Суддя США в четвер постановив, що Google Alphabet незаконно домінував над двома ринками в Інтернет -рекламних технологіях, в юридичному ударі, який може прокласти шлях для прокурорів антимонопольного прокурора домагатися розриву рекламних продуктів технічного гіганта.
Окружний суддя США Леоні Брінема в Олександрії, штат Вірджинія, визнала Google відповідальною за “навмисне придбання та підтримання монопольної потужності” на ринках рекламних серверів видавця та ринку обміну рекламою, які сидять між покупцями та продавцями.
Рішення очищає шлях для іншого слухання, щоб визначити, що Google повинен зробити для відновлення конкуренції на цих ринках, наприклад, продати частини свого бізнесу на іншому судовому процесі, який ще повинен бути запланований. Друга ухвала суду, що Google має незаконну монополію, після подібного рішення у справі щодо пошуку в Інтернеті.
Рекламні сервери видавця – це платформи, які використовуються веб -сайтами для зберігання та управління їх інвентаризацією цифрових оголошень. Поряд з рекламними біржами, технологія дозволяє видавцям новин та іншим постачальникам вмісту в Інтернеті заробляти гроші, продаючи рекламу. Ці кошти – це “життєва кров” Інтернету, написав Брінема.
“Окрім позбавлення суперників здатності конкурувати, ця ексклюзивна поведінка суттєво завдала шкоди клієнтам видавців Google, конкурентному процесі та, зрештою, споживачам інформації у відкритому веб -сайті”, – сказав Брінема.
Однак антимонопольні правозахисники не змогли довести окреме твердження про те, що компанія мала монополію в рекламних мережах, написала вона.
Генеральний прокурор США Памела Бонді назвала постанову “знаменною перемогою в тривалому бою, щоб зупинити Google від монополізації цифрової публічної площі”.
“Це Міністерство юстиції продовжить вживати сміливих судових дій для захисту американського народу від посягань на вільну мову та вільні ринки технологічних компаній”, – сказала вона.
Лі-Енн Малхолланд, віце-президент з питань регуляторних питань, заявив, що Google оскаржить рішення.
“Ми виграли половину цієї справи, і ми оскаржимо другу половину”, – сказала вона, додавши, що компанія не погоджується з рішенням про свої інструменти видавця. “Видавці мають багато варіантів, і вони вибирають Google, оскільки наші інструменти для реклами прості, доступні та ефективні.”
Акції Google знизилися на 1,4% після постанови в четвер. Експерти раніше заявили, що фінансовий удар від втрати у справі буде мінімальним для технологічного гіганта, найвідомішого за його пошуковою системою.
DOJ заявив, що Google повинен продати щонайменше свій менеджер оголошень Google, який включає сервер рекламного сервера видавця компанії та обмін рекламою.
Раніше Google досліджував продаж своїх рекламних бірж для заспокоєння європейських антимонопольних регуляторів, повідомляє Reuters у вересні.
Сенатор США Емі Клобучар, демократ з Міннесоти, який раніше керував антимонопольним підкомітетом, назвав постанову “великою перемогою для споживачів, малого бізнесу та творців контенту, які відкриють цифрові ринки для більшої інновацій та нижчих цін”.
Точка інгуляції
Майкл Ешлі Шулман, головний директор з інвестицій компанії Running Point Capital, назвав постанову “головним точком перегину” для Google та технічного сектору, підкреслюючи готовність судів США розважати “агресивні структурні засоби захисту” у антимонопольних випадках.
“Це може збільшити премії за регуляторним ризиком у основних технологічних запасах, особливо таких, як Amazon та Meta, які працюють аналогічно інтегрованими екосистемами”, – сказав він.
Мета -платформи проводиться в окремій антимонопольній справі, порушеній Федеральною комісією з торгівлі США (FTC), звинувачуючи власника Facebook, WhatsApp та Instagram у проведенні незаконної монополії в особистих соціальних мережах.
FTC звинуватив Amazon.com у незаконних домінуючих інтернет -ринків роздрібної торгівлі. DOJ також подав до суду на Apple, стверджуючи, що він має монополію смартфона.
Ці справи проводилися під час республіканських, і демократичних адміністрацій, включаючи перший та другий термін президента США Дональда Трампа, що свідчить про постійну двосторонню апеляцію антимонопольного виконання.
Зараз Google стикається з можливістю двох судів США, які наказують продати активи або змінити свою ділову практику. На наступному тижні суддя у Вашингтоні проведе судовий розгляд за проханням DOJ, щоб Google продати свій браузер Chrome та вжити інших заходів, щоб припинити його домінування в пошуку в Інтернеті.
На трижнева судових процесів минулого року в рекламному бізнесі Google, DOJ та коаліція держав стверджували, що Google використовувала класичну тактику побудови монопольних будівель. Ці тактики передбачали усунення конкурентів за допомогою придбання, блокування клієнтів на використання його продукції та контролю того, як відбувалися транзакції на ринку онлайн -оголошень, заявили прокурори на суді.
Google стверджував, що справа була зосереджена на минулому, коли компанія все ще працювала над тим, щоб зробити свої інструменти, здатні підключитися до продуктів конкурентів, та ігнорувала конкуренцію з боку технологічних компаній, включаючи Amazon та Comcast як цифрові витрати на рекламу, перемістилися на додатки та потокове відео.
У своїй постанові в четвер Брінема відхилив претензії щодо придбання. Але вона сказала, що Google незаконно пов'язане з використанням видавців його обмінного продукту для використання його сервера AD та проводила антиконкурентну політику, яка “не була в інтересах клієнтів видавців”.
