Абстрактний

НОВИНИ-У постійно розвиваючому маркетинговому ландшафті впливові відіграють ключову роль у формуванні сприйняття брендом та розширенні підписань соціальної мережі. Це дослідження, обґрунтоване теорією соціальних мереж, вивчає вплив впливових на зростання соціальної мережі під час заходів запуску нових продуктів. Використовуючи широкий набір даних із понад два мільйони твітів з Twitter (зараз X), ми емпірично проаналізуємо три релізи відеоігор, щоб розкрити характеристики та поведінку впливових людей у ​​їхніх мережах, які приводять до міграції послідовників до соціальної мережі спонсорського бренду. Наші висновки підкреслюють важливість частої взаємодії з впливовим фактором для підвищення обізнаності про бренд та спрямування послідовників на бренд соціальних мереж. Крім того, впливові, які займають центральні позиції соціального центру та демонструють високу популярність, особливо ефективні для сприяння зростанню бренду. Це дослідження надає практичні вказівки в царині маркетингу впливового, пропонуючи кілька цінних розумінь як для компаній, так і для впливових.