продукції, розміщуються фірмові прямі трансляції та залучають аудиторію з вірусними проблемами. Ця стратегія перехресної платформи дозволила радіостанціям розширити свої охоплення за межами ефірних хвиль та в процвітаючу екосистему соціальних медіа.

Крім того, не просто використання внутрішніх RJS як радіо платформ, що впливають, також співпрацюють з впливовими на вулиці, щоб вибити ефективний фірмовий контент.

Наприклад, Red FM спеціалізується на створенні вмісту розміром укусу та довго форми у співпраці з впливовими, які резонують з цільовою аудиторією брендів. Ці відео з високим залученням розроблені для того, щоб зачарувати та конвертувати менше хвилини, що робить повідомлення про бренд незабутнім та спільним.

Один із брендів Red FM RJS з Raymond Realty:

https://www.youtube.com/watch?v=f0xr-42k3y4

Нещодавно Big FM запустив серію подкастів, #ThesocialStar, влаштований RJ Megha. Ток -шоу заглиблюється в подорожі індійських творців контенту, розкриваючи стратегії, виклики та визначаючи моменти, що формували їхній успіх.

https://www.youtube.com/watch?v=g4njmllw7bq

Оскільки телевізійні мовники та радіо -мережі подвоюють маркетинг впливового впливу, лінії між традиційним та цифровим контентом продовжуватимуть розмиватися. Оскільки рекламодавці все більше пріоритетні кампанії під керівництвом творців, медіа-компанії, які можуть безперешкодно інтегрувати цифрові творці у свої розповіді, матимуть конкурентоспроможність.

Для брендів ця зміна представляє золоту можливість охопити аудиторію в декількох точках дотику, поєднуючи масову привабливість традиційних ЗМІ з справжністю та залученням контенту, керованого впливом. Для творців співпраця пропонує шанс масштабувати свої особисті бренди, використовуючи виробничі ресурси та ширшу аудиторію встановлених ЗМІ.