Забудьте гонку на дно.

За словами генерального директора Freestar Курта Доннелла, в галузі цифрової реклами знаходиться “рейс до якості”.

Однією з причин, чому видавці тепер можуть тісніше співпрацювати зі стороною купівлі за допомогою прямих з'єднань DSP, наприклад, OpenPath торгової столу.

FreeStar Integrated OpenPath для показу та відео -інвентаризації рекламної мережі видавця в кінці 2022 року. Через півроку витрати на те, що видавці Freestar через торговельну службу (TTD) збільшилися вдвічі, сказав Доннелл, і паби зараз бачать 3 -кратні високі показники заповнення запасів від попиту TTD та 27% більш високих програмних доходів від цих покупців.

TTD визначила ці збільшення, порівнюючи дані про фрестар на рік до інтеграції (від Q3 2021 до Q3 2022) проти річної вартості даних після інтеграції (від Q3 2022 до Q3 2023).

Стратегія SPO

DSP, такі як TTD, стають більш активними щодо підробки прямих програмних зв’язків з видавцями, оскільки покупці хочуть уникнути певних суперечливих практик SSP, сказав Доннелл, вказуючи на перепродаж, неправильні посвідчення особи та низькоякісні запаси, об'єднані з преміум-місцями.

Наприклад, один SSP перепродавав кожен запит BID Freestar, надісланий 10 – 20 разів.

Але коли Freestar надсилає запит на ставку безпосередньо на TTD, це набагато чистіший шлях постачання, сказав Доннелл, який допомагає при атрибуції та оптимізації.

Крім того, збори за угоди OpenPath знаходяться на низькій стороні порівняно з угодами, які також включають SSP, який, як покупці, сказав він.

Сигнали на стороні сервера

Реалізація OpenPath була досить простим процесом.

FreeStar розпочав з інтеграції на стороні сервера, яка передбачала додавання OpenPath до стека сервера Freestar's Freestar, подібно до того, як Freestar додасть ще один SSP, сказав Доннелл.

Пропозиції OpenPath потрапляють безпосередньо в налаштування сервера Freestar's Probead, а не безпосередньо в його сервер реклами оголошень Google Manager, сказав він. Тіги конкурують з іншими торгами SSP, як на стороні клієнта, так і на стороні сервера. Хоча OpenPath не сумісний з Google Open Triding, він також конкурує з ставками, які надходять через аукціони Google.

Оскільки TTD отримує кращу видимість в інвентаризації Freestar за допомогою цієї інтеграції на стороні сервера, це допомогло FreeStar Address Cupy-Feans щодо завантаження оголошень на місці.

Строго кажучи, Freestar не є видавцем. Він працює з рекламною мережею видавця та керує інтеграцією торгів для заголовків для видавців. Доннелл визнав, що не всі інвентаризації в його мережі створюються рівними. Але інтеграція OpenPath дозволяє Freestar допомогти клієнтам видавця очистити свій досвід реклами, щоб бути більш узгодженими з уподобаннями покупців.

Наприклад, коли новий сайт приєднується до мережі FreeStar, співвідношення реклами до складу може бути “вищим, ніж ми хочемо бачити”,-сказав Доннелл.

TTD “підбирає такі типи речей і дає нам відгуки”, – сказав він. “Це краса бути ближче до покупки: розуміння того, що їм потрібно”.

Оптимізація виходу

Інтеграція OpenPath також не заважає оптимізації заголовків, сказав Доннелл. Freestar все ще контролює, як ставки надсилаються окремим учасникам торгів та за яких обставин.

Тим часом, підвищення прозорості в мережі Freestar дозволяє TTD робити розумніші, а іноді і більш високі ставки для інвентаризації видавця та певних високоефективних аудиторій, що збільшує врожайність, сказав Доннелл.

Freestar також тісно співпрацює з TTD, щоб створити кураторну аудиторію та передати ідентифікатори угоди зацікавленим покупцям, сказав він.

Тим часом покупці через прямі шляхи постачання менш вагаються зі своїми витратами, ніж вони можуть бути при купівлі через SSP, сказав Доннелл, враховуючи нижчі ставки.

Але SSP не повинні турбуватися, що рішення, керовані DSP, такі як OpenPath, з'їстимуть свій обід, за словами Доннелла. Покупці TTD все ще витрачають через SSP, і не було значного попиту.

“Це сторона OpenPath, яка так багато підхопила і була справді поступовою”, – сказав він.

Приріст FreeStar від OpenPath Demand був найбільшим для вражень із доданим UID2, що є кращим альтернативним ідентифікатором TTD, сказав Доннелл. Але інтеграція UID2 не потрібна для видавців для інтеграції з OpenPath, і вона підтримує інші ідентифікатори ALT.

Програмні потрясіння

Далі на дорожній карті Freestar-це налаштування інтеграції OpenPath на стороні клієнта, “так [TTD] може підібрати більше сигналів від самого браузера », – сказав Доннелл. Інтеграція знаходиться на етапі тестування і може жити протягом місяця.

Однак OpenPath не є єдиним прямим зв’язком до DSP Freestar. В даний час він проводиться програмними угодами прямого по Buyer за допомогою за лаштунками Yahoo, і здійснює деякі прямі вдосконалення технологій базових технологій.

Доннелл очікує, що більше DSP перейдуть безпосередньо до видавця, оскільки DSP та SSPS намагаються розрізнити себе. Підвищена конкуренція між ними в кінцевому рахунку корисна для врожаю видавця, за його словами, як це стосується, коли SSP змагаються між собою.

Наприклад, TTD тепер постійно займає серед 10 кращих учасників торгів Фрестар, а іноді і входить до першої п’ятірки, сказав Доннелл.

Але, хоча DSP та SSP все більше конкурують, “вони все ще працюють між собою”, – сказав він. “Це цікавий танець”.