Ласкаво просимо до оновлення в понеділок від Unded.

Сьогодні: Що з усіма рекламними оголошеннями у Facebook для підприємств, які ви ніколи не чули, що виходили з бізнесу?

Сьогодні хороший день для модернізації до платного членства в немод. Ваше щорічне членство включає:

• Безкоштовний квиток на всі події Unmade, включаючи Людський (6 травня), Переробляти (23 вересня), Розблокувати (Жовтень), і Компас (через листопад)

• Вміст лише для членів та наші архіви з оплати праці;

• Ваша власна копія ЗМІ.

Останніми тижнями я зник по кролячій норі, яку я дізнався як сумний кобл.

Сумний качан вперше привернув мою увагу ще в березні. У чому б був дивовижний випадок номінального детермінізму, якби він насправді існував, його звуть Генрі Таннер.

Генрі вискочив у рекламі в моїх барабанах у Facebook.

Перед зображеннями виготовлення шкіряних черевиків, що видаються AI, урочистого сірого джентльменту розповідає камеру: “Вони не роблять їх так, як раніше. Але 40 років ми це робили …”

По мірі того, як піднімається музика, Сум Генрі повідомляє глядача американським акцентом: “Понад 40 років ми робили речі правильно … Чесно, Topnotch майстерність. Зараз ми виходимо на пенсію, і кожна пара знижується на 80% …”

У тексті, що супроводжує рекламу, це вже не 40 років:

«Шановні друзі, після 34 неймовірних років майстерності якості взуття, настав час закрити взуття Таннера. Цей момент гіркий – наповнений заповітними спогадами та гордістю за кожну створену нами пару.

«Кожне взуття в нашій колекції представляє більше шкіри та дизайну; це втілює нашу відданість та відносини, які ми створили з вами, наші цінні клієнти.

“Коли ми готуємось до виходу на пенсію, ми прощаємо прощальний продаж, щоб знайти люблячі будинки для нашого залишку”.

Валедикторне повідомлення підписано Генрі та Маргарет Таннер.

Враховуючи це Веб -сайт для взуття Tanner існує лише протягом кількох місяцівздавалося б, малоймовірно, що все, як здається. Після чотирьох десятиліть у бізнесі Генрі залишило його трохи кривавим пізно, щоб виявити електронну комерцію.

Я здогадуюсь, що якби хтось купив виготовлене взуття, вони будуть відправити пару дешево вироблених китайських взуття. А може, взагалі нічого.

Економіка поведінки розумна. Створіть відчуття угоди, а також впевненість ремісничого ремесла Старого Світу. І створити терміновість закриття продажу.

І як тільки я помітив оголошення Генрі, яке почало повторюватися частіше після того, як я натиснув на нього, я почав бачити інших. Багато, багато інших. Для випадкового користувача Facebook, побачивши те, що я бачу, економіка повинна здатися повністю накрученою.

Все, від виробників закладок до виробників джигсак, виходить з бізнесу.

Кожен супроводжується переміщенням прози та створеними AI зображеннями. Є виробники пальто:

І футболки, які не можуть вирішити, чи пишеться їх бренд Хальська чи Халаска

Але все з сумними історіями про те, що його побили шанси.

Тоді є підприємства, що виїжджають за місто, як Елл Мельбурн …

… і Еверлі Мельбурн …

Я не єдиний, хто помітив цю тенденцію.

Вчора, The Guardian повідомив, що Австралійська комісія з питань конкуренції та споживачів розслідує явище реклами підприємств у Facebook і помилково претендує на місцеві бутики, коли їх немає.

Коли продаж насправді не продається, це може розглядатися як оманлива поведінка.

Зважаючи на це, реклама не так сильно відчуває себе так важко захищати, як у шахрайських статтях з фальшивими новинними статтями про знаменитості, що розмивають новину про останню криптовалюту, стають багатими швидкими схемою.

І я впевнений, що, як і криптовалюта, Meta стверджує, що це все поза його контролем. Зрештою, може поліція різниці між законною цеглою та розчином роздрібної торгівлі над сумнівним вантажовідправником.

Але ось річ: як тільки я зник у кролячій норі і почав уважно дивитись на цей тип оголошення, Facebook визнав мій інтерес і почав служити мені все більше і більше. Почало відчувати, що мій корм був не що інше, як сумні історії про малий бізнес, розбиті економікою.

І якщо алгоритм Facebook здатний допомогти шахраям спеціально орієнтуватися на тих, хто зацікавлений у публікаціях, він повинен бути здатний визнати сумнівний характер публікацій в першу чергу.

І є більш широке питання для брендів усіх типів, які рекламують у соціальних мережах.

Однією з ключових евристики реклами є надання споживачам впевненість, що бренд є надійним і реальним. Ось чому вони будували банки з великими мармуровими стовпами, щоб сигналізувати, що вони нікуди не йдуть.

Але, як споживач, я поступово дізнався, що якщо я бачу рекламу з бренду в соціальних мережах, це не означає автоматично, що я можу довіряти це як законним так само, як я б бачив це в газеті чи по телевізору.

Якщо це ширше проникає в споживчу свідомість – і серед медіа -грамотних, я впевнений, що це – це миготливий червоний світла для брендів про те, чи це рекламне середовище, в якому вони повинні бути.

Жоден бренд не отримує підйом, рекламуючи поруч із купою качок.

Залиште коментар

Час залишити вас у понеділок.

Незабаром ми повернемось.

Гарного дня.

Toodlepip …

Тім Берроуз

Видавець – Unmade + Mumbrella

tim@unmade.media