Мабуть, у мене є особистий бренд. Я думаю, що це щось на кшталт “виглядає втомленим, п'є чай, як це робота на повний робочий день, і забуває публікувати в Instagram протягом шести місяців”.
Визнаючи це, я відчуваю себе, що бентежить, винен чи зухвало, залежно від мого настрою.
Але також це змушує мене замислитися: коли саме ми всі вирішили, що існуючі професійно означали перетворення себе в якусь ходьбу, розмовляючу маркетингову кампанію?
Не зрозумійте мене неправильно. Проблема особистого брендингу – це не те, що вона існує. Це те, що ніхто не знає, що це насправді означає.
Це ваші соціальні медіа естетики? Ваш тон голосу? Фільтр, який ви використовуєте на своїх селфі? Думки, які ти підірваєш у порожнечу? Або щось зовсім інше?
Як ми потрапили сюди
Можливо, моя плутанина частково до мого віку. Зрештою, я пам’ятаю на початку 2000 -х, час, коли особистий бренд мав на увазі (дуже базовий) веб -сайт з вашим портфоліо та, можливо, ретельно обраної кольорової гами. Щасливі часи.
Потім прийшли блоги. Потім прийшов Instagram. Потім LinkedIn. Потім Twitter. Потім Instagram. Тоді історії. Тоді Тікток. Потім нитки. Тоді… незалежно від того, що нова платформа запустила між мною, написавши це, і ви її читаєте.
У якийсь момент цієї епічної подорожі нам сказали “нішу вниз”, “побудувати аудиторію” та “публікувати щоденний контент”. Раптом ми не просто професіонали, які працювали; Ми були Content Creators ™. Наша робота стала вторинною до того, як ми упаковували себе.
Але тепер нас виснажується постійним самоцінним маркетингом. Недостатньо виконати роботу; Ми повинні бачити це робити, бачимо, як говорити про це, а потім упакувати ці роздуми в шматки, сприятливі для алгоритму.
Відверто кажучи, це хитається.
2025: епоха хаосу брендингу
Що ще гірше, нинішній пейзаж – це м'яко, безлад. Творці підстрибують між платформами, такими як Pinballs – від Instagram до теми, щоб не забути взагалі нікуди – намагатися залишатися “актуальними”, а також, ви знаєте, виконуючи фактичну роботу, яка оплачує рахунки.
Багато хто з нас намагаються бути “на бренді” на п’яти і більше платформах, кожен з яких має власну культуру та неписані правила. Instagram хоче, щоб ваші ідеально стилізовані плоскі шліфування. LinkedIn вимагає вашого “думки про лідерство”. Tiktok потребує вас танцювати, як підліток, пояснюючи основи типографії.
Одну хвилину вам кажуть бути «автентичними»; Наступне, ви бачите, як свої лайки та послідовники скидають скелю. Алгоритми, які колись нагороджували послідовність зараз, здається, нагороджують … хто знає, що цього тижня? Заручини? Суперечка? Будучи мільярдером із сумнівними думками?
І не будемо забувати про екзистенціальну страху, яка випливає з побачення AI-генерації, CGI “особистостей”, що підтримують наступні, ніж фактичні люди коли-небудь могли. (Питання: Чи має вплив AI особистого бренду, чи це просто носити шкіру одного?)
Тихий бунт
Але ось цікавий шматочок. Під хаосом відбувається тиха революція.
Більше творців схиляються до недосконалості, безладу та реальності. Вони діляться «процесом над польською мовою» і говорять про невдачу стільки, скільки про успіх.
На мій погляд, вони також слухають безладну літа Лоли Янг і носять літню футболку-брата. Або, принаймні, вони будуть в ностальгічних фільмах близько 2025 року, зроблені через два десятиліття.
Більш конкретно, бюлетені процвітають, оскільки вони повністю обходять алгоритм. Ніші громади процвітають, оскільки люди жадають зв’язку, а не лише експозиції. Особисті події та майстерні повернулися, тому що, як виявляється, люди, як бути навколо інших людей. Тут, у Creative Boom, ми запустили студію, власну мережеву альтернативу соціальним медіа, і це йде по шторму.
У світі, де всі намагаються бути лідером думки, іноді найрадикальнішим кроком є просто … ні. Деякі з найцікавіших творчих робіт, які я бачу, походить від людей, які публікують спорадично, але продумано, і які не бояться зникнути тижнями, щоб насправді зробити щось, що варто поділитися.
Нехай вони вас знайдуть
Отже, ти навіть потреба особистий бренд? Моя думка про це просто. Так, ти робиш … але люди забули, що це насправді означає.
По правді кажучи, ваш особистий бренд – це не ваш логотип, кольорова палітра чи сітка в Instagram. Це творчість, яку ви створюєте, як ви вирішуєте проблеми, як спілкуєтесь, а також клієнти та співробітники, з якими ви вирішите працювати.
Найкращі особисті бренди відчувають себе випадковими, тому що вони просто з часом постійно є самі. Вони не створені художні твори для виконання, щоб порадувати алгоритмів; Вони природні розширення того, як хтось з'являється у світі.
Коротше кажучи, ваш бренд менше стосується того, щоб мати логотип і більше просто бути тив Інтернеті, досить регулярно, щоб люди знали, що ти живий. Це все. Це стратегія. Просто, правда?
Вібрація, цінності, голос
Якби мені довелося запропонувати перероблену версію особистого брендингу, яка не викликає негайного розбиття очей, це було б це. Ваш особистий бренд – це поєднання вашої атмосфери, ваших цінностей та вашого голосу.
Це те, як ви відповідаєте на електронні листи, проекти, які ви говорите так, речі, які ви говорите в Інтернеті, робота, яку ви вкладаєте у світ, розмови, які ви починаєте, та людей, яких ви чамете.
Отже, побудова особистого бренду не повинна бути вашим особистим пеклом. Це просто вимагає показу, ділитися тим, що має значення, і дозволяти роботі говорити сама за себе.
Не хвилюйтеся, будьте щасливі.
Ось остаточна думка. Якщо ви не публікуєте публікацію, але все -таки робите чудову роботу і добрий до своїх клієнтів, то здогадайтесь, що? У вас все добре.
Якщо ваш особистий бренд “час від часу пам’ятає оновити портфоліо”, ласкаво просимо до клубу. Це великий.
Звичайно, це не привід для кричущої роботи чи поганого спілкування. Але це дозвіл перестати ставитися до себе як до продукту, який потребує постійного маркетингу та почати ставитися до себе як до людини, яка робить цікаві речі.
Вам не потрібен бренд. Вам потрібна перерва. І, можливо, печиво. Безумовно, чашка чаю все одно.
