HOW починається ідеальний ранок? З ніжним розтягуванням, кава в ліжку? Це може бути прогулянка на сонці, гарячий сніданок або просто встигаючи провести перші 20 хвилин на телефон, перш ніж витратити наступні 20 в Instagram. Останнім часом може відчути, що відповідь є більш продуктивною.

Оптимізована ранкова рутина стала майже міфічним ідеалом для молодих людей, що продається фітнес-впливом, що публічно публікують свої старти в 5.30 ранку, стверджуючи, що закінчують тренування з вагою, страви, багаті на макроелеанічні страви та електронні листи до нашої першої тривоги-обіцяючи, що все у вашому житті буде краще, якби ви теж мали дисципліну, щоб просто встати рано.

Наші порівняльні почуття неадекватності у відповідь на цю тенденцію, можливо, досягли нових висот минулого місяця, після вірусного ранкового розпорядку від фітнес -впливового фітнесу Ештон Холл. На відео представлено його встати о 3.52 ранку, зануривши обличчя в кілька крижаних ванн, дотримуючись ідіосинкратичної рутини по догляду за шкірою (за участю бананової шкірки), медитації, журналів та завершення декількох тренувань, щоб підтримувати його зірвану статуру. Жіночий персонал розгорнувся на задньому плані, приносячи рушники та лід, готуючи його сніданок та доставляючи фірмові пляшки зі скляною водою Саратога – ці жінки часто сприймаються лише як пара рук. У підписі на Tiktok та Instagram Холл каже, що ця рутина “змінила своє життя”; Попередження про те, що “гріх живе пізно вночі” і для вирішення “слабкого розуму, поганих рішень або відсутності продуктивності”, його послідовники повинні спати рано і провести перші чотири години дня, практикуючи цей похмурий жорсткий графік. Ви, мабуть, вже бачили це відео: На момент написання його переглянули більше 900 м раз на різних платформах.

За часів, коли розпорядок ділилося, він намалював широкий коментар, з багатьма питаннями, якщо чоловіки в порядку, якщо відео навіть все таке серйозне (зал є творцем контенту для роботи, і це може легко бути чистою лютою) і запитувати, що воно говорить про сучасну маскулінність. Активіст Метт Бернштейн зазначив у X: “15 років тому ця рутина змусила вас назвати геєм (або” метрозексуалом “), але тепер вважається піковою поведінкою альфа -чоловіків. Щось дивне змінилося”.

Ми провели три роки, розмовляючи про примхливий підйом гіпер-Махо, впливові мізогінії в стилі Ендрю Тейт, які сприяють альфа-бренду, який виглядає зовсім інакше від Холла: той, який прославляє домашнє насильство, явно каже, що жінки заслуговують на обмежені права і широко об'єднують бачення гендерної динаміки, яка була загальною 80 років тому. Відео Холла також набуло вірусного в середині публічної дискусії про те, що робити з цими ідеями, що розповсюджуються в соціальних мережах, спричинених популярністю серії Netflix Підліткащо робить дещо тонкий аргумент, що всі молоді люди сприйнятливі до насильницького мізогіністичного мислення. Як результат, це відео може виглядати як відхід від того, що ми дізналися від альфа-інфлюентерів, виявляючи, можливо, абсурдний куточок інтернет-самого оптимізаційного простору, але той, що є абсолютно нешкідливим.

Відео Холла, безсумнівно, показує нам смішну сторону культури суєти. Але це все, що він розповідає про чоловіків сьогодні? Незважаючи на свою ризикованість-і навіть відносну солодкість та ввічливість Холла порівняно з такими, як Тейт, подяка жінкам у його відео-цей зміст є свідченням колись розмитаючої маносфери, прямо частини мейнстріму. Зараз у нього є можливість адаптуватися та розвиватися для зустрічі з зростаючою аудиторією молодих хлопців, що приваблюють консервативну гендерну філософію, в якій Холл розбиває менш токсичну версію подібного етосу.

Незважаючи на те, що багато чоловіків можуть бути вимкнені відвертою Тейт, це не означає, що вони вимкнені у світ, визначений чоловічим домінуванням. Подібний зміст грає в егоцентричну чоловічу фантазію, яка прославляє неможливий образ ідеально скульптурної статури та заохочує чоловіків суєти та шліфувати, щоб зустріти суворий, одержимий успіхом бренду індивідуалізму.

В іншому випадку Холл просуває християнське, пуританське життя-не лише через його зміст, а через свою (оплачувану) схему наставництва, де він тренує чоловіків, щоб уникнути культури підключення та перестати намагатися вразити жінок; Натомість змінити своє життя на службу собі і Богові. Як Бет Макколл, письменник і співавтор підкасту культури Все є вмістомсказав у недавньому епізоді, присвяченому відео Холла: “Ви повинні жити цим чистим життям у служінні Богові – але ви майже Бог сам, бо все насправді служить вашій власній досконалості”.

Цей зміст менш очевидно мізогіністичний, але все ще розроблений для сприяння регресивним ідеям про маскулінність, які підсилюють нову хвилю консерватизму, який ми почали бачити серед чоловіків Gen-Z. Чоловіків розміщують у центрі Всесвіту, чекають і обслуговують жінки, які слухняні, покірні та вторинні, якщо вони навіть розглядаються. Однак, на відміну від вмісту тих, хто прямо виступає за патріархальну ієрархію, ці відео маскарадують як щось бездумно доброякісне – надаючи їм часом більшу силу поширювати через неявне повідомлення про те, що це добре, щасливі, успішні чоловіки та жінки.

Існує стосовно кількості хлопців та чоловіків, які узгоджуються з надзвичайними поглядами на фігури, такі як Тейт. Але поодинці Тейт і люди, як він, не можуть змінити більш широку культуру. Що може бути відлунням реверберації чогось більш приємного, що підштовхує нас ближче і ближче до одного і того ж. Наша реакційна зміна буде виглядати набагато більше схожа на те, що пропонує Холл: тонкий нахил до патріархату, який легше носить свої мотивації, живлячись у наших багатьох нових каналах мізогінії.

Ештон Холл не є причиною нашого нинішнього гендерного розриву, але ми не повинні обдурити себе в зміст, як його не є частиною проблеми. Ми гарантуємо себе гіршим майбутнім, дозволяючи цим ідеям роздути на очах, не перевіряти – відкидаючи щось зловісне, як не що інше, як дурне.

Сара Манавіс – американський письменник і критик, що проживає у Великобританії

• Чи є у вас думка з питань, порушених у цій статті? Якщо ви хочете подати лист до 250 слів, які слід врахувати для публікації, надішліть його електронною поштою